Женщины-губернаторы

Провели и представили на конференции исследование о том, как формируется имидж женщин-губернаторов. В частности, изучили способы их самопрезентации: в одежде, жестикуляции, речи.

Основной вопрос: каким образом женщины выстраивают свой имидж, когда становятся губернаторками? Чем он отличается от мужских имиджевых стратегий?

Да: в России были и есть женщины-губернаторы. Целых 6 штук за 30 лет. Россияне в целом, судя по опросам, не готовы к тому, что женщины могут быть политическими лидерами. И губернаторкам приходится использовать различные способы «закрепления» своей репутации, самоутверждения.

Основной вывод: в свои имиджевые стратегии губернаторки включают и «мужские» черты (например, в одежде), и чисто «женские» аспекты. В частности, они склонны публично поддерживать традиционные ценности с доминирующей ролью мужчины в семье. Получается неоднозначная ситуация, когда женщина управляет огромным краем, но в угоду электорату заявляет, что во всем слушается мужа и вообще он главный. Это в целом приводит к формированию плавающего нефиксированного имиджа: «Так кто же она?», — как бы вопрошает народ. В этом контексте возникает определённого рода имиджевая угроза: в результате формирования нестабильного имиджа не возникает необходимого уровня привыкания и предсказуемости в образе, что негативно сказывается на уровне легитимности женщин-губернаторов и на их поддержке.