✅ Не используйте оценочные суждения
Пост 11/15

Обычно оценочные суждения — прилагательные: «лучший», «высочайший», «самый плохой», «превосходный», «красивый», «эффективный».

В прилагательных нет ничего криминального, но оценочные суждения лучше не использовать без уточнений. Понятия эффективности, красоты, высоты у всех разные — и лучше дать читателю возможность самому оценить результат.

Вместо того, чтобы просто сказать, что рекламная кампания была успешной, лучше объяснить, что это значит. «Рекламная кампания была успешной: бренд получил 2 млн охвата и 437 лидов с CPA 315 рублей при запланированных 300 лидах по 400 рублей».

Единственное исключение — авторские статьи. Те, в которых автор высказывает своё личное мнение. Например, собрал подборку интересных на его взгляд страниц с ошибкой 404. Там можно использовать оценочные суждения сколько угодно.

#советы_из_редполитики_шр