Трансляция маскулинности через приключения.
Ещё один мотив в рекламе.

Но это не те приключения, про которые читаешь в момент взросления (например, книги про Тома Сойера и Гекльберри Финна).
А «приключения» как ритуал для уже взрослых зрителей, у кого этого не было.

Реклама апеллирует к архетипу мужчины как героя — покоряющего стихии, преодолевающего себя, живущего на пределе.
Продаётся не продукт, а образ мужчины, которым хочет быть потребитель.
Здесь продукт не цель, а мост к этому образу и символ идентичности.


1. Camel
Share a new adventure.
Раздели новое приключение.

Образ братства, драйва, риска.
Курение — как часть этого ритуала и доказательство «своего» среди «настоящих».


2. Windsor
Citadel Pass. A rugged place for the Christmas spirit to start.
Цитадел Пасс. Суровое место для того, чтобы проникнуться духом Рождества.

Вспоминается отец, пейзаж — суровый, но величественный.
Наследие, корни, мужское воспитание.
Алкоголь вплетён в семейный ритуал и природную силу.


3. Marlboro
Ковбой, лошадь, лассо.
Икона мужественности: одиночка, свобода, контроль над природой.
Marlboro делает из курения не вредную привычку, а жест независимости.


#Camel #Marlboro #1980s