Маркетинг убив креатив — чи це ми самі його вбиваємо?

Євгеній Миронюк, співзасновник BrainTank і член жюрі Effie — пояснює, чому гонка за метриками перетворює агенції на сервіс, а рекламу — на щось передбачуване і нецікаве.

84% маркетологів впевнені, що вміють вимірювати ROI. І саме це стало проблемою. Коли єдиний критерій відбору ідеї — можливість спрогнозувати її результат, сміливі рішення відсіваються ще до того, як їх спробували втілити. Кампанія Old Spice, адресована жінкам замість чоловіків, навряд чи пройшла б стандартний фільтр метрик. Але саме вона дала +60% до продажів.

Дані відповідають на питання «що спрацювало». Креатив має поставити інше: «що ми можемо зробити вперше».
Читайте колонку, щоб дізнатися які варто ставити перед відмовою від незвичної ідеї.

💙Telegram | 🧡 Instagram