⚡️Веборама

10 лет вместе 🎉

Наташа Зеленова, руководитель проектов Веборама, отмечает свой профессиональный юбилей в компании.

За эти годы Наташа стала надёжной технической опорой команды благодаря глубокой экспертизе, вниманию к деталям и умению находить решения даже для самых сложных задач. Её ответственность и готовность поддержать коллег ценят все, кто с ней работает.

Желаем Наташе новых масштабных и интересных проектов, ярких побед и вдохновения для реализации самых смелых идей!

🧩 На конференции AdIndex Сити 2026 Алина Багурина, руководитель отдела по дата-продуктам Веборама, выступит модератором секции на треке «Технологии и аналитика».

Вместе с экспертами рынка поговорим о том, как преодолеть закрытость экосистем и заставить весь рекламный стек работать как единый слаженный механизм.

В фокусе — ключевые тренды в работе с медиамиксом, возможности и ограничения кросс-канальной аналитики и использование ретейл-медиа.

📍 Когда: 26 июня, 11:00
📍 Где: LOFT#8 — ул. Волочаевская, 48, стр. 1, 2; зал №8

▶️ Радио Sostav: «Как не утонуть в ретейл-медиа?»

Ретейл-медиа выглядит как идеальный короткий путь к покупателю: быстрые продажи, заметность на полке и ощущение, что рост можно купить здесь и сейчас, просто наращивая бюджеты внутри экосистемы.

Но за этим комфортом скрывается ловушка. Передавая площадке данные о клиенте и контроль над контактом, бренд рискует стать арендатором собственной аудитории и платить заново за каждый вход к ней.

В новом выпуске «Радио Sostav» практики рынка разбирают, как строить рост в ретейл-медиа и не отдать партнеру контроль над собственной судьбой.

↘️ Сегодня в эфире:

⏺️ Анастасия Панасюк, исполнительный директор SIMB-AD;
⏺️ Алина Коробова, PR-директор 4forms;
⏺️ Екатерина Шимина, специалист по маркетинговым коммуникациям «Гранат Био Тех»;
⏺️ Денис Гнатенко, директор по продуктам «Веборама»;
⏺️ Никита Мереминский, медиадиректор Head Hunter;
⏺️ Фархад Кучкаров, директор по развитию и стратегии Depot;
⏺️ Анастасия Назарова, управляющий директор Commeta by Media Instinct Group.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

«В рекламе, как в футболе: побеждают те, кто видит всё поле и действует слаженно» ⚽

Пока на ЧМ-2026 решается судьба группового этапа, мы тоже включились в игру — с комментарием 😉

Наш клиентский директор Ксюша Святова поделилась инсайтами о том, как побеждают в рекламе: команда выступает как единое целое, а главная тактика — дисциплина и чёткие процессы.

Ксюшину карточку игрока ищите в спецпроекте Sostav.

«Эффективные проекты редко рождаются там, где все ограничиваются стандартным медиапланом»

Антон Тимофеев, Media Lead GFD, специально для проекта “Дневники Бренда” комитета Big Data & Programmatic АРИР:
📌 что помогает бренду быстро реагировать на сигналы рынка и строить честный контакт с потребителем;
📌 почему источники данных и зрелость технологии — одни из основных критериев при выборе партнера;
📌 как понятное целеполагание, проактивность и сильная команда помогают достигать максимальной эффективности проектов.

➡️ Если ты про маркетинг, аналитику и данные — читай подробно здесь!

📊 Стали ли клиенты осторожнее в тестировании новых решений на основе данных или, наоборот, активнее ищут альтернативы, пытаясь оптимизировать рекламные расходы, рассказала Жанна Смолицкая, исполнительный директор «Веборама».

Мы снова с хорошими новостями 🔥

На этот раз поздравляем Жанну Смолицкую с назначением на должность исполнительного директора 🎉

Жанна уже 7 лет в компании и за это время стала человеком, который знает Вебораму изнутри «до последнего винтика».

Но главное даже не это.
Жанна — человек с сильной профессиональной экспертизой, быстрым мышлением и умением добиваться результата. А ещё — с отличным чувством юмора и способностью сохранять лёгкость даже в самых напряжённых ситуациях.

В новой должности она будет отвечать за стратегическое развитие ключевых направлений бизнеса и дальнейшее укрепление позиций Веборамы на рынке 🏆

Поздравляем, Жанна!
Больших побед, сильной команды и удовольствия от новой роли.

Фрод на российском рекламном рынке продолжает расти

За последние три года уровень невалидного трафика увеличился с 4,05% до 5,57%, а доля сложного фрода (SIVT) — почти в 2,5 раза только за последний год.

В свежем исследовании собрали ключевые показатели верификации и эффективности размещений за 2025 год.

Фрод повсюду. Когда начинать с ним бороться? 🤖

Не после слива бюджета. Не когда боты уже накрутили показы. А на самом старте.

Наталья Лифатова из Веборамы объясняет, как не потерять бюджеты на некачественном трафике.

Главное — ещё до запуска задать верификатору правильные вопросы:

1. Про методологию. Как вы ловите фрод? Какие принципы закладываете? Есть детализация по категориям?

2. Про отчётность. Можно посмотреть примеры отчётов? А выгрузить данные в наш контур?

3. Про полноту проверки. Верифицируете клики или только показы? А Brand Safety с учётом локальной повестки контролируете?

Это цифровая гигиена, которую внедряют на этапе медиаплана. До старта кампании.

Как не слить бюджет на фрод и построить честную аналитику — слушайте в новом выпуске! 

🎧 @podcast_traffic

#40 — Эволюция фрода

На самом деле фрод — это очень прибыльное дело. Где есть деньги, куда рекламодатель приносит больше своих бюджетов, там и фрода больше.

Почему отчётов площадок недостаточно, сколько денег компании теряют на ботах и как ИИ помогает и фроду, и верификаторам. Новый выпуск подкаста «Всё по трафику» — уже на всех площадках.

— Можно ли защититься от фрода полностью? 😫
— Почему CTV и in-app требуют особого подхода к верификации?
— Платить за ботов или за верификацию: что дешевле?
— Зачем нужна детализация фрода?
— Как боты эволюционировали и чему научились с помощью технологий?
— Почему в Telegram сложно бороться с фродом, хотя его там много?
— Как ИИ сделал ботов почти неузнаваемыми?

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР.

Гость выпуска — Наталья Лифатова, заместитель генерального директора по техническому развитию Веборама.

Слушать:

- Литрес  - Яндекс Музыка
- mave     - Apple Podcasts
- VK         - Звук

Смотреть:

- в VK Видео   - на Дзене
- на RUTUBE  - на YouTube

Читайте материал по мотивам выпуска и ищите больше ссылок на сайте подкаста.

🎧 @podcast_traffic

“Бренд должен помнить, что он говорил вчера, зачем он нужен человеку сегодня и почему человек должен выбрать его завтра”.

Новый выпуск «Дневников Бренда» с Алексеем Максимовичем, медиа-директором “Национальная Лотерея” – бренда, который объединяет эмоции и доверие потребителей.

Внутри честные, ироничные и очень точные мысли Алексея о том:
🔎 почему в 2026 году данные — это уже не “опция для продвинутых”, а базовая гигиена маркетинга;
🔎 почему “кладбище графиков” не имеет ничего общего с аналитикой;
🔎 какие инструменты действительно помогают получить полную картину эффективности;
🔎 и почему умение переводить с языка технологий на язык бизнеса и обратно — ключевой навык эксперта сегодня.

⚡️Все подробности ищите здесь

📺 Что изменилось в запросах рекламодателей на аналитику, какова реальная доля фрода на рынке и почему данные верификаторов могут расходиться, обсудили в новом выпуске «В тренде».

В гостях программы Наталья Лифатова, заместитель генерального директора по развитию технологий «Веборама».

▶️ Видеоинтервью можно посмотреть на сайте и во «ВКонтакте»

⚙️ Техническое развитие в надёжных руках

Есть люди, которым спокойно доверяешь самые сложные задачи. Потому что пока остальные говорят: «это невозможно», они уже ищут решение.

Именно такой человек — Наташа Лифатова. И теперь она — заместитель генерального директора по техническому развитию Веборамы 🚀

8 лет в компании. Сотни непростых кейсов, нестандартных решений и проектов, где нужна не просто экспертиза, а способность видеть систему целиком. Наташа сочетает глубокие технические знания, здравый смысл и невероятную вовлечённость. А ещё — умеет делать сложное понятным и двигать вперёд не только проекты, но и людей рядом.

В новой роли Наташа будет отвечать за техническое развитие компании, усиливать экспертизу команды и запускать ещё более амбициозные изменения.

Наташа, поздравляем! Очень рады и уверены, что впереди ещё много больших побед ✨

С Днём радио! 📻

Поздравляем коллег по медийному цеху с профессиональным праздником.

И хотя Веборама — не радиостанция, к аудио мы тоже имеем отношение. В марте мы совместно с Комитетом по Digital Audio Ad АРИР провели исследование отношения интернет-пользователей к аудиоформатам.

Немного инсайтов:
🎙 81,7 млн россиян в возрасте 18-64 лет слушают аудио;
🎙 больше половины замечают и запоминают аудиорекламу;
🎙 41% готовы слушать рекламу только если это короткие ролики до 15 секунд и максимум 1-2 подряд.

Полное исследование — на сайте АРИР.

Почему VTR 90% ≠ качественный контакт с брендом

Внимание пользователя — дефицитный ресурс, особенно в пиковый сезон: рекламы много, конкуренция за восприятие максимальная, а высокий досмотр всё ещё не гарантирует вовлеченность в креатив.

Как оптимизация по метрике внимания помогает не только выполнять KPI, но и усиливать реальный контакт с рекламой — рассказываем в кейсе.

Запахло жареным… ну, или просто майским настроением! ☀️

Самое время отложить дедлайны и переключиться на отдых хотя бы на эти 3 дня.

В карточках — твой персональный прогноз на майские. Выбирай любую и смотри, каким будет уикенд 🌿

(Можно открыть хоть все сразу — мы не против 😉)