Региональный контекст как фактор имиджа губернатора в России

Почитал статью «Autocratic Audiences and Linguistic Complexity», вышедшую в журнале «British Journal of Political Science» — очень интересное исследование. И хочется отметить, что, хотя работа не совсем про имидж и режимы, но она всё же несколько концептуально пересекается с моими наблюдениями.

Авторы показывают, что стили общения глав регионов адаптируются под характеристики аудитории: чем выше доля оппозиционно настроенных избирателей и чем более нестабильна электоральная ситуация, тем проще становится язык губернаторских выступлений. При этом, что очень интересно и ценно, на мой взгляд — авторы показывают, что при смене региона стиль общения у одного и того же губернатора смещается в сторону большей простоты там, где аудитория «сложнее» для режима. То есть именно региональный контекст оказывает влияние на стиль публичной коммуникации губернатора.

В моём исследовании я использую три оси (на основании статьи Ю.О. Гайворонского), которые структурируют региональные политические режимы: авторитаризм, зависимость от центра и патримониализм. У авторов приводимой выше работы (Nikita Khokhlov, Alexander Baturo) переменная «доля голосов за Единую Россию» частично является индикатором уровня авторитарного контроля: чем он выше, тем меньше стимулов у губернатора обращаться к гражданам в понятной, идентификационной манере — и чем выше поддержка «ЕР», тем ниже использование «мы» в речи губернатора. Это хорошо укладывается в мои наблюдения о большем весе рационально-аргументативных стратегий и персонализированных апелляций в менее «авторитарных» режимах — и наоборот.

Получается, что региональный политический контекст определяет не только содержание, но и форму губернаторских коммуникаций. Даже «сложность» речи меняется в различных контекстах.

И вот что важно. Эта работа — чисто количественная: авторы используют корпус речей и постов губернаторов, рассчитывают индексы читаемости и проводят регрессионные тесты. Мой подход, напротив, основан на качественном анализе имиджевых стратегий и дискурсивных практик, фиксируемых в социальных сетях. И тем ценнее, что два разных методологических инструментария — статистические модели и дискурс-анализ — приводят к сходным результатам.

Такая перекрёстная верификация усиливает надёжность выводов: мы видим, что как через формальные метрики сложности речи, так и через интерпретацию смысловых стратегий подтверждается общая закономерность зависимости стиля губернаторской коммуникации от характеристик регионального контекста.