Почему можно использовать «НЕ» в слоганах и названиях

“Не думайте о белой обезьяне”.
Что первое пришло в голову? Да — белая обезьяна.

Маркетологи любят ссылаться на этот эксперимент Вегнера (Harvard, 1987) и утверждать:
“Поэтому нельзя использовать ”НЕ” в слоганах. Мозг не воспринимает отрицания”.

Но эксперимент про запрет, а не про смысл слов.
Когда вы прямо просите кого-то не думать о чём-то — вы запускаете обратный механизм.
Если вам запретить есть клубнику — вы только и будете думать, как хотите клубнику.

Поэтому “Не тормози – сникерсни” работает.
“Don’t be evil” тоже.

А вот если написать дату и ”Не приходите” — большинство придёт.