«Где деньги в пиаре?» - вопрос, который клиент обычно задаёт на третьей встрече.

Сразу после «а можно то же самое, но подешевле».

Вышел выпуск подкаста «Живи, пиар!», где я в первый раз оказался по ту сторону микрофона - вместе с коллегами отвечали на этот злободневный вопрос несравненной Ирине Гущиной.

Спойлер: универсального ответа как не было, так и нет.

О чём час с лишним разговаривали:

• медиарилейшнз внезапно переживает ренессанс - прямо тогда, когда все были уверены, что его добьёт ИИ

• за нейрооптимизацию и личный бренд клиенты платят охотнее, чем за классику

• новые деньги приходят не из корпораций, а от МСП и селлеров маркетплейсов (привет всем, кто ещё думает, что пиар — это только для больших)

• ROI блогера-миллионника иногда равен нулю, и это не шутка

Результат пиар-кампании до сих пор чаще предмет договорённости между клиентом и агентством, чем строчка в отчёте. Если кто-то похвастается, что нашёл универсальную метрику эффективности PR - улыбнитесть и предложите почитать книгу «Здесь курят».

🎧 Слушать выпуск: [ссылка]

А вы бы что ответили клиенту на «в чём измеряется результат пиара»?

«Источник, близкий к теме»,
Сергей Вайнбранд, Wainbrand Partners