Календарь Технониколь

Помните, раньше в офисах висели бумажные календари? Такие, которые каждый месяц нужно было перелистывать.

Зумеры, скорее всего, уже не поймут, о чём я :)

Но когда-то это был вполне рабочий инструмент B2B-маркетинга. Ты даришь клиенту брендированный календарь - и весь следующий год твой бренд находится у него перед глазами. Причём практически бесплатно, не считая стоимости печати.

Компания Технониколь решила пойти дальше. В 2007 году компания выпустила календарь с сотрудницами в стиле Playboy.

Для консервативной строительной отрасли ход довольно смелый. Но, судя по тому, как развивался проект дальше, идея зашла. Календарь стал ежегодной традицией компании.

Причём попасть в него не так просто. Писали, что на одну участницу каталога приходилось около 20 претенденток. Среди прошедших кастинг были руководители отделов, инженеры, менеджеры по продажам, и стажеры Технониколь.

Мне понравился этот кейс своим нестандартным маркетинговым подходом. Он показывает, что совсем не обязательно придумывать что-то сложное, чтобы выделиться.

Можно взять максимально скучный рекламный носитель и сделать его настолько необычным, чтобы люди сами хотели его получить, повесить и обсудить.

А дальше календарь начинает работать не только как носитель рекламы, но и как PR, контент и повод для разговоров о бренде. Причём в B2B, где коммуникация зачастую выглядит как: «Вот вам презентация на 47 слайдов и каталог на 120 страниц. Звоните когда определитесь.».

Но при этом меня никак не отпускает вопрос этики.

Насколько вообще этично использовать обнажённых сотрудников для продвижения своей компании? Что думаете про такой способ?

Особенно интересно мнение женской части аудитории.

P.S. А для мужской части посмотреть календари Технониколь за разные годы можно здесь.