Источник, близкий к теме

Раньше на это уходил час. Теперь - один промт.

Видели крутое фото в ленте и хотели повторить свет/позу/атмосферу, но не знали, как это скормить нейросети? Сохраняйте и пробуйте лайфхак, который работает в ChatGPT, Claude и Gemini одинаково.

Как повторить любое фото за 5 минут:

1. Прикрепите фото-референс к чат-боту
2. Скопируйте и вставьте промт:

«Проанализируй изображение и верни описание строго в формате JSON без пояснений. Поля: subject, pose, clothing, environment, lighting, camera, color_palette, mood, style, negative. Заполни подробно, на русском. Не придумывай деталей, которых нет на фото»

3. Пришлите своё красивое (можно и некрасивое, нейронка вас приукрасит) фото и получившийся JSON в любую нейросеть с генерацией изображений, допишите: «Возьми лицо с этого фото, сцену - из JSON» (можно не писать это, но так надежнее).

✅ Готово - тот же свет, поза и атмосфера, но с вами в кадре

Почему это лучше, чем «нарисуй как на фото»: нейросеть не «забывает» половину деталей, а JSON легко редактировать точечно - поменяли одно поле (например, одежду), остальное осталось как было.

Сохраняйте JSON как шаблон - так делают серии фото в едином стиле: свет и камера одни, меняется только поза.

Баловство, но на выходных можно позалипать. Делитесь, что получилось))

"Источник, близкий к теме",
Сергей Вайнбранд, Wainbrand Partners

«Где деньги в пиаре?» - вопрос, который клиент обычно задаёт на третьей встрече.

Сразу после «а можно то же самое, но подешевле».

Вышел выпуск подкаста «Живи, пиар!», где я в первый раз оказался по ту сторону микрофона - вместе с коллегами отвечали на этот злободневный вопрос несравненной Ирине Гущиной.

Спойлер: универсального ответа как не было, так и нет.

О чём час с лишним разговаривали:

• медиарилейшнз внезапно переживает ренессанс - прямо тогда, когда все были уверены, что его добьёт ИИ

• за нейрооптимизацию и личный бренд клиенты платят охотнее, чем за классику

• новые деньги приходят не из корпораций, а от МСП и селлеров маркетплейсов (привет всем, кто ещё думает, что пиар — это только для больших)

• ROI блогера-миллионника иногда равен нулю, и это не шутка

Результат пиар-кампании до сих пор чаще предмет договорённости между клиентом и агентством, чем строчка в отчёте. Если кто-то похвастается, что нашёл универсальную метрику эффективности PR - улыбнитесть и предложите почитать книгу «Здесь курят».

🎧 Слушать выпуск: [ссылка]

А вы бы что ответили клиенту на «в чём измеряется результат пиара»?

«Источник, близкий к теме»,
Сергей Вайнбранд, Wainbrand Partners

Telegram стал вечеринкой, где все с микрофоном

Я тут понял, что профессиональный Telegram всё больше напоминает вечеринку, на которой каждому гостю зачем-то выдали микрофон.

Один рассказывает про личный бренд. Второй объясняет, почему первый строит его неправильно. Третий уже написал «7 выводов из дискуссии». Четвёртый скормил всё нейросети и через минуту выпустил колонку о новых трендах экспертного контента. В углу стоит пятый и пока молчит. Возможно, поэтому его ещё хочется послушать.

Самое интересное, что ощущение общего шума подтверждается цифрами. В мае этого года количество публикаций в Telegram сократилось на 12%, а медианный охват постов - на 38%. Сразу хочется торжественно объявить см&рть "Телеги", провести круглый стол, написать об этом ещё двадцать постов... но я бы не спешил.

Люди не перестали читать, просто научились быстрее понимать, когда им снова предлагают тот же текст, только с другим заголовком и фотографией автора у окна.

Сегодня мало быть полезным. Все полезные. Мало быть экспертом. В Телеграм даже кот иногда эксперт - особенно если у него есть контент-план и фотограф. Нужна причина возвращаться именно к вам.

Для меня она складывается из довольно простых вещей:

- собственной позиции, с которой иногда можно не согласиться
опыта, а не пересказа чужих публикаций;

- нормального человеческого языка;

- рабочих историй, в которых не всё закончилось «успешным успехом»;

- ответа на вопрос: что бизнесу делать с этим завтра утром?

Похоже, эпоха «надо что-нибудь сегодня выложить» постепенно заканчивается. И слава Богу. Потому что контента в Telegram уже достаточно.

Теперь хотелось бы немного смысла пользы, даже если не для бизнеса, а просто отдохнуть и отвлечься.

Ниже разместил опрос - свои варианты ответов пишите в комментариях ⬇️

"Источник, близкий к теме",
Сергей Вайнбранд, Wainbrand Partners

Сидни Суини опять всех отвлекла.

Вчера пока Apple что-то там кому-то презентовали, зрители внезапно заинтересовались ставками на спорт от Novig.

Почему? Секс в рекламе сам по себе уже ничего не продаёт, но цепляет по-прежнему очень хорошо. Резко, заметно, чтобы те, кто уже знал, вспомнили, а те, кто не знал, наконец узнали. А дальше ежедневная работа, чтобы не забывали!

Звёзды (особенно привлекательные) нужны брендам ровно для этого - чтобы за один день сделать из сервиса главную тему разговоров. Здесь получилось даже слишком хорошо - мой респект Сидни за смелость))

Всем спорта и классной пятницы! 🤘

* Фото с официального аккаунта компании Novig.

"Источник, близкий к теме",
Сергей Вайнбранд, Wainbrand Partners

Награду не взяли, секундомер не пригодился.

И тут должен быть текст в духе «не расстраиваемся, зато опыт…».

Не будет.

Хорошая новость: индустрия живая. Весь день это доказывала.

🔵На панели «Кризис старых правил в пиаре» было приятно убедиться, что кризис не только в твоем видении, а у всего рынка. Сразу легче.

🔵Отдельный блок был про то, как не потерять смысл коммуникаций в бесконечных метриках. Актуально: несколько дней назад я защищал кейс именно цифрами. Послушал бы себя со стороны.

🔵«Крон, докер, деплой и другие страшные слова: зачем пиарщику вайбкодить» - не буду врать, вспотел от одного названия секции.

🔵Комьюнити и UGC: как сообщество само двигает бизнес и репутацию. Оказывается, это возможно даже без бюджета на звёзд уровня Ксении Анатольевны, замечу.

А дальше - не сцена, а кулуары (в прямом смысле слова: пространство не выдержало такое скопление светлых голов и электричество покинуло мероприятие на пару часов). Знакомые (но больше новые) лица, разговоры, из которых, возможно, родятся новые проекты.

Кстати, про конкуренцию среди коллег я никогда не понимал. Рынок огромный, работы хватит всем лет на двести вперёд. Конкуренция - это когда делишь один пирог. Партнёрство - когда печёте два больших, в итоге сыты все.

Ещё хочу поздравить нашего хорошего товарища Юрия Нестеренко с победой в номинации «Лучший PR-специалист» - Юра, респект! 🤘

В общем, награду мы не взяли, но взяли контакты, порадовались за коллег, и лишний раз убедились: PR у нас - образ жизни, а не строчка в лауреатах.

Отзовитесь реакциями, кто был на Спектрум & Rassvet.Award?🔥

"Источник, близкий к теме",
Сергей Вайнбранд, Wainbrand Partners

Стартовал 9-ти месячный марафон.

Пусть школьные оценки остаются в школе, а дом будет местом, где ребенку не нужно ничего доказывать. Просто спросите - «Как ты?».

"Источник, близкий к теме",
Сергей Вайнбранд, Wainbrand Partners

Почему СЕО, которые сами ведут соцсети, воспринимаются честнее - и когда это иллюзия?

Мы почему-то очень быстро считываем присутствие человека в соцсетях как доказательство его честности. Нам нравится верить, что если человек публикует неидеальный пост с опечатками и смазанным фото, значит, между нами нет посредника в виде пресс-службы.

Спойлер: посредник может просто сидеть за соседним ноутбуком.

Почему это работает?

• Живой текст сразу выдаёт себя интонацией. Согласованный пресс-релиз звучит одинаково у всех - «мы рады объявить», «команда гордится». А фраза, написанная самим человеком, всегда чуть кривая, с его словами, его раздражением или его радостью. Мозг это считывает мгновенно, даже если не может объяснить, почему. Илон Маск - эталон этого жанра: половина его репутации построена именно на том, что он пишет сам, без фильтра, и иногда сам же потом за это расплачивается.

• Личный аккаунт - это риск, и аудитория это понимает. Когда СЕО пишет сам, он ставит на кон репутацию без страховки в виде юриста между собой и публикацией. Готовность рисковать читается как готовность отвечать за слова. Игорь Рыбаков (сооснователь «Технониколь») построил на этом целую линию личного бренда - прямые, иногда провокационные посты про деньги и бизнес работают лучше любой корпоративной коммуникации компании.

• Скорость реакции не подделать. Комментарий под своим же постом через пять минут после публикации - это не то, что можно делегировать по регламенту согласования. Взять, к примеру, Евгения Касперского: годами лично и оперативно комментирует всё, что происходит в его отрасли, без задержки на согласование с пресс-службой - и именно эта скорость создаёт эффект настоящего присутствия, а не имитации.

А теперь про иллюзию.
• «Сам пишет» и «сам думает» - разные вещи. Значительную часть личных аккаунтов топ-менеджеров ведёт помощник, который научился имитировать руководителя настолько хорошо, что аудитория не отличает. Так выглядит качественный копирайтинг под прикрытием.

• Опечатка - не гарантия искренности, а иногда продуманный приём. Идеальная небрежность тоже производится и производится осознанно чаще, чем нам кажется.

• Чем публичнее СЕО, тем дороже цена ошибки. Один неудачный пост «от себя» может обрушить репутацию сильнее, чем десять безликих корпоративных - потому что личное прощают меньше, чем безличное.

Короче говоря: искренность в соцсетях не меряется тем, кто физически нажимает кнопку «опубликовать». Куда важнее то, готов ли человек отвечать за свои слова лично, без буфера в виде пресс-службы.

"Источник, близкий к теме",
Сергей Вайнбранд, Wainbrand Partners

Коллеги, с пятницей!

С одной стороны - конец рабочей недели, а с другой - от лета остался ровно этот древний славянский иероглиф, элементы которого зашифрованы на мерче одного из застройщиков.

🤘

"Источник, близкий к теме",
Сергей Вайнбранд, Wainbrand Partners