Упрощенный механизм их формирования выглядит так:
🕶Слабые сигналы ↓ Weak Signals
🕶Возникающее поведение ↓ Emerging Behaviors
🕶Тренды ↓ Trends
🕶Рыночные ожидания ↓ Market Expectations
🕶Стандарты отрасли Industry Standards
Большинство компаний начинают действовать на уровне Market Expectations, когда тренд уже стал рыночной нормой.
Компании, системно находящиеся “в повестке” подключаются на уровне Trends. А компании, создающие конкурентное преимущество, работают с Weak Signals и Emerging Behaviors — они изучают не сами тренды, а изменения в поведении людей, технологиях, культуре и капитале, из которых эти тренды рождаются.
Для того, чтобы отнести себя к последним, стоит смотреть в сторону создания внутренней информационной (или своей собственной) экосистемы, которая позволит объемно анализировать мир через ряд областей.
Как она может (но не обязательно должна) выглядеть.
1. Macro/Макро-уровень: что меняет мир прямо сейчас?
2. Capital/Капитал: куда идут деньги?
3. Consumer/Потребитель: как меняются люди?
4. Product/Продукт: лучшие продукты мира.
5. Real Estate/Недвижимость: лучшие практики.
6. Design/Дизайн: меняет ожидания раньше рынка.
7. Technology/Технологии: какие из них изменят поведение?
8. Culture+Art/Культура и искусство: самый недооцененный источник.
9. Signal of the Day/Сигнал дня: один, но каждый день.
10. Executive Question/Управленческий вопрос: если бы вы были CEO?
Успехов в анализе.
Ваша А.У.