Не знаете, что изменить — измените логотип.

Gap, 2010. Бренд в затяжном спаде.

Сменили логотип.

Через 6 дней вернули старый.

Продолжили закрывать магазины.

«Gap подал сигнал — но ничего не изменил. Люди увидели тот же сайт, те же магазины, тот же товар. Только с новым логотипом».
Барри Эндервик, Netflix

Ребрендинг — это не изменение символа.
Это символ изменений.