SLID media

Чи справді телефон вас слухає, щоб показати рекламу?

Ви обговорили з подругою нові кросівки — і вже за хвилину побачили їхню рекламу. Збіг? Більшість людей знають відповідь. Але чи правильну?

Серед 40 150 проаналізованих сайтів трекери Google працювали на 72,6%, Meta — на 28,2%. Американська FTC описувала збір даних про точне місцеперебування, пов'язаних із понад 500 млн унікальних рекламних ідентифікаторів. І жодне масштабне дослідження досі не підтвердило, що великі платформи таємно записують розмови.

Але масштаб того, що вони збирають відкрито, — окрема розмова. Поговорили з експертами Netpeak та eSputnik про те, як насправді влучає реклама, звідки беруться дані — і де проходить межа між персоналізацією та стеженням.

Висновки читайте в новому матеріалі.

💙Telegram | 🧡 Instagram

А вас часто наздоганяє підозріло влучна реклама?

Не ціна і не реклама. Що насправді змушує українця повертатися до одного бренду знову і знову

4Service Group третій рік досліджує українські Lovemarks — бренди, з якими споживачі мають не просто звичку, а емоційний зв'язок. Цього року дослідження охопило 32 363 респондентів і 553 бренди у 18 галузях. Ексклюзивно для SLID Media — список переможців і математика вибору.

Monobank, Нова Пошта, АТБ, Дія, ROZETKA — всі вони цього року очолили свої галузі. Але що між ними спільного?

Lovemark неможливо призначити собі самостійно — це завжди рішення споживача. І воно рідко приймається лише через ціну чи зручність. Бренд будується щодня — або руйнується. Часто на найдрібніших точках контакту, про які бізнес навіть не думає.

Що стоїть за вибором українського покупця у 2026 році — читайте в свіжому матеріалі SLID.Media.

А яким брендам ви віддаєте перевагу? І чи є вони серед переможців?

💙Telegram | 🧡 Instagram

Де між маркетингом і продажами зникають ваші гроші

Андрій Чумаченко — співзасновник Netpeak і засновник агенції BASE — пояснює, чому «заявки» як KPI для маркетолога це системна помилка, і що з цим робити.

Некваліфіковані ліди — це не актив, а витрати. Вони спалюють бюджет, забирають час команди та створюють видимість заповненої воронки. Проблема зазвичай одна: маркетинг і продажі живуть у двох різних системах обліку з двома різними цілями — і гроші губляться саме на стику між ними.

Коли Андрій був CMO Netpeak, команда додала один додатковий статус у CRM між SQL та оплатою — і спірні ліди перестали губитися між відділами, бо обидва мали грошовий інтерес саме в цій точці.

У колонці — як розрізняти MQL і SQL, як прописати зобов'язання між відділами між відділами, чому перший дзвінок протягом 5 хвилин збільшує шанси закрити угоду у 21 раз — і як зробити так, щоб маркетолог і сейлз відповідали за одну спільну цифру.

💙Telegram | 🧡 Instagram

Маркетинг убив креатив — чи це ми самі його вбиваємо?

Євгеній Миронюк, співзасновник BrainTank і член жюрі Effie — пояснює, чому гонка за метриками перетворює агенції на сервіс, а рекламу — на щось передбачуване і нецікаве.

84% маркетологів впевнені, що вміють вимірювати ROI. І саме це стало проблемою. Коли єдиний критерій відбору ідеї — можливість спрогнозувати її результат, сміливі рішення відсіваються ще до того, як їх спробували втілити. Кампанія Old Spice, адресована жінкам замість чоловіків, навряд чи пройшла б стандартний фільтр метрик. Але саме вона дала +60% до продажів.

Дані відповідають на питання «що спрацювало». Креатив має поставити інше: «що ми можемо зробити вперше».
Читайте колонку, щоб дізнатися які варто ставити перед відмовою від незвичної ідеї.

💙Telegram | 🧡 Instagram

Чи потрібне вам місце на полиці «Сільпо», якщо ви робите крафтовий продукт?

Менше ніж 1% крафтярів із нішевих маркетплейсів паралельно представлені у великих мережах. І це — свідомий вибір.

Пройти відбір на полицю супермаркету не просто. «Лавка Традицій» особисто виїжджає на інспекцію кожного виробництва, шукає сімейні господарства до 10 людей і не працює з тими, хто хоче бути «скрізь». Goodwine бере на полицю лише те, що команда готова вживати сама і давати власним дітям — і жодних виключень.

Онлайн-майданчики «Товариство Крафту» та «Це Крафт» — інша логіка. Тут можна протестувати ціну, грамовку і дизайн упаковки до виходу у великий ритейл. У «Товариства Крафту» молочна продукція та сири становлять 60% усіх продажів. У «Це Крафт» клієнти перевіряють склад до дрібниць: якщо бачать цукор у маринаді ковбаси — можуть відмовитися від покупки.

І головне: крафтярі зазвичай не вимагають мислення фабриканта. Для них масштабування означає втрату гнучкості та творчої свободи. Тому для багатьох власний Instagram або локальна колаборація — прибутковіший і комфортніший шлях, ніж полиця супермаркету.

Як кожен із майданчиків формує свої правила гри — і що це означає для виробника, який тільки починає — читайте в новому матеріалі сайті SLID.Media.

💙Telegram | 🧡 Instagram

Скорочення витрат на маркетинг та PR — рішення, яке виникає першим під час кризи.

Мовляв, потрібно посилити виробництво, продукт. Та насправді — це ілюзія економії, наслідки якої наздоганяють компанію з затримкою, коли виправити вже нічого неможливо.

Спеціаліст з маркетингу та інновацій, співзасновник школи «РУУУШ», ведучий подкасту «РУУУШ наживо+», директор зі стратегії «ISD Group» Михайло Траверсе пояснює, чому зупинка комунікацій — це незворотнє рішення, як криза безкоштовно підвищує вашу частку голосу та які 6 правил допоможуть захистити витрати на маркетинг у часи невизначеності.

Читайте свіжу колонку на сайті SLID.Media

💙Telegram | 🧡 Instagram

Школи англійської більше не конкурують між собою. Вони конкурують із ChatGPT і Duolingo 🤖

Парадокс українського ринку мовних шкіл виглядає так: 88% українців вважають, що англійську треба знати обов'язково, але майже 43% оцінюють свій рівень як початковий.

Потенційних учнів — море. Але безоплатних альтернатив стає дедалі більше: AI-застосунки, голосові боти, державна програма Future Perfect із трирічним Premium-доступом до Promova, безоплатна AI-програма від Natulang.

Тож тепер головне питання не «яку школу обрати», а «навіщо взагалі платити».

Відповідь на нього шукають Englishdom, AntiSchool, Green Forest, JustSchool і Promova — і кожен по-своєму. Хтось інтегрує власний AI-словник і аналіз уроків, хтось запускає безоплатні марафони як перший дотик до аудиторії, хтось будує нішеві продукти під IT, медицину чи релокацію.

Але є одне, що поки не вдається відтворити жодному чатботу. Як каже Інна Лукайчук, CEO Englishdom:

Мовний бар'єр зникає лише у взаємодії з людьми, а не із ШІ.

Чому школи роблять ставку саме на speaking, як змінюється роль викладача і за що насправді точиться головна битва на ринку — у свіжому матеріалі SLID.Media.

💙Telegram | 🧡 Instagram

Нетворкінг — це не про обмін візитками. Це про доступ

Арсеній Януш, Business Development Officer Netpeak Enterprise & FRACTAL — пише про те, чому соціальний капітал він вважає найкращою з можливих інвестицій.

У його мережі понад 300 засновників, CEO та інвесторів, з якими можна поговорити напряму. Контракти від $10k до $100k народжуються саме з цього середовища. А до FRACTAL він потрапив не через резюме — через те, що «всюди був присутній і поводився впевнено».

Як будувати нетворк, якщо ви не екстраверт, чого точно не варто робити на конференціях — і чому найкращі бізнес-відносини починаються зі звичайних людських 👉 читайте в новій колонці

💙Telegram | 🧡 Instagram

Який бриф — такий і креатив. З AI працює той самий принцип

Артур Матковський, CMO Цитрус — пояснює, чому доступ до генеративного інструмента ще не робить людину артдиректором і що насправді відрізняє сильний промпт від слабкого.

Більшість промптів виглядають як «зроби красиво» — і отримують відповідний результат. Персонаж дивиться не в той бік, емоції немає, композиція розвалюється. Але винним призначають штучний інтелект.

Артур показує, як думати над промптом як режисер: із плануванням кадру, світлом, рухом камери та емоцією — ще до того, як відкрив поле для генерації. І дає конкретні приклади промптів для статики та відео 👇

Читайте повну колонку на сайті SLID

💙Telegram | 🧡 Instagram

А вам вдається отримати від штучного інтелекту бажане?

Коли український креатив працює на ринку США, а коли заважає?

Марія Грачова — CEO Loona Agency, яка входить у топ-3% агенцій світу за версією Upwork — пояснює, чому українські команди перевчаються робити «простіше» і чому це найскладніше завдання для дизайнерів.

Американський замовник не питає, як виглядає рішення. Він питає, скільки коштує залучення одного клієнта і коли повернуться інвестиції. Естетика тут не перевага — вона може бути бар'єром. Складний дизайн у США часто читається як сигнал завищеної ціни або спроба приховати суть.

Марія розбирає два реальні кейси — і рахує, скільки грошей бізнес втратив через «красиву картинку». Кейси та цифри — у повній колонці на сайті.

💙Telegram | 🧡 Instagram

Як спортсмени будують бренд — і чому лише сторінки в Instagram недостатньо

Юлія Довбик — операційна директорка PR і Celebrity Marketing агенції Let Them See та PR директорка футболіста національної збірної Артема Довбика — пояснює, чому починати треба не з контенту, а з самоідентифікації.

Шевченко, Світоліна, Усик, Магучіх — у кожного з них сильний особистий бренд. Але побудований по-різному. Одні зробили ставку на соціальну місію, інші — на впізнаваний характер і символи. І жоден із них не починав із контент-плану.

Як це працює зсередини — і які канали насправді будують репутацію, а не просто охоплення 👉 читайте в колонці на SLID.

💙Telegram | 🧡 Instagram

А чи слідкуєте ви за спортсменами у соцмережах?

Від «заправив запальничкою» до нейромереж за кермом: 35 років автореклами в Україні 🚘

ЗАЗ Таврія отримала «Бронзового лева» в Каннах у 1989-му — за ролик, де водій заправляє авто запальничкою. Daewoo Lanos у 2000-х продавали через Кузьму Скрябіна та гасло «Зроблено рідними руками». А сьогодні реклама Xiaomi SU7 виглядає як кадр із наукової фантастики.

За 35 років змінилося все: стиль зйомок, канали, сенси. Автомобіль пройшов шлях від символу достатку — через надійний інструмент для сім'ї — до смартгаджета на колесах. І реклама щоразу відображала саме те, чого хотів споживач свого часу.

Простежили цю еволюцію — від першого українського телеефіру до амбасадорських кампаній із Еліною Світоліною та Дар'єю Білодід — і зібрали результати в новому матеріалі.

💙Telegram | 🧡 Instagram

Чому українське вино завоювало світ, але не власного покупця🍇

На конкурсі Decanter 2026 українські виноробні здобули 73 нагороди. Але на вітчизняних полицях досі панує імпорт — ще кілька років тому частка українського вина у спеціалізованому рітейлі становила лише 4–5%.

Парадокс: за кордоном наші вина купують через унікальність сортів і смак, а вдома покупець досі порівнює пляшку Beykush із французьким і обирає «перевірене». Хоча виробники впевнені: за однакової ціни українське нічим не поступається імпорту — а часто перевершує його.

Поговорили з виноробами, сомельє та амбасадором українських вин про те, як змінити цю звичку — і які маркетингові інструменти вже працюють. Читайте про них в новому матеріалі на SLID.

А яким винам ви надаєте перевагу?

💙Telegram | 🧡 Instagram

Чому після обстрілів ми купуємо більше — і що з цим робити бізнесу?

Після обстрілу продажі зарядних станцій зростають у 8 разів. Але реактивний попит після атак на енергетику — лише частина картини. Паралельно працює інший сценарій: тривала втома та відчуття втрати контролю підштовхують до дрібних покупок, які повертають відчуття нормального життя. Павербанк — щоб бути готовим. Крем або книжка — щоб ненадовго видихнути.

Війна не зробила українців безконтрольними споживачами. Вона змінила мотиви швидких покупок — і бізнесу важливо розрізняти ці два сценарії, щоб комунікувати чесно й не спекулювати на стані людей.

Розібрали разом із психологами та ритейлерами, як обстріли і хронічний стрес впливають на споживчу поведінку — читайте висновки в матеріалі.

А ви помічаєте за собою зміни в тому, що і як купуєте?

💙Telegram | 🧡 Instagram

Чому замість машини Uklon приїжджає болід KitKat?🚗

Білбордами й банерами у 2026 році вже складно здивувати. Реклами багато — у смартфоні, транспорті, на вулиці, у стрічках і застосунках. Тому бренди шукають формати, які ловлять людину в доречний момент.

Один із таких напрямів — mobility media advertising: реклама, яка супроводжує людину під час пересування містом. Це не лише брендування авто, а й in-app формати, LED-панелі, екрани в транспорті, push-повідомлення та programmatic-рішення на основі контексту.

У колонці для SLID Media Ірина Балашова, Uklon Advertising Lead, пояснює, як цей формат працює в Україні на прикладі Uklon Ads.
За півтора року команда запустила понад 230 кампаній для брендів із FMCG, food retail, фінансів, телекому й електроніки.

Окремий кейс — колаборація KitKat і Formula 1.
Читайте про нього на нашому сайті.

💙Telegram | 🧡 Instagram

Вадим Яценко нещодавно став амбасадором Peugeot в Україні. Як це працює і на який результат розрахуває автобренд?

Автомобіль рідко купують імпульсивно. Людина місяцями порівнює моделі, читає огляди, дивиться на характеристики й тільки потім іде на тест-драйв. Але фінальний тригер часто не суто раціональний: покупець має побачити себе за кермом. Саме тут амбасадорство працює не як супровід клієнта на довгому шляху до рішення.

У новому матеріалі розбираємо це на кейсі Peugeot та Вадима Яценка — диригента, керівника хору «Гомін» і хору імені Григорія Верьовки, який став першим амбасадором Peugeot в Україні.

Маркетингова директорка Stellantis Ukraine, Аліна Коса, пояснює: бренд фактично довіряє амбасадору частину власної репутації, але й репутація амбасадора стає капіталом бренду. У випадку Peugeot важливою стала не просто впізнаваність Яценка після TikTok, а збіг цінностей: сучасна українська культура, переосмислення класики, харизма й емоція.

Як бренди оцінюють такі партнерства, чому амбасадорство в автоніші не працює за логікою «побачив — купив» і навіщо Peugeot обрав саме Вадима Яценка — читайте в матеріалі на SLID.

💙Telegram | 🧡 Instagram

Як українська книга стає бестселером? На прикладі кейсів Макса Кідрука, Ілларіона Павлюка і Каті Бльостки

Минулих вихідних російська атака на логістичний центр RNK-Ranok у Харкові знищила близько 8 мільйонів книжок. Це не просто втрата накладів — це удар по ринку, який і без того працює у складних умовах.

У 2025 році кількість виданих назв зросла приблизно на 4%, але сукупний наклад зменшився на 1,75%. Дохід видавців номінально зріс на 8,5%, та інфляція майже повністю «з’їла» це зростання.

Попри це, українські автори знаходять читача. «Колонія» Макса Кідрука продалася накладом 30 тисяч примірників за три місяці. Перший наклад «Матера вам не наймичка» Каті Бльостки, що складав 15 тисяч примірників, закінчився за тиждень. «Я бачу, вас цікавить пітьма» Ілларіона Павлюка перетнула позначку у 150 тисяч проданих примірників.

Як це працює? Розбираємо шлях українських бестселерів у новому матеріалі.

А ви читали ці бестселери? Які враження?

💙Telegram | 🧡 Instagram

Чи можна продати тисячі квитків на фестиваль без реклами? 🎶

Кілька тижнів тому Atlas Festival у Києві зібрав майже 100 тисяч відвідувачів і понад 113 млн грн для ЗСУ. На початку серпня у Львові пройде Faine Misto — другий за масштабом фестиваль країни.

Ми проаналізували, як сьогодні просуваються українські фестивалі, і поговорили з командами Atlas Festival, Faine Misto та «Брудного Пса».

Організатори називають схожі цифри: у перші роки на маркетинг часто закладали 20–25% бюджету, а зараз багато фестивалів намагаються втриматися в межах 10% або менше.

Які канали працюють найкраще, чому Instagram залишається головною платформою для фестивальної «сарафанки» та як благодійні збори стали частиною маркетингової стратегії — читайте в матеріалі.

На яких фестивалях в Україні ви були цього року? І що вам їх «продало»?

💙Telegram | 🧡 Instagram

Скільки коштує відкрити корт для паделу в Україні?

Падел визнано ракетковим видом спорту, який зростає найшвидше.

Обсяг ринку у 2024 році склав $2,1 млрд і за прогнозами становитиме $3,8 млрд у 2030. Ринок падел-спорядження оцінюється у $147 млн у 2025 році і досягне $266 млн до 2030 року при середньорічному темпі зростання 12,65%.

Один якісний корт в Україні коштує $24 000–$40 000 і окупається приблизно за рік. Повноцінний клуб на 3–4 корти з критим ангаром, роздягальнями та кав'ярнею — близько $500 000 з терміном повної окупності 3–4 роки.

Про те, чому падел стає майданчиком для нетворкінгу та куди рухається маркетинг індустрії — читайте в матеріалі.

А ви вже грали в падел? Чи плануєте випробувати новий вид спорту? Пишіть у коментарях!

💙Telegram | 🧡 Instagram