Шестой день

Понравились:

• Tenderloin — один из самых неблагополучных районов Сан-Франциско (бомжи, дилеры, ломбарды с краденым). Название с социальным сторителлингом: полицейские, закрывавшие глаза на происходящий тут беспредел, брали за это настолько большие взятки, что каждый вечер могли себе позволить тендерлойн-стейк.

• PikaBoost — набор для превращения обычного велосипеда в электрический. Pika- — продуктово-гиковская отсылка к Пикачу (электрическому покемону), boost — рассказ о полезном эффекте в виде новоприобретённой скорости. Лёгкость имени придаёт созвучие со словом peekaboo («прятки» — оно тут нипочему, просто донор узнаваемой звучности).

• Maextro — Maybach-killer от Huawei x JAC. Max-, extra-, maestro — любимый приём, когда замена одной буквы добавляет слову целый пласт смысла.

• Maison Kitsune — одежда. Фантазийно-загадочный образ (дом лисы-оборотня), отсылающий к фэшен-индустрии (модные дома) + билингвальность, раскрывающая историю создания и культурные коды марки (основатели — француз и японец).

Когда всё сделал по брендбуку.

Коллеги, извините, но вы без работы!

Щит-Банк → Открытие → закрытие (2006-2025).
Бренды бренны.

Американские букмекеры принимают ставки на то, каким будет имя второго поколения игровой консоли Nintendo Switch (релиз ожидается в начале следующего года).

Логично предположить, что консоль назовут Switch 2, но не всё так просто! Итеративный нейминг у Nintendo всегда был своеобразным:
• NES → Super NES
• Game Boy → Game Boy Pocket, Game Boy Color, Game Boy Advance, Game Boy Advance SP, Game Boy Micro
• Nintendo DS → Nintendo DS Lite, Nintendo DSi, Nintendo DSi XL, Nintendo 3DS, Nintendo 2DS
• Wii → Wii U (обратите внимание, как U напоминает графику римской II).

Как видно, Nintendo не очень любит цифры, слишком очевидные ходы и повторяться.

Слышал про варианты Switch Up, Switch Next, Switch Evo, Super Switch, Switch Attach, Switch Click, Switch Snap, Swiitch, Switch², Power Switch, Switch Plus, Switch Too.

В общем, жду анонса (и консоль).

Апдейт: Switch 2!

Tools of trade-2024

Google Docs. С каждым годом становятся только быстрее и оптимизированнее (для сравнения попробуйте Яндекс.Документы), не перегружаясь функционалом и не поддаваясь AI-проказе.

Obsidian. Личная база знаний и инфобуфер. Сюда попадают хорошие тексты (перечитывать) и полезные лонгриды (вытащить нужное, сделать саммари). Не использую зеттелькастен, просто сваливаю всё в папки-тэги. Переехал из Evernote+Pocket+Sublime и счастлив.

MashaGPT. Оболочка над актуальными версиями ChatGPT и DALL-E. Приятный интерфейс, своё приложение, легальный и условно-бесплатный доступ из Россиюшки. Сам ChatGPT заменил поисковик (когда сразу нужна структурированная фактика), тезаурус, переводчик, рерайт-сервис и джуна-помощника в мелких рабочих процессах.

iLovePDF. Умеет всё, что только можно сделать с пдфками. Пригождается, когда нужно собать jpg-сканы с телефона в документ, или если надо конвертнуть веб-страничку в файл (хромовский Print to PDF часто косячит).
Ещё научился подписывать документы через Preview — теперь за два клика можно поставить в любом пдф факсимиле, чего достаточно для большинства бухгалтерий.

Эмбиенс. Понял, что музыка из катализатора превратилась в раздражитель, поэтому отказался от неё на какое-то время. Работаю под саундскейп-подкасты (леса, города, реки и т.д.) — или под встроенное в Макось звуковое окружение с дождём.

ONY Sans. Arial, придуманный в будущем. Универсальный, мнималистичный, со всем сочетается. Пак с оневскими шрифтами подогнал по бро-лицензии Серёжа Лавриненко — там все классные, но этот использую везде, где могу.

Бай мао хоу. Заработал гиперчувствительность к кофе и с сожалением от него отказался. Зато попробовал десяток сортов чая (от фиолетового за 5К/блинчик до простых копчёных улунов) и нашёл новый любимый: бай мао хоу, что-то среднее между белым и зелёным — ненавязчивый, лёгкий, не столько бодрит, сколько фокусирует.
Если нужно вливание боевых стимуляторов — беру шен пуэр из Floo, он прямо некофейный кофе.
А ещё купил в офис самый простой чайник с регулировкой температуры (в том числе через смартфон) и удивился, почему не сделал этого раньше. Теперь не надо ждать, пока вода остынет до нужных 80 градусов, или угадывать температуру по звуку кипения, чему я почти научился.

В остальном как обычно — чистый стол, 59 букв кириллицы и латиницы, поверхностная эрудиция и здравый смысл.

В генерального директора UnitedHealthcare стреляли три раза. На каждой пуле было выгравировано по одному слову.

Delay.
Deny.
Defend.

Затягивай, отрицай, защищайся.
Как выяснилось почти сразу — это название книги о нечестных практиках страховых компаний, а также внутреннее обозначение для процедуры отказа клиенту в лечении по страховке (что ежегодно приводит к тысячам трагедий: банкротствам, инвалидностям, смертям).

Формат использования и носитель фразы, как бы цинично это ни звучало, придают убийству хладнокровную осмысленность, идейность и социальный подтекст. Киллер таким образом уничтожает оппонента его же оружием, а слово defend в моменте приобретает новый смысл: теперь это не про армию менеджеров на страже интересов корпорации, а про мстителя-одиночку, защищающего права обычных людей.

Как мне кажется, именно эта фраза-микроистория (уже ставшая слоганом стихийного протестного движения), и превратила убийцу в народного героя.

Вербальный брендинг бывает и таким, к сожалению.

Что понравилось — одной строкой.

• Polusha — детская одежда. Наивный девичий веночек, сплетённый из простых луговых цветов: полюшко, полушка, душа. Звучит как фантазийное, но знакомое имя. Очарование чуть меркнет (но не проходит), когда узнаёшь, что дочку основательницы зовут Полина.

• Додель — фестиваль ремесленников. Редкое и забытое слово, отражающее суть происходящего: додель — мастер, умелец (отсюда же живое в некоторых регионах «додельный» — рукастый, справный). Несмотря на додика и поделку — земное, искреннее, по-доброму глуповатое, трогательно-русское.

• Соворотка — одежда с русскими мотивами. Отсекаем две первые буквы — и косой исчезает, уступая место милой сове (или сороке?). Отсылка к косоворотке как традиционной одежде никуда не девается, просто играет новыми смыслами (ещё одна грань которых — в созвучном названию дескрипторе «Современная косоворотка»).

• Свояси — выставка русского искусства. Тот же приём в таком же удачном исполнении: архаика и контекстуальная грубость («ступай-ка восвояси») испаряются, проявляя своё, свойское: путь, культуру, наследие. А форма нового слова, которое как будто проросло из устаревшего — сама по себе послание (прям медиум из зе месседж) о бережном современном переосмыслении исконного.

— Название вашего дебютного романа — «Целомудренная Адельфина». Это необычное и сложное название для книги — кажется, что о целомудрии все давно забыли. Почему вы решили дать ей именно такое название?

DP: Название — поэтический оборот, отсылающий к античным трагедиям и театру эпохи Позднего Возрождения. Оно родилось спонтанно и заворожило нас своим звучанием. Анализировать его не хочется. Разбирать по смыслу — тоже. Это вибрация и магическое сочетание. Оно ассоциируется у нас со строгостью, кристальной чистотой и абсолютной искренностью. Целомудренность здесь — манифест наивности и нравственной целостности. Нам хотелось, чтобы наша героиня была таким же символом чистоты и смелости, как святые. Несмотря на то, что она родилась и живет в Советском Союзе. Мы объединили понятие святости со светскостью, обогнув любые религиозные прочтения. Светское и советское. Этот подход инспирирован житиями пионеров-героев, которыми каждый из нас зачитывался в детстве. ... Выбор названия можно объяснить заданными в повести временными координатами. Происходило бы все в современной России, мы бы назвали книгу «Ангелина — хранитель дельфинов».

«Анализировать его не хочется. Разбирать по смыслу — тоже. Это вибрация и магическое сочетание» — записал в скрапбук и буду использовать в дискуссиях с клиентами.

Что понравилось — одной строкой.

• Artemis — лунная программа НАСА. Нравится смысловая передача эстафетной палочки, преемственность и родство с предыдущей лунной программой, Apollo: если помните, Артемида — сестра Аполлона.

• Химия Была, Но Мы Расстались — инициатива по поддержке женщин с онкозаболеваниями. Нравится имя-прямая речь с игрой слов, которое не выглядит казённо-сострадательным (как у большинства подобных инициатив), наоборот — сохраняющее бодрость духа, жизнеутверждающее и оптимистичное (как будто живой человек легко пошутил о своей непростой болезни).

• Подоконник — маркет комнатных растений. Нравится, как построена связь с категорией: без единого цветочка, в обход лобовых ассоциаций, просто и чисто.

• floweRRR.ru — магазин хищных растений. Нравится максимально прямолинейное имя с клёвым звукоподражательным твистом (который раскрывается в лого и продолжается в дескрипторе — «Цветы с харррактером»). Ну и что особенно важно для екома, находка с рычанием помогла застолбить прямой домен.

Artisan — платформа AI-ботов.
Звучит как-то не очень, да?
Но сила вербального брендинга спешит на помощь, и вот это уже не боты, а artisans, они же — AI employees. К услугам бизнеса — три персоналии, которые теоретически могут заменить продажника, маркетолога или специалиста поддержки.

Что нравится?

Artisans —
а) передаёт принадлежность к продуктам компании,
б) создаёт своё собственное видовое обозначение (не просто бот, а новый вид, е-раса — artisans), заодно слегка очеловечивая наших цифровых оверлордов,
в) ассоциируется с профессионалом ручного труда (artisan = искусный ремесленник), который выполнит рутинные рабочие задачи, и
г) отсылает к слову artificial (как в аббревиатуре AI).

AI employees —
а) коммуницирует (обманчивое) ощущение простоты, как будто AI-E не надо долго и денежно интегрировать в цифровой флоу компании: нанял — работает,
б) хочет стать именем нарицательным для грядущей категории офисных алгоритмов.

Брендинг грамотный, ситуация не страшная (это просто боты с брендингом, алё).

Мама, я в телеке: рассказал Составу про нейминг для Щепсов (2020). Огромное нечеловеческое спасибо Жанне Жуковой, которая предлагала, советовала, выражала сомнения, настаивала, рубилась с редакторами и вообще продюсировала как себя!

Названия, которые наши знакомые бренд-менеджеры никогда бы не утвердили

Lexus. Мы обнаружили, что lex на латыни — закон. Непонятно, почему за основу взят именно этот корень. Прекрасное было бы название для юридической консультации, но для нашего премиального автобренда и категории в общем оно не подходит.

Avito. Совершенно ясно слышится «авитаминоз». Префикс а- в целом означает отрицание, отсутствие чего-либо: асимметрия, аморальный, алогичный. Авито, таким образом — что-то неживое и безжизненное. Давайте поищем ещё.

Дикси. Жанна Фёдоровна услышала в названии английское dick sea :)) море членов выходит :))) Понимаю, что это личные ассоциации, слишком далёкие от нашей ЦА, но теперь у всей команды не получается развидеть бескрайние морские просторы 🙂 Так что продолжаем поиски — этот вариант (хотя он короткий и однозначно читаемый) мы оставляем за бортом.

Dyson. Аркадию Викторовичу кажется, что это «Die, son!» Честно говоря, у меня самой, когда я впервые увидела имя, была такая ассоциация. Любой возможный негатив нам не нужен, тем более на зарубежном рынке. Думаем дальше.

Останкино. Понимаем плюсы этого названия (связь с богатой историей района и актуальной географией нашего комбината), но в имени слишком однозначно читаются «останки»: несвежее, мёртвое или просто лишнее, оставшееся. Вы бы сами такое купили?

Азбука Вкуса. «Азбука» ассоциируется с чем-то базовым, элементарным, начальным, что не соответствует ожиданиям от премиального сегмента. «Вкус» слишком буквальное, лобовое (как писал Чехов — «Не говори мне про свет луны; лучше покажи мне, как лунный свет мерцает в треснутом бокале»), отождествляется с массовыми продуктами. Тотальный мисмэтч.

Google Chrome. Несмотря на набор нужных ассоциаций и кросс-культурный смысл, на русском языке «хром» — одна из форм слова «хромой»: кто-то со сломанной, больной, увечной ногой. Может ассоциироваться с нестабильной работой и программными «костылями». Просим отнестись ответственнее к лингвистической проверке имён.

Яндекс Лавка. Архаичное и неаппетитное слово, которое не сочетается с образом технологичного городского сервиса. К тому же, «лавка» — это ещё и скамейка (как будто запускаем бренд садовой мебели). Хотелось бы более однозначного названия про еду и доставку, которое соответствует духу современного Яндекса.

ВкусВилл. Мы приняли решение завершить наше с Вами сотрудничество. Спасибо за работу, всего доброго!

Ачивмент анлокед!
Оказывается, к базе ФИПСа нельзя обращаться больше 100 раз в день.