Я тут понял, что профессиональный Telegram всё больше напоминает вечеринку, на которой каждому гостю зачем-то выдали микрофон.
Один рассказывает про личный бренд. Второй объясняет, почему первый строит его неправильно. Третий уже написал «7 выводов из дискуссии». Четвёртый скормил всё нейросети и через минуту выпустил колонку о новых трендах экспертного контента. В углу стоит пятый и пока молчит. Возможно, поэтому его ещё хочется послушать.
Самое интересное, что ощущение общего шума подтверждается цифрами. В мае этого года количество публикаций в Telegram сократилось на 12%, а медианный охват постов - на 38%. Сразу хочется торжественно объявить см&рть "Телеги", провести круглый стол, написать об этом ещё двадцать постов... но я бы не спешил.
Люди не перестали читать, просто научились быстрее понимать, когда им снова предлагают тот же текст, только с другим заголовком и фотографией автора у окна.
Сегодня мало быть полезным. Все полезные. Мало быть экспертом. В Телеграм даже кот иногда эксперт - особенно если у него есть контент-план и фотограф. Нужна причина возвращаться именно к вам.
Для меня она складывается из довольно простых вещей:
- собственной позиции, с которой иногда можно не согласиться
опыта, а не пересказа чужих публикаций;
- нормального человеческого языка;
- рабочих историй, в которых не всё закончилось «успешным успехом»;
- ответа на вопрос: что бизнесу делать с этим завтра утром?
Похоже, эпоха «надо что-нибудь сегодня выложить» постепенно заканчивается. И слава Богу. Потому что контента в Telegram уже достаточно.
Теперь хотелось бы немного
Ниже разместил опрос - свои варианты ответов пишите в комментариях ⬇️
"Источник, близкий к теме",
Сергей Вайнбранд, Wainbrand Partners