Девочки, держитесь, я принесла вам новый фетиш.

Songmont («горы под соснами») – китайский бренд дизайнерских сумок, который рвет продажи в Китае. Очередь в этот магазин – обычное явление; время от времени сотрудники магазина разносят бутылочки с водой для тех, кто готов часами ожидать свою сумку.

Также, как Urban вытесняет Zara, Songmont теснит сегмент сумок уровня Furla (а может быть, и выше). Китайские компании беззастенчиво говорят, что будут атаковать A-бренды: вот у кого стоит учиться disruption-культуре. Songmont стремится предлагать качество, сопоставимое с люксовыми брендами, по доступной цене от 1 000 юаней.

Давайте пройдемся по главным идеям бизнес-модели.

Концепция Songmont: и снова регионализм. Это современное переосмысление восточной эстетики, глубоко продуманная практичность и функциональный дизайн, а также смыслы, которые легко считываются в восточной культуре.

История Songmont началась в 2013 году: выпускница Академии искусств и дизайна Университета Цинхуа вместе со своей матерью основала бренд. Китайское название 山下有松 не полностью аналогично английскому, но вместе два слова, «сосна» и «гора», символизируют стойкость и долговечность.

У истоков бренда стояла группа мастеров - небольшая группа пожилых, но опытных ремесленников (средний возраст - около 65 лет) из деревни в провинции Шаньси. Первые сумки создавали, используя традиционные ручные техники. Сегодня бренд перешел на современные производственные линии, но «душевная теплота» сохраняется как идея, а бабушки по-прежнему отвечают за ремонт некоторых изделий и изготовление ручных подвесок, оберегая ремесленную душу Songmont.

Всего за десять с небольшим лет бренд прошёл путь от маленького городка в провинции Шаньси до мировой модной сцены: с 2024 года Songmont проводит выставки в рамках Парижской недели моды. Выставка 2025 года под названием «Голоса далёких гор» воссоздала сцены из знаменитой картины эпохи Сун прямо в Париже, с помощью горных камней, звуков колоколов и восточной эстетики.

Сегодня Songmont – это китайский дизайнерский бренд с историей, душой и качеством. Он не гонится за сиюминутными трендами, а создаёт сумки, «неподвластные времени». Каждая его серия имеет уникальный дизайнерский язык:

– Серия Drippy Roof (Карниз) вдохновлена древними храмами Шаньси
– Серия Luna (моя первая сумка бренда, подаренная командой) основана на концепции смены лунных фаз
– Серия Song (Корзинка) заимствует конструкцию из структуры каркаса воздушного змея, нематериального культурного наследия Китая: О-образная рамка поддерживает мягкую кожу, создавая уникальное ощущение «мягкости с формой»
– Серия Gather (Собиратель) вдохновлена вьючными сумками на Шёлковом пути
– Серия Yore (Следование по стопам) исследует тибетскую культуру, абстрактно переосмысливая такие элементы, как «тигровый узор» и технику плетения нематериального культурного наследия «Удо»

Практичные китаянки любят функциональность, а экспертиза основательницы Фу Сун в промышленном дизайне заставляет бренд уделять особое внимание пользовательскому опыту. Сумки имеют ушки-крепления - удобные детали для подвешивания мелких предметов, специально настроенные магнитные застёжки, которые обеспечивают плавное и естественное открывание и закрывание сумки, разнообразие способов носки (регулируемые или сменные ручки и ремни).

Для изготовления используются высококачественные материалы, такие как цельнозерновая кожа (full-grain), которую не требуется подвергать глубокой обработке: она сохраняет естественную текстуру, а со временем покрывается уникальной патиной.

Помимо классической кожи, бренд разрабатывает собственные инновационные материалы, использует медицинский термопластичный полиуретан, смешанный с натуральным холстом, или «дублёную кожу времени», а также качественную фурнитуру.

В общем, если вы искали что-то в современной восточной эстетике, отправляйтесь в Пекин – там в районе Дунчэн находится самый атмосферный магазин бренда, расположенный в отреставрированном домике сихэюань, созданный для тех, кто хочет почувствовать ДНК бренда – и не хочет стоять в очереди...

#продукт #China #fashion