Даша шеф-рыдачит

✅ Используйте модульную структуру
Пост 12/15

Модульная структура — это когда статьи состоят из модулей. Модуль — самостоятельная часть текста, мини-статья; обычно это весь текст под подзаголовком.

Каждый модуль отвечает на один вопрос. Каждый модуль можно «вытащить» из статьи, прочитать отдельно, и это будет полезно.

Например, в статье про менеджмент могут быть модули «что такое менеджмент», «какие есть функции менеджмента» и «направления менеджмента, в которых можно развиваться».

У каждого модуля есть своя структура: он состоит из начала, середины и конца (вот это инсайт, конечно).

Начало. Это ответ на вопрос, заданный или подразумевающийся в заголовке. Уже из первых предложений модуля читатель должен уловить суть, понять главное, что ему хотят сказать.

Например, в модуле про зарплаты бухгалтеров в первом абзаце можно сказать, что средняя зарплата — 100 веток в месяц. А вторым предложением — что вообще доход зависит от компании, обязанностей, региона.

Середина. Это самая большая часть модуля. В ней мы как раз нужно подробно раскрыть мысли, о которых сказали в начале.

Например, в середине можно рассмотреть, как меняется зарплата бухгалтера в зависимости от квалификации. Сказать, сколько получают новички, специалисты с опытом работы год и специалисты с опытом работы больше трёх лет.

Конец. Это — заключение, в котором можно дать дополнительную информацию по теме или подвести к теме следующего модуля.

Например, в конце можно сказать, что бухгалтер может зарабатывать больше, если займёт должность главного бухгалтера — и дать ссылку на релевантную статью или назвать среднюю зарплату главбуха.

❗️Модульная структура применима не для всех материалов. Она хороша для информационных статей, цель которых — рассказать о процессе, явлении, отрасли, предмете. Также её можно использовать для гайдов и инструкций. Но подводить под неё абсолютно все материалы не нужно.

#советы_из_редполитики_шр

А у вас список реакций на сторис тоже выглядит как папка «Спам» на почте? 😂

🤨 Мы разочаровываемся из-за ожиданий. А нужны ли они вообще?

Когда-то вам понравился поток моих мыслей. Держите ещё немного размышлений.

Мы представляем, например, как любимый человек поступит в момент, когда нужна поддержка: обнимет, поцелует, скажет какие-то ласковые слова. А он обнимает, целует, но ничего не говорит. Вроде всё хорошо, но осадочек остаётся, потому что поддержки как будто не хватило.

Или представляем, как родственники отреагируют на новость о повышении: обрадуются, поздравят, спросят, как вам удалось так построить карьеру. А они просто скажут «о, здорово» — без фонтана эмоций. И закрадывается мысль: а точно ли они рады?

Или ждём, что близкий человек не отпустит просто так. Что даже после ссоры он напишет «доброе утро» и спросит, как дела. А он никак не даёт о себе знать. Становится обидно и досадно.

Возникает вопрос — а стоит ли формировать эти ожидания от других людей? Ждать, что кто-то скажет нужные нам слова, думать, что кто-то поступит так, как мы задумывали, или сделает то, о чём мы не просили, потому что догадается, что для нас это важно.

Недавно я поняла, что нет, не стоит. Картина в нашей голове почти никогда не совпадает с реальностью. Взять даже пример выше — человек не смог в моменте найти нужные слова и решил вообще ничего не говорить, чтобы не сделать хуже, а просто побыть рядом. Но поддержки от него уже «не хватило», потому что кто-то ожидал слов.

Гораздо проще ничего ни от кого не ждать. Не представлять, что кто-то скажет и как поступит. Тогда и разочаровываться не придётся, и будет меньше деструктивных мыслей.

И вообще: на мой взгляд, лучше формировать ожидания только относительно того, на что мы сами можем повлиять. Ставить цели и идти к ним; ждать того, чего мы сами можем добиться; работать над своими поведением, словами и поступками.

#личное_шр

🤪 Как устроен постинг в этом канале

Знаю, что у многих из вас есть свои каналы — делюсь своей техникой: вдруг пригодится.

В канал я пишу когда как. Когда прямо распирает чем-то поделиться — например, тем, что наш спецпроект попал в подборку лучших от Tilda — пишу пост и сразу его выкладываю. Но большая часть контента попадает в канал по другому пути.

Сначала я записываю идеи в «Избранном» в Telegram. Помечаю их тегом-лампочкой. Когда у меня есть время и желание, беру идею и пишу пост там же, в «Избранном». Помечаю его тегом-календариком.

А когда хочу что-то опубликовать, выбираю пост из готовых, перечитываю, правлю, если что-то не нравится — и пересылаю в канал.

#тайм_менеджмент_шр

✅ Не используйте оценочные суждения
Пост 11/15

Обычно оценочные суждения — прилагательные: «лучший», «высочайший», «самый плохой», «превосходный», «красивый», «эффективный».

В прилагательных нет ничего криминального, но оценочные суждения лучше не использовать без уточнений. Понятия эффективности, красоты, высоты у всех разные — и лучше дать читателю возможность самому оценить результат.

Вместо того, чтобы просто сказать, что рекламная кампания была успешной, лучше объяснить, что это значит. «Рекламная кампания была успешной: бренд получил 2 млн охвата и 437 лидов с CPA 315 рублей при запланированных 300 лидах по 400 рублей».

Единственное исключение — авторские статьи. Те, в которых автор высказывает своё личное мнение. Например, собрал подборку интересных на его взгляд страниц с ошибкой 404. Там можно использовать оценочные суждения сколько угодно.

#советы_из_редполитики_шр

Посмотрела на рынок труда, а там работодатели то ли непуганные совсем, то ли офигевшие.

Зарплата в этой вакансии — 45 000. Рублей. Не белорусских.

✅ Избавляйте страдательные залоги от мучений
Пост 10/15

Я, кстати, уже рассматривала этот совет в канале. Дежавю какое-то 😅

Страдальные залоги — пассивные конструкции, в которых акцент делают на действии, а не на том, кто его совершает. Выражены они отглагольными существительными. Эти отглагольные существительные лучше заменять на глаголы — так текст легче прочитать.

купонный доход по этой облигации начисляется каждые полгода ➡️ эмитент начисляет купонный доход каждые полгода
акции были куплены инвестором ➡️ инвестор купил акции

Иногда страдательный залог уместен. Но в большинстве случаев от него можно безболезненно избавиться, и качество текста от этого только улучшится.

#советы_из_редполитики_шр

🔔 Держите в день знаний подборку постов

Родители, крепитесь — начинается очередной учебный год. У меня двое школьников, и я никак не могу решить, что лучше поможет снять стресс: валерьянка или ванна с коньяком? 😅

Ну а вам несу подборку интересных постов, вышедших на моём канале в августе:
➡️ чаще всего смотрели пост о том, что за отдых не должно быть стыдно, и этот же пост показала у себя прекрасная Лена Егорова;
➡️ много сохраняли подборку 10 заголовков — я рада, что вам оказалось полезно;
➡️ больше всего комментариев набрал пост о Заморыше, Конине и Эльзе — обсуждали там своих питомцев.

Если ещё не видели эти посты — смотрите; если есть вопросы, хочется поболтать или о чём-то поныть — пишите ❤️

Помните эти старые добрые SEO-тексты?

Когда читаешь статью про то, как залить фундамент, а на тебя неожиданно выпрыгивают проститутки из Нижнего Новгорода...

✅ Сокращайте длинные предложения
Пост 9/15

Если вдоха не хватает на то, чтобы прочитать предложение до конца, или если к концу вы забываете, о чём была речь в начале, предложение нужно порезать. Обычно оптимальная его длина — до 2,5 строки, если текст набран 12 кеглем.

Чтобы делать предложения нормальной длины, можно ориентироваться на правило информационной ёмкости. Оно гласит: в каждом предложении должна быть одна, максимум две ранее неизвестные идеи.

Вот как это выглядит.

Одна идея: Scrum — методика проектного управления.
Две идеи: Scrum — методика проектного управления, которую также используют в разработке продуктов.
Три идеи: Scrum — методика из проектного управления и разработки продуктов, которая делит проект на короткие участки работ — итерации.

Предложения, в которых три-четыре идеи, а то и больше, лучше разбивать на несколько. Так, чтобы в них оказывалось по одной-две идеи — тогда их легче воспринимать.

#советы_из_редполитики_шр

✨Идеального резюме✨

не существует, как и идеального текста. Всё потому, что у каждого рекрутера/HR/руководителя свои потребности, красные флаги и мотивация.

Я зачем-то смотрела случайное резюме — и увидела фразу вроде «срочно внесу правки даже в пятницу вечером». Меня это покоробило — такой фразой человек будто заранее ставит себя в невыгодную позицию и отказывается от отдыха, а он очень важен. А кто-то другой возьмёт человека на работу только из-за этой фразы.

Поэтому не надо доводить резюме до идеала. Сделайте его таким, чтобы оно отражало ваши лучшие навыки, чтобы нравилось вам. Если есть возможность — покажите кому-то для оценки; желательно тому, у кого есть опыт найма. Этот человек может подсветить спорные моменты.

Навеяно в том числе просмотром моего резюме от 2021 года, которое я собрала на коленке за 10 минут. Гадость редкостная, если честно 😂

#развитие_шр

Найдите здесь агента внедрения 😅

Провожу ревью материала о расчёте среднего заработка. Запуталась уже на моменте, когда пыталась понять, что такое средний заработок — потому что это одновременно и СДЗ, и СЧЗ, и суммы выплат за периоды отсутствия на работе, и средний ежемесячный доход (который называется СЗП, то есть средней заработной платой, но в него входит не только зарплата).

Посоветуйте, пожалуйста, хорошую психбольницу 😳

✅ Избавляйтесь от повторяющихся мыслей/смыслов
Пост 8/15

Мысли/смыслы могут повторяться и на уровне одного предложения, и на уровне текста.

На уровне одного предложения обычно это слова-синонимы или слова со схожим смыслом. «Кампания была успешной и эффективной» — оба прилагательных здесь говорят о том, что кампания в итоге выстрелила. Можно спокойно убить одно из них.

На уровне текста обычно это одна мысль, которую зачем-то рассказали в нескольких местах — возможно, даже разными словами. Например, в обзоре профессии маркетолога не нужно три раза повторять, что он может работать в штате, в агентстве и на фрилансе.

Единственное исключение — если мы сначала говорим о нужной теме коротко, а в другом модуле её раскрываем. Например, в первом модуле сказали, какие вообще форматы работы возможны, а через два модуля рассмотрели, как формат работы влияет на зарплату.

В этом случае лучше при первом упоминании мысли сказать, что мы продолжим её дальше.

#советы_из_редполитики_шр

Почему ChatGPT на меня наезжает прямо с порога? 🤣

10 заголовков для вашей насмотренности

У нас нет каких-то оговоренных приёмов для составления заголовков — каждый раз мы креативим и пытаемся придумать что-то новое. Часто авторы и редакторы предлагают несколько вариантов заголовков и анонсов, из которых выбираем лучший.

Несу показать вам заголовки, которые увидели свет — можно сохранить их в качестве источника идей.

✏️ «Я не умею отдыхать»: что такое трудоголизм, как его распознать и преодолеть — использовали фразу, которую часто говорят трудоголики
✏️ 7 типов вопросов, из-за которых вас могут не взять на работу — надавили на страх соискателей не пройти собеседование
✏️ Зачем Дэдпулу «Тиндер»? Что такое партизанский маркетинг, каким он бывает и как работает — создали интригу, потому что непосвящённым непонятно, как Дэдпул связан с сервисом для знакомств
✏️ GEO — единственный шанс выжить в эпоху ИИ-поиска? Разбираемся с экспертами — просто вынесли в заголовок волнующий вопрос о том, как получать трафик с учётом ИИ-поиска, и показали, что в статье есть мнения авторитетных спикеров
✏️ Не кринж, а «вау»: как бренду создавать ИИ-рекламу, которая работает, а не раздражает — использовали оценочные суждения, которые могут задеть авторов ИИ-рекламы
✏️ Чума цифровой эпохи: как недоброжелатели могут использовать дипфейки против бренда — просто решили взять метафору, которая предложила нейросеть
✏️ 5 неочевидных источников вдохновения для представителей творческих профессий — вызвали интерес формулировкой «неочевидный» — она обещает рассказать то, чего читатель пока не знает
✏️ Клиент всегда прав? Рассказываем о потребительском терроризме — просто использовали заезженную и ненавистную многими фразу
✏️ Редкие монеты России, которые могут быть в вашей копилке — намекаем, что читатель может подзаработать, не прилагая усилий

Напоследок покажу ещё один заголовок — он не наш, но очень мне понравился игрой слов: «Я и балл. Кому и как лучше обжаловать результаты ЕГЭ»

#развитие_шр #разбор_текста_шр

🙈 Мне очень стыдно, но я признаюсь

Во время работы на бирже (оказывается, это было больше семи лет назад 😳) я написала несколько историй для печатной газеты о каком-то чудо-средстве. Название средства уже не помню, сами истории тоже. Помню сам факт.

Чтобы вы примерно понимали — это были истории из разряда «Мария, 51 год. Всё было плохо — муж бросил, дети уехали, кукуха тоже. Но когда я купила эту чудо-хрень, всё изменилось, и я теперь счастлива». Такие истории печатали в газетах, а эти газеты потом рассовывали всем в почтовые ящики бесплатно. Да, мне тоже такое приходило — но не с моими выдумками.

Написать это мне предложил один из постоянных клиентов. Истории нужны были срочно. Я потратила на них около 2–3 часов (фантазия-то у меня хорошая) и заработала 5 тысяч рублей. Покоробилась, конечно, когда поняла, что нужно сделать — но мне нужны были деньги.

Стыдно до сих пор.

А давайте вскроем карты? У вас были проекты, за которые вам стыдно?

#личное_шр #рефлексия_шр

✅ Не используйте канцеляризмы и бизнес-воду
Пост 7/15

Канцеляризмы — любая серьёзнообразная и сложная ерунда, которую можно сказать в два раза проще и короче. Если предложение написано так, что нужны усилия для того, чтобы его прочитать и понять — стоит его упростить.

осуществляем постоянный мониторинг ключевых показателей ➡️отслеживаем ключевые показатели

на федеральном уровне происходит упрощение закупочных процедур ➡️
государство упрощает процедуры закупок

Бизнес-вода — почти то же самое, что канцеляризмы. Это любые слова, которые не несут дополнительного смысла, но делают текст «пафосным».

целью нашего подразделения была разработка стратегии развития продаж, предполагающей внедрение CRM ➡️
мы разрабатывали стратегию развития продаж с внедрением CRM

менеджмент обозначил стратегическую задачу — увеличить объёмы доходов от продаж в два раза ➡️
руководитель потребовал увеличить объём продаж в два раза

Ещё раз: если можно сказать что-то проще — скажите проще. Чтобы потренировать навык избавления от канцеляризма и бизнес-воды, можно пробовать писать так, как вы говорите в реальной жизни — там мы не используем лишнюю мишуру из слов.

#советы_из_редполитики_шр

Психологическая драма «Ходячая столовая и пятый лишний» скоро на ваших экранах.

Трейлер в комментариях 😂

Надоело мне быть адекватной.

Пишу вот посты с советами — и хочется дать максимум пользы, написать понятно, так, чтобы можно было применить. Выверяю формулировки, стараюсь не отвлекаться на какие-то темы — и получаются посты, за которыми чувствуется серьёзная опытная тётя.

А Я НЕ ТАКАЯ. Точнее, я не всегда такая — иногда отчебучиваю такое, что от меня шарахаются коллеги, коты и муж. Поэтому простите конечно, но в постах теперь чаще будет проскакивать несерьёзность. Пусть будет всё по настроению, сдерживаться не буду 🤪