⚡️Веборама

💫 Публикуем новую секцию с конференции «Цифровой Brand Day 2026» ― «Технологические кейсы: эксперимент, опыт и результат»

В этом видео ― реальный опыт использования диджитал-инвентаря, платформенных и AdTech-решений. Эксперты рассказывают, как внедряют новые продукты в рекламные кампании, на примерах с Minecraft, сервисом для знакомств и другими площадками

Спикеры:

― Денис Гнатенко, директор по продуктам, Weborama
― Екатерина Гаврина, руководитель направления по работе с рекламными агентствами, «Т-Реклама»
― Анастасия Павленко, директор по маркетингу, Exeed
― Асия Зеккур, директор направления по развитию медиапродуктов, Easy Commerce (технологический партнер Okkam)
― Дмитрий Гурко, руководитель направления диджитал-проектов, «Родная речь»
― Максим Сакиб, директор канала «Электронная коммерция», Systeme Electric
― Петр Середкин, менеджер по работе с клиентами, VK
― Мария Лемешкина, руководитель управления спецпроектов и influence-маркетинга, «Магнит»
― Елена Ананьева, руководитель направления планирования и закупки охватных медиа, «Купер»
― Эльдар Аннамамедов, директор клиентского сервиса, «билайн Adtech»
― Александр Денисов, руководитель внутренних стратегических партнерств, «Яндекс Plus Adtech»
― Ольга Вязовская, фаундер DV Group

⬅️Смотрите видео во «ВКонтакте» и на сайте спецпроекта.

🥰 @adindex

⚡️Первый выпуск проекта “Дневники Бренда” 2026
 
Александр Щипанов, руководитель по цифровому маркетингу “Арнест ЮниРусь”, рассказал АРИР о преимуществах планомерной работы с данными и критериях оценки её эффективности, необходимости быстро принимать решения в динамичных условиях рынка и балансе между экспериментами и проверенными инструментами!
 
🖇 Подробнее читайте в статье

Сыграем?

Какое решение ты выберешь в реальной маркетинговой задаче? 🤔

Мы собрали 5 ситуаций из практики — в каждой только один правильный ответ.

Посмотри, сколько совпадений у тебя с другими 👇

СТАРТ 🚀

Как из разрозненных касаний – CTV, DOOH, мобайл, офлайн – собрать единый маршрут клиента и понять, какой канал на самом деле привёл к продаже?

Алина Багурина, руководитель отдела по дата-продуктам Weborama, и признанные эксперты рынка ответили на этот и другие вопросы в рамках секции «CJM 2026: управление клиентским опытом в мультисервисной цифре» конференции «Цифровой Brand Day 2026».

Если вы пропустили – вот видео 👉 на сайте спецпроекта и во «ВКонтакте»

У нас зажглась новая звезда ⭐

Ксюша Святова назначена клиентским директором “Веборамы”.

Пять лет назад она пришла менеджером в клиентскую службу. Молодая, яркая, с огнём в глазах. И вот уже – топ-менеджер. Да ещё какой: взрывная смесь экспертизы и энергии.

Ксюша будет отвечать за трекинг и верификацию – то, в чём она разбирается лучше всех, – и усиливать команду, развивать продукты и поднимать планку клиентского сервиса.

Сама Ксюша говорит: «В новой роли я могу смотреть шире – а значит, больше пространства для идей и решений».

Ксюша, ты супер! Поздравляем и безумно рады! 🎉

О старте 2026 года для рекламного рынка и ключевых трендах рассказала Мария Большакова, директор по маркетингу Weborama, в интервью AdIndex.

«Бренды начали год осторожно, но высокая тендерная активность говорит о том, что продолжается курс на оптимизацию бюджетов и поиск более эффективных решений».

На сегодняшнем рынке приоритетом является вклад рекламных инвестиций в бизнес-результат, поэтому растет спрос на инструменты, которые позволяют его измерить.

▶️ Смотрите интервью на спецпроекте и во «ВКонтакте».

Вебораме — 14! 🎂

Мы, как настоящие тинейджеры: полны энергии и идей и всегда стремимся стать ещё лучше 🙂

Это ощущение у нас прижилось: мы растём и помогаем брендам превращать данные в реальные результаты. За годы работы накопилось много историй, ярких моментов и опыта, которые сделали нашу команду такой, какая она есть, и вдохновляют двигаться дальше.

В карточках — немного этого настроения: представили, что нам снова по 14, и без лишней серьёзности ответили на вопросы о том, что делает компанию уникальной, — классных людях, отлаженных процессах и незабываемой атмосфере.

С днём рождения, Веборама! 🎉

Сколько фрода на рынке на самом деле? Спойлер: есть сюрпризы

Комитет по борьбе с фродом в онлайн рекламе и комитет Online Branding АРИР выпустили свежие бенчмарки невалидного трафика за 2025 год!

Внутри — средние показатели по Invalid Traffic, Brand Safety и Viewability, на которые реально можно ориентироваться в работе.

Сейчас мы наблюдаем стратегическое перераспределение ресурсов: когда индустрия достигла стабильности в противодействии сложным схемам в традиционных форматах, фокус внимания мошенников закономерно сместился на другие сегменты. Например, на CTV трафик, где сегодня растут бюджеты и концентрация инвентаря.

В текущих условиях мошенникам не нужно тратить ресурсы на сложные схемы, если можно перенаправлять простой трафик туда, где защита пока не так сильна.

— Жанна Смолицкая, исполнительный директор Weborama, сопредседатель комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе АРИР.

Каждый год это хороший способ сверить часы: где рынок сейчас, что считается “нормой” и насколько ваши кампании ей соответствуют.

📌 Посмотреть исследование и ознакомиться с комментариями экспертов, которые помогают не просто посмотреть на цифры, а понять, что за ними стоит, можно здесь

Можно ли оценить вклад CTV в конверсии?

Судя по вашим ответам — канал уже используется, но с измеримостью все не так просто.

Ключевая сложность кросс-канального измерения — это фрагментация среды. Показ происходит на CTV, а конверсия — в web или app. Чтобы понять реальный вклад CTV, нужно связать эти события между собой с учетом разных сред.

Рассказываем про подходы, которые используем мы в “Веборама” 👇

1. Наша собственная модель Conversion AI

Разработанные ML-модели post-view атрибуции связывают трафик между web, app и CTV на основе совокупности технических параметров и поведенческих паттернов.

Что это дает брендам:

- понимание реального вклада CTV в конверсии,
- более полный и прозрачный путь пользователя,
- повышение качества медиапланирования.

По данным проведенных тестов:

до 30% конверсий начинают атрибуцироваться, хотя раньше не относились ни к одному каналу.

👉 Особенно эффективно для оценки онлайн-конверсий.

2. Stable ID телеком-операторов

Аналитика строится за счет привязки данных к абоненту или домохозяйству. Такой способ позволяет учесть оффлайн конверсии, но требует дополнительных инвестиций на закупку данных от телеком-операторов.

Если хочешь оценить эффективность CTV в своем медиасплите, напиши запрос аккаунт-менеджеру или на почту support@wbrm.ru.

CTV — одна из самых обсуждаемых тем сейчас. Интересно, какое место этот канал занимает в ваших медиапланах? 🤔