⚡️Веборама

🎉 Поздравляем всех коллег с Днем PR!

Пусть поводов для хороших новостей будет больше, инфоповоды — ярче, а согласования проходят быстрее 😉

А в честь праздника мы присоединились к праздничному стикерпаку от АРИР!
Ищите наш стикер и пользуйтесь с удовольствием 😊

Data-driven кейсов много! Но в кейсбук попадут только лучшие 😉

❗️Комитет Big Data & Programmatic АРИР собирает заявки на участие в новом выпуске интерактивного кейсбука — проекта, который собирает самые яркие практики использования данных и аналитики в маркетинге.

Как и в прошлом году, вместо привычной презентации — видеоразбор кейсов: эксперт комитета расскажет о каждом проекте, его задачах, решениях и результатах.

➡️ Есть кейс, которым хочется гордиться? Самое время рассказать о нем рынку!
Заявки принимаем по ссылке

🔭 Делимся новой секцией с конференции «AdIndex Сити 2026». Сегодня в эфире — «Собрать медиапазл: как заставить рекламную систему работать целиком» (Часть 1)

Представители брендов, агентств и техплатформ обсудили, как преодолеть закрытость экосистем и объединить разрозненные данные в работающий медиамикс. В фокусе — сквозная аналитика, реальная борьба с фродом, технологии ID-мэтчинга и новые подходы к оптимизации закупок.

Спикеры секции:

1. Алина Багурина, руководитель отдела по дата-продуктам, «Веборама» (модератор)
2. Ольга Лаврушенко, руководитель отдела рекламных коммуникаций, «Коломенский»
3. Иван Кирюхин, операционный директор, Bidease
4. Наталья Жестарева, директор по маркетингу, шоколад Tomer
5. Юрий Киреенко, Digital Innovations Lead, «Арнест ЮниРусь»
6. Максим Зенин, директор по продуктам, «МТС Рекламные Технологии»

➡️ Смотрите видео на сайте спецпроекта, во «ВКонтакте», на YouTube и Rutube.

Весь контент с мероприятия можно посмотреть на сайте спецпроекта.

Эксперты Веборама оценили ситуацию на рынке программатик-рекламы

Наталья Лифатова, заместитель генерального директора по техническому развитию, рассказала о возможностях и ограничениях использования ИИ в управлении рекламными кампаниями:

По данным АРИР, ИИ уже активно используется для оптимизации ставок, сегментации, прогнозирования CTR и конверсий, управления бюджетами. Но до полноценного «агентного» режима, когда система самостоятельно ставит цель, собирает медиаплан, запускает кампанию, перераспределяет бюджет и объясняет результаты, технология пока не дошла. Главные ограничения связаны с качеством данных, юридической ответственностью, доверием рекламодателей и рисками при работе с крупными бюджетами.

Директор по продуктам Денис Гнатенко отметил необходимость объединения фрагментированных данных для оценки полного пользовательского пути:

На наш взгляд, ключевая проблема CTV сегодня заключается не в недостатке данных, а в их разрозненности. Пока CTV анализируется отдельно от web и app, рекламодатель видит только факт контакта с рекламой, но не может оценить его влияние на дальнейшее поведение пользователя и конверсии.
При этом рынок уже движется к решению этой задачи. Появляются различные подходы к объединению данных: вероятностный мэтчинг в платформах мобильной атрибуции, таких как Adjust, AppsFlyer и AppMetrica, Stable ID от телеком-операторов, а также идентификаторы от независимых игроков, позволяющие объединять CTV, web и app в единый пользовательский путь и измерять кросс-канальный охват, реальную частоту и вклад CTV в конверсии и продажи.

Подробнее читайте в комментарии на Sostav.

⛵️Веборама вышла под парусами

Наши ребята приняли участие в корпоративной регате и испытали себя в гонках на яхтах.

Солнце, волны и ветер подарили яркие эмоции, а слаженная работа и координация подтвердили, что сильная команда способна держать любой курс💪🏻🌊

SIMB‑AD и Веборама запускают бонусную верификацию e‑Pharma кампаний

Retail‑media платформа SIMB‑AD и независимый аудитор Веборама объявили стратегическое партнёрство. С августа 2026 года все рекламные кампании продукта «Е‑Фарма» по умолчанию валидируются трекерами Веборама. Фарм‑бренды получают полную прозрачность трафика без дополнительных затрат и настроек.

Какие метрики доступны после флайта?

Показы и клики: аудит объёмов.
Уникальные метрики: подсчёт уникальных показов и кликов.
Охват: чистый охват по показам и кликам.
Частота взаимодействия: уникальная и средняя дневная частота.
Ad Fraud: фильтрация ботов и мусорных кликов.
Brand Safety: контекстная безопасность для фарм‑брендов.
Почему это важно? В e‑Pharma высокая стоимость целевого действия, и качество трафика напрямую влияет на продажи в онлайн‑аптеках. Интеграция Веборама в ядро «Е‑Фарма» решает проблемы качества инвентаря. SIMB‑AD покрывает расходы на аудит. Интеграция стартует автоматически для августовских флайтов.

Веборама + SIMB-AD задают новый стандарт открытости и измеримости на рынке фармацевтического retail media!

Всем спорт!

Мы ценим скорость и в работе, и в жизни, в том числе и на беговых дистанциях. Каждый год Веборама участвует в фестивале спорта и технологий RUNIT by AGIMA.

В это воскресенье наши девочки Ника, Кермен, Лена, Вика, Маша и Юля выступили в командном забеге на 5 км. А самая амбициозная — Ариадна: она бросила себе ещё более серьёзный вызов и преодолела 10 км индивидуально🔥

Ещё несколько медалей отправились в коллекцию наград компании🏅

Отличный праздник получился! До встречи на старте в следующем году! 🏃🏻‍♀️

🥇 Заветное золото в рейтинге «Технологический Индекс 2026»

Одна из самых значимых для рынка категорий — Validation/Verification Tools: в ней оцениваются аналитические и измерительные компании, предлагающие решения по верификации рекламных кампаний, анализу фрода, видимости и безопасного окружения бренда.

С 2023 года уверенно удерживаем лидерство среди верификаторов🔥

Спасибо, дорогие клиенты и партнёры, любим вас!🫶🏻

🏆 И снова — №1!

Веборама подтвердила своё лидерство на рынке и заняла 1 место в категории Big Data (Большие данные), включая системы управления, в Рейтинге диджитал-технологий для автоматизации кампаний в интернет-среде 2026 от AdIndex 🥇

Победа в интегральном рейтинге основана на комплексной оценке трёх показателей — знания, сотрудничества и качества.

От всей команды Веборама огромная благодарность вам, любимые клиенты и партнёры, за высокую оценку наших технологий и экспертизы!!!

P.S.: Не переключайтесь, порция свежих новостей по другим категориям Рейтинга уже совсем скоро 😉

Алина Багурина, руководитель отдела по дата-продуктам Веборама, приглашает вас на секцию «Собрать медиапазл: как заставить рекламную систему работать целиком» на AdIndex Сити 2026.
Время: 11:00 – 12:45
Место: LOFT#8, зал №8

Почему показы не равны видимым показам?

Рекламная кампания получила 10 миллионов показов. Но означает ли это, что рекламу увидели 10 миллионов раз?

Не совсем.

По данным нашего ежегодного исследования качества рекламного трафика за 2025 год средний показатель видимости составляет 75,88%.

Почему так происходит? Какие факторы влияют на показатель? И что делать, если он оказывается ниже бенчмарка?

Подготовили подробный разбор по ссылке.