Сегодня — приглашенный лектор. Евгения Лысенко, стратегический директор СберСеллер и моя боевая подруга.

Дальше — её словами:

Рекламодатели годами оплачивают продвижение конкурентов

Бриф на инфлюенс-маркетинг почти всегда звучит одинаково: максимум охвата, минимум частоты. Логика простая: у блогеров и так высокое доверие, зачем платить за повторы.

Кейс. Конкурентный сегмент, два крупных игрока, пик продаж. Третий, меньший игрок заходит с ограниченным бюджетом. В приоритете — охват.

Бренд-лифт показал итог: около трети аудитории, видевшей его рекламу, вспомнила не его. А того, кто звучал громче и чаще.

Охват сам по себе ничего не значит. Значение имеет охват на эффективной частоте — только это конвертируется в запоминание бренда.

Закон, валидный для любого медиаканала — включая тот, где, казалось бы, доверие должно всё решить само.

Без частоты вы не экономите бюджет. Вы инвестируете его в узнаваемость конкурента.