Кейс Альфа-Банка, HeadHunter и Weborama: как оценить влияние медийной рекламы на HR-бренд

Задача

Зафиксировать влияние кампании по продвижению HR-бренда @AlfaBank на ключевые бренд-метрики.

Результат

🎯 знание бренда заметно выше среди тех, кто видел рекламу: спонтанное – на 64%, с подсказкой – на 15%;
🎯 имидж рекламы – положительный: около 40% респондентов отметили соответствие рекламы бренду, оригинальность и понятное описание работы;
🎯 вероятность выбора Альфа-Банка как работодателя на 9% выше среди тех, кто видел рекламу;
🎯 реклама запомнилась: уровень узнавания – 97%.

О том, как провести кампанию по укреплению HR-бренда и зафиксировать её влияние на ключевые метрики с помощью Brand-Lift-исследования, — в кейсе.