Пока все гадают, что будет с Телеграмом, рекламные бюджеты уже приходят в Макс

Разговоры в духе «телегу скоро всё» не утихают, а авторы и рекламодатели тем временем уже активно работают в Максе и присматриваются к тому, чтобы вкладывать туда больше. Крупные компании там уже давно и надежно обосновались. Мне стало интересно, что в Максе на самом деле с деньгами.

И тут как раз вышли свежие данные от MaxStat и Яндекс Рекламы. Посмотрел, и цифры оказались бодрее, чем я ожидал.

📌 Каналов стало в 3 раза больше. С января по август их число выросло со 148 тыс. до 475 тыс. Подписок почти в 5 раз больше, до 336,6 млн. Самый резкий рывок был в июле, когда создавать каналы разрешили всем, а не только блогерам с аудиторией от 10 тыс.

📌 Для админов это уже бизнес. Так считают 61% опрошенных, почти 40% тратят на канал больше 20 часов в неделю. А для трети прямая реклама - основной доход.

📌 Рекламодатели Яндекса идут следом. С мая по август их стало в 3 раза больше. Активнее всех заходят автобренды (вложения выросли в 7 раз), фарма и недвижимость (в 6 раз), образование (в 5 раз).

👀 Еще любопытнее - как активно Яндекс качает свои амбиции в инфлюенсе. Причем сразу с нескольких сторон.

✔️ Рекламодателям дает инвентарь. Каналов в Максе, где можно купить рекламу через Директ, за три месяца стало в 5 раз больше: с 2 тыс. до 11,7 тыс. А инвестиции рекламодателей Яндекса в инфлюенс за последние пару лет выросли в 7 раз.

✔️ Блогерам дает инструменты. В сентябре компания запустила ПроБлогер - одно окно для монетизации и аналитики каналов, в том числе в Максе. За три года авторам выплатили больше 6 млрд рублей.

Да и сама платформа не отстает. На прошлой неделе я писал, что в Максе начали тестировать рекламу на платформе. Напомню: речь не про интеграции у админов, а про отдельный рекламный инвентарь через VK Рекламу.

👉 Что это значит для маркетологов? Инфлюенс по-прежнему один из самых эффективных каналов. Но площадок, где бизнес может спокойно размещаться, в целом становится меньше, а крупные игроки уже не скрывают аппетитов. Похоже, Яндекс настроен на этом рынке всерьез, учитывая количество сервисов и запусков, и кто зайдет раньше, тот займет лучшие места.

💭 А вы уже тестировали рекламу в Максе? Или пока ждете, чем закончатся разговоры про телегу? 

👉🏼 Подписывайтесь на «Телеграмму...» в Максе: max.ru/yumaks

#МАРКЕТИНГ #ТРЕНДЫ #БИЗНЕС