Данные как источник новых точек роста

На форуме «Дни ритейла в Нижнем Новгороде» директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина выступила на экспертной сессии «Маркетинг в ритейле: баланс технологий, данных и лояльности».

Эксперт представила данные Потребительской панели РОМИР и на примере рынка безалкогольных напитков показала перспективные направления для развития.

Категорию сегодня покупают 82% россиян, а средняя частота покупки достигает 71 раза в год. Одна из возможностей роста – работа с новыми продуктами и вкусами

Например, функциональные напитки за последние полгода приобретали 33%. Среди наиболее востребованных свойств таких продуктов:

– наличие витаминов (51%)
– дополнительная энергия (40%)
– улучшение общего состояния (38%)
– поддержка иммунитета (37%)
– снижение стресса (26%)

Еще одно направление для роста – работа с имиджем бренда и поиск ценностей, которые помогут формировать доверие и отличаться от конкурентов.

В категории CSD оптимизм входит в число ключевых ценностей. Его доля составляет 22%, а важность для потребителя оценивается в 8,1 балла из 10. Среди порядка 10 представленных в исследовании брендов с этой ценностью ассоциируется только Sprite.

Данные о реальном поведении и восприятии покупателей помогают ритейлу и производителям находить точки роста в ассортименте и свободные территории для развития образа бренда.

Читайте нас где удобно
РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте
МИЛЁХИН | MAX | Дзен