Как сделать ролик, который «залетит»?

Найти видео, которое уже «залетело». Разобрать: какой хук, какой звук, какой монтаж, какой формат. Повторить. Не «залетело» — пробовать следующий тренд.

У TikTok for Business есть Trends Digest — регулярный разбор трендов специально для маркетологов. Дайджест показывает брендам, какие сюжеты, звуки и визуальные приёмы сейчас работают, и объясняет, как использовать их в своём контенте.

И ролик действительно может набрать 50 тысяч просмотров. Возможно, 500 тысяч. Возможно, миллион.

Но есть два вопроса.

Первый: кто эти миллион человек? Сколько среди них вашей ЦА?
И второй: что эти люди узнали про ваш бренд?

Проблема в том, что у платформы и у бренда разные задачи.

TikTok, Instagram или YouTube нужен контент, который заставит человека ещё немного посидеть в TikTok, Instagram или YouTube.

Бренду нужен контент, после которого что-то останется в голове про бренд.

Когда главным критерием успеха становится «залетело», маркетолог начинает оптимизировать контент под задачу платформы.

Получается довольно странная конструкция.

Зарплату маркетологу платит бренд.
А работает он на платформу.