Вадим Яценко нещодавно став амбасадором Peugeot в Україні. Як це працює і на який результат розрахуває автобренд?

Автомобіль рідко купують імпульсивно. Людина місяцями порівнює моделі, читає огляди, дивиться на характеристики й тільки потім іде на тест-драйв. Але фінальний тригер часто не суто раціональний: покупець має побачити себе за кермом. Саме тут амбасадорство працює не як супровід клієнта на довгому шляху до рішення.

У новому матеріалі розбираємо це на кейсі Peugeot та Вадима Яценка — диригента, керівника хору «Гомін» і хору імені Григорія Верьовки, який став першим амбасадором Peugeot в Україні.

Маркетингова директорка Stellantis Ukraine, Аліна Коса, пояснює: бренд фактично довіряє амбасадору частину власної репутації, але й репутація амбасадора стає капіталом бренду. У випадку Peugeot важливою стала не просто впізнаваність Яценка після TikTok, а збіг цінностей: сучасна українська культура, переосмислення класики, харизма й емоція.

Як бренди оцінюють такі партнерства, чому амбасадорство в автоніші не працює за логікою «побачив — купив» і навіщо Peugeot обрав саме Вадима Яценка — читайте в матеріалі на SLID.

💙Telegram | 🧡 Instagram