Когда мы заводили канал в Максе, это было скорее вынужденное решение, чем стратегия. Непонятно было, будет ли там аудитория, будут ли деньги и не придётся ли через полгода снова всё переносить.

Сейчас попался хороший разбор свежих данных MaxStat и Яндекс Рекламы, и, кажется, Макс успел превратиться из запасного аэродрома в полноценный рынок продвижения. Публичных каналов с начала года стало в три с лишним раза больше, 61% админов относятся к ним как к бизнесу, а рекламодателей только с мая по август стало втрое больше.

Но пока читала, поймала себя на том, что смотрю уже не столько на Макс, сколько на активность Яндекса вокруг него.

Каналов в Максе, доступных для рекламы через Директ, за три месяца стало в пять с лишним раз больше. А в сентябре появился ПроБлогер, где авторы могут заработать от публикации рекламы. Выходит, Яндекс развивает рынок сразу с разных концов.

Такое редко делают ради эксперимента. Когда компания такого размера выстраивает рынок целиком, обычно это значит, что планы там сильно больше, чем видно сейчас.

Причём торопится не только Яндекс. Сам Макс на прошлой неделе начал тестировать рекламу, отдельно от интеграций у авторов.

Почему все так спешат? Думаю, потому что реклама в соцсетях и мессенджерах для бизнеса до сих пор одна из самых рабочих, а мест, где её можно спокойно размещать, становится меньше. И, возможно, тот, кто первым выстроит вокруг новой площадки удобную инфраструктуру, и получит авторов и бюджеты.