В новом выпуске рубрики AdIndex «Эксперты в чате» Анжела Федорченко, генеральный директор Веборама, прокомментировала новость о том, что стоимость привлечения на рекламном рынке может вырасти на 25% к концу года, а часть поискового трафика продолжит переходить в ИИ-сервисы и маркетплейсы.
«Рост стоимости происходит под давлением по крайней мере двух факторов: сезонного перегрева аукциона и ухудшения качества трафика. За три года, по нашим данным, доля фрода выросла с 4,05% до 5,57%. Он не только расходует бюджет, но и искажает сигналы для автостратегий. Думаю, рост CPA на 25% к концу года реалистичен, но ИИ не станет его драйвером. Пока нет единых правил оценки вклада ИИ в конверсии, заметного влияния на бюджеты я ожидаю скорее года через два-три».
Согласны с таким прогнозом?