‍Про философию (чего угодно)

30 ноября 2024 года мой старый добрый друг Денис Шумаков в своём блоге "Путевые заметки чайного клоуна" на "Дзене" опубликовал едкую такую заметку "Чай и философия" ( https://dzen.ru/a/Z0U6KGP7xmZWHQMw ). В ней он весьма иронично обстёбывает попытки некоторых фанатов/"гуру" чая прикрутить к вполне обыденному потреблению напитка какие-то высшие смыслы.

Прочитал я эту заметку; вспомнил наши с Шумаковым философствования по поводу чая (правда, давно это было); поулыбался (иронично), глядя на то, в какую сторону идеи Дениса эволюционировали. Впрочем, пафос статьи понятен и предельно ясно обозначен в последнем абзаце заметки: "…никакой особенной философии чая за пределами чайного маркетинга не существует".

Отчасти Денис прав: современный маркетинг (с-ка такая безжалостная!) настаивает — не прикрутишь к товару легенду, философию, сторителлинг (и вот это вот всё) — не продашь. В этом смысле "философия чая" мало чем отличается от любой другой "философии бренда" (хоть фастфуда, хоть кроссовок). И наивные ду… гм, потребители, которые верят в сочинённую маркетологами развесистую философскую клюкву, достойны как иронии, так и сострадания. Но…

Хотелось бы Денису возразить — особенная философия чая существует. Если только это ваша собственная философия.

Был такой хороший французский философ Пьер Адо. Есть у него отличная книга "Духовные упражнения и античная философия" ( https://www.koob.ru/ado_pier/spiritual_exercises_ancient ). Книга реально крутая, там он пытается изучать и сравнивать психотехники из разных культур, времён, религий и т.п. И в частности задаётся и такими вопросами: Что такое философия? Зачем она вообще появилась?

Ответ: философия — это привнесение чего-то сакрального/священного/обладающего особой ценностью в обыденное/повседневное/не обладающее ценностью. Нафига? А просто так захотелось! Так жить веселее и интереснее — причины чисто субъективные. Можно, конечно, ничего сакрального в жизнь не добавлять, но тут каждый сам уже решает, какими карандашами он окружающий мир раскрашивает — цветными или чёрно-белыми)).

Т.е. изначально "философией" никакая вещь в мире (и даже чай))) не обладает. Философия начинается, когда мы пытаемся увидеть/зафиксировать или даже создать (как считает П.Адо) в данной вещи дополнительные ценности. Философия — это то, что мы сами для себя сочиняем. Можно не верить маркетологам, но что плохого в том, чтобы для себя найти дополнительные "плюсы" в том же чае?!

В своей книге Пьер Адо приводит несколько механизмов, как из любой вещи можно сделать "священное", наделив её дополнительной ценностью. Например, ограничив её доступность во времени. Скажем, "этот чай можно пить только раз в году, в такие-то числа такого месяца". Или связав использование вещи с жизненной ситуацией/условиями; типа "свадебный чай только для молодожёнов".

Дополнительной ценностью вещь наделяется через наше особое психологическое состояние, а состояние в свою очередь моделируется через ритуал (особое место, утварь, порядок действий и т.п.). И я понимаю, что это как раз про то, про что иронизирует Денис: "…сначала разбивают специальный сад, в котором строят специальный дом, в котором делают специальную комнату, в которой в специальной посуде специально обученный человек готовит специальный чай — а гости пьют его специальным образом и наслаждаются простотой и безыскусностью". Да уж, такая себе "простота"))). Но…

...см. окончание...