Diversity washing #гендерныеразличия

С тех пор, как все заговорили о разнообразии, крупные компании начали приглашать женщин в топ-менеджмент и совет директоров. Однако, часто это носит исключительно символический характер. Проанализировав советы директоров S&P 1500, ученые обнаружили, что в состав большинства бордов входит ровно 2 женщины, что соответствует социально принятой норме. Они также экспериментально подтвердили, что именно "норма" является ключевым фактором принятия решения [1].

Гендерное разнообразие может использоваться как инструмент привлечения клиентов. Ученые проанализировали гендерный состав американских юридических фирм, а также их потенциальных клиентов и обнаружили, что доля женщин среди партнеров юридических фирм растет в ответ на рост доли женщин-топов у клиентов конкурентов этих фирм. Более того, если привлечение клиента было проблематично, фирма быстро теряла интерес к достижению гендерного баланса [2].

👉🏻 версия статьи для практиков