РОМИР

Перепись 1926. Единство народов или на пути к единому народу?
 
Первая полноценная советская перепись была не только открытой, фундаментальной и фиксирующей переход от Российской империи к СССР, но и самой «многонациональной». В ней были представлены данные о более чем 160 этносах, субэтносах и племенных группах, проживавших на территории России. Не буду сейчас говорить о поиске определения «народов» и «этноса»; касался этого вопроса в посте про перепись 1920 года и в других этнографических. Было интересно сравнить данные с российской переписью 2010 года, где данные о национальности еще явно присутствовали. Сравнение буду делать по данным РСФСР, для корректности напомню лишь, что в 1926 году в состав республики входили Казахская АССР и Каракалпакская автономная область, а также Киргизская АССР.
 
Вначале несколько базовых цифр. Переход к мирной жизни, восстановление социальной инфраструктуры, победа над эпидемиями, сокращение детской смертности, увеличение продолжительности жизни привели к тому, что по всем демографическим показателям СССР опередил Российскую империю даже по сравнению с благополучным довоенным 1913 годом. В период НЭПа (1923–1928 годы) население страны увеличилось в среднем на 3 миллиона человек.
 
Общая численность населения СССР в 1926 году составляла 146 989 460 человек, а в самой крупной союзной республике РСФСР (подробную экспериментальную административно-территориальную карту давал ранее) — 100 857 985. Напомню лишь, что в состав республики входили 11 автономных республик, 13 автономных областей, 3 огромных края, на Северном Кавказе ещё 2 автономных города — Владикавказ и Грозный. В большом количестве создавались национальные районы и советы. Кроме титульных (имеющих прямой субъект), были азербайджанские, армянские, греческие, еврейские, корейские и др.
 
Так как в переписи этничность записывали со слов опрашиваемого, в СССР было зафиксировано более 200 этносов! Более 80% были зафиксированы в РСФСР.
 
Русских (иногда в документах записывали «великороссы») в республике было абсолютное большинство – 73,4% (74 042 000), русским языком свободно владели 77,19% населения. Вторыми были украинцы — «малороссы» (7 873 000), далее казахи (3 852 000), татары (интересно, что включая крымских, но без близкородственных мишарей, тептярей, кряшен — 2 846 000). Кстати, на шестом по численности месте были немцы (806 000), на десятом евреи (включая крымских и горских — 589 000), на тринадцатом чеченцы (318 000).
 
Самый высокий уровень грамотности был у караимов (84,9%) и евреев-ашкеназов (72,3%) — это при среднем в РСФСР 40,7%. Низким он был среди тюркских народов и критическим (менее 10%) у народов «азиатского севера».
 
А теперь для сравнения: по переписи 2010 года русские (включая казаков и поморов) составляли 77,76%. Ещё шесть этносов насчитывали более одного миллиона – татары, украинцы, чуваши, башкиры, чеченцы и армяне. Далее можно посмотреть данные Росстата и попытаться понять, что сегодня является наполнением этничности.
 
Очень сложно и спорно выделить основные критерии описания этноса, национальности, племени, но нам как никогда важно понять — мы строим единство народов или единый народ? Если да, то какие его глубинные корни и как он называется? Знаю уверенно одно: язык — он определённо русский!

#этнография #перепись #история #антропология

Читайте в МАХ | Дзен

Кому россияне доверяют в спорте

РОМИР представил рейтинг доверия к публичным персонам спортивной сферы. Его лидерами стали Александр Овечкин и Дмитрий Губерниев – они занимают первое и второе места на протяжении последних четырех волн измерения. В летней волне в тройку лидеров также вошел Артем Дзюба, поднявшийся с шестой позиции весной на третью.

Заметную динамику показывают и другие участники рейтинга. Роман Костомаров поднялся с восьмого на шестое место, Федор Емельяненко Владислав Третьяк – с позиции за пределами топ-10 вернулись в рейтинг, а Александр Карелин – с девятого на восьмое.

Доверие к представителям спортивной сферы важно и для коммуникации брендов. 20% россиян считают участие спортсменов в рекламе распространенной мировой практикой, еще 7% отмечают, что оно повышает уверенность в качестве товара. Для 27% такой формат приемлем, если речь идет о спортивной продукции.

Наиболее позитивно к появлению спортсменов в рекламе относятся россияне 35–44 лет (33%). В целом женщины воспринимают такие интеграции с большим откликом, чем мужчины – 30% против 23%. Доля негативных оценок за два десятилетия сократилась с 33% в 2004 году до 15%.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен

РОМИР наградил лауреатов Communication Force Awards 2026

11 сентября 2026 года в Москве исполнительный директор РОМИР Инна Караева вручила награды лауреатам Communication Force Awards 2026 – экосистемы премий для лидеров корпоративных коммуникаций.

Для компаний участие в премии – возможность получить независимую оценку своей работы от профессионального сообщества, а для отрасли в целом такие события полезны тем, что делают успешные практики видимыми. РОМИР – часть этой профессиональной экосистемы.

«Премия Communication Force Awards отмечает компании, которые выстраивают эффективную и прозрачную коммуникацию со своей аудиторией. Для РОМИР эта тема особенно близка: мы регулярно исследуем ценности и факторы, формирующие доверие, и видим, что ключевую роль играют люди – их профессионализм, ответственность и качество коммуникации», – отметила Инна Караева.

Communication Force Awards – экосистема премий для лидеров корпоративных коммуникаций. Награды присуждаются профессионалам и командам, которые выстраивают эффективную коммуникацию с сотрудниками, инвесторами, клиентами и другими стейкхолдерами. В основе премии – принципы прозрачности и открытости, этичности и человекоцентричности.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен

РОМИР на WorldFood Moscow

С 15 по 18 сентября в Москве пройдёт международная выставка продуктов питания WorldFood Moscow 2026, где эксперты РОМИР примут участие в деловой программе мероприятия.

Спикеры представят аналитические данные о потребительском поведении, новых сценариях выбора и расскажут о том, как меняются настроения и ценности покупателей, что происходит со структурой потребления и как эти изменения отражаются на разных сегментах продовольственного рынка.

Участники форума узнают о ключевых тенденциях и изменениях на рынке HoReCa, в категориях фреш и ультрафреш, кондитерских изделиях и готовой еде.

Подробнее о выставке по ссылке.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Возраст определяет способы борьбы со стрессом

По данным исследования РОМИР в августе стресс испытывал 41% россиян. Чаще всего о нем сообщали люди 35–44 лет – 47%, 25–34 лет – 43% и 45–59 лет – 42%.

«Стресс затрагивает людей разных поколений, а способы справляться с ним во многом отражают привычный образ жизни человека. Повседневные практики, круг общения и способы восстановления ресурсов меняются с возрастом. Социально‑демографический срез позволяет увидеть за общим показателем стресса гораздо более объемную картину и понять, какие стратегии люди выбирают для поддержания эмоционального состояния», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина.

Главными способами справиться со стрессом остаются сон и отдых – 44%, прогулки на свежем воздухе – 39%, время с друзьями – 31%, вкусная еда – 25%, прием витаминов и БАДов – 22%.

В зависимости от возраста способы восстановления меняются. Так, молодежь в возрасте 18–24 года в первую очередь отдает предпочтение общению с друзьями (41%). У аудитории 25–34 года – на первый план выходят прогулки на свежем воздухе (42%).

Для людей 35–44 года одним из основных способов остаются сон и отдых (40%), а преставители 60–69 лет выбирают прогулки (46%), также они обращаются к духовным и религиозным практикам – 10% против 6% в среднем.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Надежность укрепила лидерство среди ценностей телеком-отрасли

Аналитика РОМИР показывает, что второй год подряд надежность остается главной ценностью телеком-отрасли и продолжает укреплять позиции: с 48% в 2025 году до 50% в 2026-м. Важность этой ценности для потребителя – 8,7 балла из 10.

Следом идут честность и финансовое благополучие – по 37%, прибавившие за год 2 и 3 п.п. Безопасность, напротив, снизилась с 44% до 34%, сохранив одну из самых высоких оценок важности – 8,8 балла. Новаторство и инновации остаются на уровне 30%, простота потеряла 5 п.п. – до 28%.

За пределами первой шестерки растет роль семьи – с 24% до 27%, справедливости – с 19% до 23%, заботы об окружающей среде – с 10% до 15% и патриотизма – с 11% до 15%.

Как и года назад, надежность россияне связывают с МегаФоном и МТС. Простота теперь ассоциируется с Yota, хотя в 2025-м ее связывали с T2 и Т-Мобайлом.

Честность, финансовое благополучие, безопасность и инновационность пока не закреплены ни за одним брендом – для операторов это свободные территории для позиционирования.

Собственные ассоциации уже есть: МТС связывают с социальным статусом, МегаФон и Билайн с семьей, T2 – с щедрость. Yota выделяется оптимизмом, вдохновением и бунтарством, СберМобайл – социальной ответственностью и патриотизмом, Т-Мобайл – щедростью, увлеченностью и азартом.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Турист становится самостоятельнее

Заместитель директора по работе с клиентами РОМИР Марина Ильичева выступила на сессии «Глобальные события и туристический рынок: роль аналитики в адаптации стратегий» международного форума-выставки ОТДЫХ Leisure 2026.

Эксперт представила данные РОМИР о развитии внутреннего туризма и ключевых изменениях в поведении путешественников.

За последние две года 69% россиян совершали поездки по стране, а 68% путешествующих выбирают маршруты внутри России. При выборе направления главными факторами становятся доступная стоимость – 86%, уникальная природа – 76% и культурная самобытность – 65%.

Внутренний туризм входит в более зрелую фазу развития, а вместе с этим меняются требования к предложению регионов. Турист становится самостоятельнее и все чаще формирует поездку исходя из собственных интересов. Отдельные достопримечательности складываются в полноценные сценарии путешествий: маршруты выходного дня, гастрономические и событийные поездки, семейные программы и природные экспедиции.

Новые возможности для регионов открывает и автотуризм. 49% россиян используют автомобиль для поездок, а 76% автопутешественников останавливаются в городах по пути. Для 39% такая остановка становится возможностью самостоятельно познакомиться с городом.

Развитие туризма все больше зависит от способности территории объединить достопримечательности, инфраструктуру, сервисы и локальные впечатления в единый туристический продукт, который мотивирует путешественника проводить в регионе больше времени.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Данные как источник новых точек роста

На форуме «Дни ритейла в Нижнем Новгороде» директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина выступила на экспертной сессии «Маркетинг в ритейле: баланс технологий, данных и лояльности».

Эксперт представила данные Потребительской панели РОМИР и на примере рынка безалкогольных напитков показала перспективные направления для развития.

Категорию сегодня покупают 82% россиян, а средняя частота покупки достигает 71 раза в год. Одна из возможностей роста – работа с новыми продуктами и вкусами

Например, функциональные напитки за последние полгода приобретали 33%. Среди наиболее востребованных свойств таких продуктов:

– наличие витаминов (51%)
– дополнительная энергия (40%)
– улучшение общего состояния (38%)
– поддержка иммунитета (37%)
– снижение стресса (26%)

Еще одно направление для роста – работа с имиджем бренда и поиск ценностей, которые помогут формировать доверие и отличаться от конкурентов.

В категории CSD оптимизм входит в число ключевых ценностей. Его доля составляет 22%, а важность для потребителя оценивается в 8,1 балла из 10. Среди порядка 10 представленных в исследовании брендов с этой ценностью ассоциируется только Sprite.

Данные о реальном поведении и восприятии покупателей помогают ритейлу и производителям находить точки роста в ассортименте и свободные территории для развития образа бренда.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Российские бренды укрепляют позиции в категориях красоты

На форуме «Дни ритейла в Нижнем Новгороде» директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина выступила на экспертной сессии «"Российская полка" в категориях красоты и ухода: как ритейлу и производителям подготовиться к новым правилам».

По данным РОМИР в среднем 25% россиян стараются покупать отечественные бренды в категориях красоты. Выше всего предпочтение российскому производителю в уходовой косметике отдают:

– уход за телом – 35%
– уход за волосами – 34%
– уход за лицом – 33%
– декоративная косметика – 28%
– парфюмерия – 27%

Российские марки уже заметно представлены в отдельных сегментах. «Чистая Линия» лидирует среди шампуней с проникновением 12%, Vivienne Sabo – среди марок макияжа с 9%, Deonica входит в тройку брендов дезодорантов с 12%. В топ-5 своих категорий также входят Stellary и Ollin Professional.

Еще одно важное изменение, которое отметил спикер - сама «полка» сегодня выходит за пределы физического магазина. За год доля маркетплейсов в денежном выражении в категориях красоты выросла на 5,8 п.п., E-Luxe – на 1,9 п.п.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Сервис становится ключевым фактором выбора китайских автомобилей

Готовность российских автовладельцев рассматривать покупку автомобиля китайской марки сохраняется на уровне 18% второй год подряд, показывают данные САППА РОМИР за I полугодие 2026, Россия 100 тыс. +

Выше среднего интерес отмечается в Северо-Западном ФО – 24%, на Дальнем Востоке – 22% и на Юге России – 20%.

На фоне стабильной готовности к покупке сохраняются и основные факторы, сдерживающие дальнейшее расширение аудитории. Тройка ключевых барьеров остается неизменной второй год подряд:

– 35% не уверены в долгосрочной работе официальных дилеров
– 31% отмечают недостаток опыта длительной эксплуатации китайских автомобилей
– 26% обращают внимание на нестабильность поставок запасных частей.

Для китайских автобрендов значение приобретают развитая сервисная сеть, доступность запчастей и понятные условия обслуживания на протяжении всего срока владения авто.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен

HoReCa, готовая еда и дом: за что выбирает потребитель

На «Днях ритейла в Нижнем Новгороде» исполнительный директор РОМИР Инна Караева представила аналитику о том, как меняется рынок HoReCa и готовой еды и что сегодня определяет выбор потребителя.

HoReCa растет за счет частоты посещений. За четыре года пенетрация рынка практически не изменилась – 63,1% в первом полугодии 2026 года против 63,0% в 2023-м. Частота посещений за это время выросла с 37 до 44,8 раза, средний чек – с 483 до 706 рублей.

Динамика внутри рынка различается: растет число транзакций в кофейнях (+15%), пекарнях (+12%), столовых (+9%) и заведениях азиатской кухни (+6%). Потребитель все чаще выбирает конкретный сценарий – быстро позавтракать, выпить кофе или полноценно пообедать.

Домашняя еда сохраняет сильные позиции: 42% потребителей планируют чаще питаться дома, а 76% не готовы полностью перейти на питание вне дома. Каждый формат отвечает на свой запрос: дом дает привычность и контроль, готовая еда – скорость и удобство, HoReCa – разнообразие, атмосферу и уникальное меню.

Готовую еду в ритейле покупают 52% потребителей, а доля повторных покупателей достигает 81%. Особенно заметен интерес к привычным блюдам – оладьям и сырникам, кашам, первым блюдам, соленьям и комплексным обедам.

Одной из главных точек роста категории остается доверие. Полностью доверяют готовой еде 41% покупателей. Для аудитории особенно важны понятные дата и время приготовления (53%), прозрачный состав (42%) и возможность увидеть процесс приготовления (31%).

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен

РОМИР в подкасте «Без шелухи»

Директора по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина и Маргарита Абрамкина стали гостями подкаста «Без шелухи» федерального издания «Агроэксперт».

Вместе с ведущим поговорили о том, как меняется потребительский рынок и какие тренды сегодня определяют спрос на продукты питания.

Анастасия Сидорина рассказала об изменениях в поведении покупателей, потребительской корзины и спросе на мясо и мясную продукцию. Обсудили, как россияне оптимизируют расходы, что происходит с покупками разных видов мяса и как развивается рынок колбас и сосисок.

Маргарита Абрамкина поговорила о рынке готовой еды и HoReCa: динамике категории, конкуренции разных сценариев питания и перспективах рынка. Отдельно обсудили потребление мороженого, влияние стоимости молочного сырья и изменения в предпочтениях покупателей.

Совсем скоро выпуски можно будет посмотреть на Rutube-канале «Агроэксперта» или послушать в «Яндекс Музыке».

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Детское питание выбирают и взрослые

Категория детского питания выходит за пределы привычного сценария потребления. По данным Потребительской панели РОМИР, продукты категории покупают не только для детей, но и для себя, всей семьи и старшего поколения.

Помимо основной аудитории – детское питание приобретают 55% покупателей для детей, еще 42% выбирают продукты категории для себя.

Особенно заметен новый сценарий среди молодежи 18–24 лет. Для них такие товары становятся удобным перекусом и способом разнообразить собственный рацион.

Возраст также влияет на сценарии потребления. Покупатели 35–44 лет чаще ориентируются на удобство и потребности детей, тогда как аудитория 18–24 лет активнее включает продукты детского питания уже в собственный рацион.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен