Сегодня хочу затронуть тему, которая буквально витает в воздухе, но пока ещё не до конца «распакована» в контексте реалий девелопмента.
Давайте посмотрим на непрофильную fashion-отрасль одновременно как на референс и иконическую реализацию. Здесь всех пока побеждает Zara.
Zara x John Galliano
Задача Галльяно — перерабатывать архив Zara. Он работает в формате “re-authoring” (переавторство). Это ближе к кутюрному подходу: деконструкция → реконструкция
Zara x Stefano Pilati
Стефано Пилати — бывший креативный директор Yves Saint Laurent и Zegna, вещи сильно напоминают архивный YSL эпохи Пилати (2004–2012). Кампанию снимал Стивен Майзель, в ней участвовала Жизель Бюндхен.
Zara x Kate Moss
«Фестивальная» коллекция в духе самой Кейт — смесь boho + rock’n’roll + Studio 54 glamour. Фишка коллаборации — «гардероб Кейт Мосс по доступной цене».
Zara x Willy Chavarria
Вилли Чаваррия — это американский модный дизайнер и один из самых влиятельных представителей современной мужской моды и самых обсуждаемых дизайнеров новой волны. Делает показы, похожие на театральные перформансы. Название капсулы VATÍSIMO — от чикано-сленга vato; тема коллекции — сообщество, идентичность и достоинство.
Gap x Victoria Beckham
По вайбу это сочетание тихой роскоши с американской спортивной одеждой, качественная база, которая прослужит не один сезон.
Uniqlo x Cate Blanchett
В августе 2025 Кейт Бланшетт стала глобальным амбассадором UNIQLO. Она работает с философией LifeWear, а не как приглашённый дизайнер.
Uniqlo x JW Anderson
Джонатан Андерсон, креативный директор Dior, очень хорошо адаптирует свой язык под масс-маркет, не теряя идеи. Тут суть не только в том, чтобы разместить на одной вещи два лого, а реально продуманный крой и высокое качество ткани. У линии почти культовый статус.
Как мы видими, тема коллабораций и капсульных коллекций прочно обосновалась в fashion-мире и позволяет заиметь драгоценные лимитированные айтемы, за которыми охотятся повсюду.
А теперь давайте вместе поразмышляем, как и где мы можем применить тему партнерства в девелопменте.
Собственная линейка мерча. Не просто худи с лого, а целая узнаваемая коллекция различных предметов в коллаборации с художниками, дизайнерами, которую будут охотно покупать и носить. Средства от продажи можно отдавать на благотворительность.
Амбассадор бренда из «большого мира»: актёр, режиссёр, журналист, инфлюенсер. Он будет передатчиком ваших ценностей и ассоциативным персонажем на всём жизненном цикле проекта.
Собственное «живое» бренд-медиа в мире, в который (ура!) возвращается запрос на живой текст и общение глаза-в-глаза. Это бесконечное поле для партнёрств.
Выберите институцию, которая наиболее близка Big Idea вашего проекта: особая школа, например, спортивная, театр, нишевые бренды для дома, клиники с именем, т.д. Начните с небольшого проекта, дропа. Здесь скорость важнее перфекционизма.
Мой преподаватель по тренировке памяти как-то предложил за 1 минуту придумать 10 способов применения неработающей лампочки.
Спойлер: не смогла.
А у вас точно получится!