…но один вопрос остаётся неизменным: как найти баланс между смелым креативом и системной работой. Наш директор по маркетингу Маша Большакова считает, что творческий хаос — не противоположность порядку, а инструмент для поиска свежих идей:
На ум приходит аналогия с театром. У актёров есть упражнение, которое называется «заполнение пространства» — это хаотичное движение по сцене без сценария, когда актёры меняют траектории, темп, реагируют друг на друга, ищут контакт. Снаружи это выглядит как полный беспорядок. Но настоящая цель — войти в состояние, поймать энергию, почувствовать партнёров. Это помогает чувствовать себя органично на спектакле, то есть в итоге повышает качество продукта, если переводить это в нашу плоскость.
О том, как меняется роль CMO, чего от директоров по маркетингу сегодня ждёт бизнес и почему энергия и интерес к работе остаются важной частью профессии, читайте в материале Sostav.