Названия, которые наши знакомые бренд-менеджеры никогда бы не утвердили

Lexus. Мы обнаружили, что lex на латыни — закон. Непонятно, почему за основу взят именно этот корень. Прекрасное было бы название для юридической консультации, но для нашего премиального автобренда и категории в общем оно не подходит.

Avito. Совершенно ясно слышится «авитаминоз». Префикс а- в целом означает отрицание, отсутствие чего-либо: асимметрия, аморальный, алогичный. Авито, таким образом — что-то неживое и безжизненное. Давайте поищем ещё.

Дикси. Жанна Фёдоровна услышала в названии английское dick sea :)) море членов выходит :))) Понимаю, что это личные ассоциации, слишком далёкие от нашей ЦА, но теперь у всей команды не получается развидеть бескрайние морские просторы 🙂 Так что продолжаем поиски — этот вариант (хотя он короткий и однозначно читаемый) мы оставляем за бортом.

Dyson. Аркадию Викторовичу кажется, что это «Die, son!» Честно говоря, у меня самой, когда я впервые увидела имя, была такая ассоциация. Любой возможный негатив нам не нужен, тем более на зарубежном рынке. Думаем дальше.

Останкино. Понимаем плюсы этого названия (связь с богатой историей района и актуальной географией нашего комбината), но в имени слишком однозначно читаются «останки»: несвежее, мёртвое или просто лишнее, оставшееся. Вы бы сами такое купили?

Азбука Вкуса. «Азбука» ассоциируется с чем-то базовым, элементарным, начальным, что не соответствует ожиданиям от премиального сегмента. «Вкус» слишком буквальное, лобовое (как писал Чехов — «Не говори мне про свет луны; лучше покажи мне, как лунный свет мерцает в треснутом бокале»), отождествляется с массовыми продуктами. Тотальный мисмэтч.

Google Chrome. Несмотря на набор нужных ассоциаций и кросс-культурный смысл, на русском языке «хром» — одна из форм слова «хромой»: кто-то со сломанной, больной, увечной ногой. Может ассоциироваться с нестабильной работой и программными «костылями». Просим отнестись ответственнее к лингвистической проверке имён.

Яндекс Лавка. Архаичное и неаппетитное слово, которое не сочетается с образом технологичного городского сервиса. К тому же, «лавка» — это ещё и скамейка (как будто запускаем бренд садовой мебели). Хотелось бы более однозначного названия про еду и доставку, которое соответствует духу современного Яндекса.

ВкусВилл. Мы приняли решение завершить наше с Вами сотрудничество. Спасибо за работу, всего доброго!