No vanishing dictation when you talk it on a Dictabelt
Диктовка не исчезнет, если говорить на Dictabelt


Подловил себя на мысли, насколько снизился уровень сексизма в рекламе с середины 20 века.

На картинке реклама 1960 года из новостного еженедельника TIME с разнообразной аудиторией. Не условный Playboy с узким, специфическим нарративом.

Рекламируется переносной диктофон Dictabelt для офисной диктовки, весьма утилитарная вещь. Но, как и в любой рекламе, доносятся не конкретные характеристики, а образы и решения проблем.

На переднем плане показана девушка, которая то ли рада, что теперь все записано, то ли вспоминает, что было поручено. Мужчина в костюме размыт и стоит на заднем плане. Кажется, что целевая аудитория рекламы — это помощницы, машинистки или секретари в офисах.

Но вся сцена работает для архетипа Правителя. Текст снизу поясняет, что новый продукт должен помочь ВАМ и ВАШЕМУ секретарю сэкономить время и ускорить коммуникацию в офисе. Продается решение опасений начальников: сказанное может пропасть, быть стертым или потеряться между руководителем и машинописным текстом.

И по эффекту Кулешова это теперь не просто работница офиса, в которой читательницы должны увидеть себя и купить облегчение своей работы, а забывчивая секретарша с несмышленым видом, которой начальник должен купить обновление, чтобы его идеи снова не были перепутаны.

Сейчас такой нарратив в рекламе сложно представить.


#Time #1960s