"Lift" insurance

Страхование «Подъёма»

Реклама построена на чужой рекламе (метареклама?)

Реклама страховой компании Phoenix of Hartford существует внутри слогана своего клиента Wrigley’s. Wrigley's продавала жевательную резинку как «освежающий маленький подъём» — a refreshing little lift.

Читатель, знакомый со слоганом Wrigley's, считывает двойной смысл заголовка автоматически: страховка защищает сам «подъём». Но без знания оригинала кавычки останутся непонятными.
А для большей визуальной узнаваемости используется упаковка жвачки Spearmint в центре, а свой логотип где-то внизу.


Wrigley’s Spearmint в пластинках до сих пор моя любимая жвачка.

#1960s #Time