продолжаю вещать про главный макротренд 2026 года – усталость, и его аспекты
в конце прошлого года певица Rosalia выпустила альбом LUX. и в каждом интервью повторяла одну фразу: «there's no AI at all, it's a human album».
раньше так говорили про органические овощи без ГМО 🫠
помимо Розалии также отличились:
🟡Polaroid, самый "аналоговый" и "ламповый" бренд в мире фотографии, запустил кампанию с фразой «a.i. can't generate sand between your toes» (кстати, она хорошо играет и на поле сенсорного голода, про который я писала выше)
🟡в 2025 дом моды Saint Laurent заказал портреты Зои Кравиц, нарисованные от руки художником Франческо Клементе
🟡британский стартап books by people проводит экспертизу и сертифицирует книги как «organic literature», если при их написании не участвовал ИИ
вырисовывается новая иерархия "качества" продукции в цифровом и физическом мирах:
сверху продукты, про которые можно доказать человеческое происхождение, снизу синтетический контент, который стоит почти ничего производить и который заполняет всё остальное.
у кого хватает денег и культурного капитала – тот покупает «сделано руками», ходит на концерты с билетами за 300 долларов с ticketmaster, не забивает голову ИИ и отдаёт связанные с ним задачи кому-нибудь ещё.
у кого нет – тот по умолчанию потребляет ИИ-ленту с сериалами про фрукты.
моё личное мнение: брендам ещё придётся постараться, чтобы сделать "made by humans" достаточным обоснованием для "премиум" цены (а анализы трендов в первую очередь заказывают коммерческие компании).
люди тысячелетиями производили говно без ИИ. почему внезапно маркер про человечность должен стать премиумом – для меня загадка.
у меня сразу возникают вопросы: что это за люди? что они конкретно сделали? почему это ценно?
если бренды будут умалчивать обо всём этом, но трубить про "made by humans" налево и направо – мы по сути получаем гринвошинг 2.0, только теперь это будет хьюманвошинг, видимо 🤔
то есть, если "человечность" и правда становится новой отличающей чертой, то тут мы будем оценивать не качество продукта, а атрибутивность: за продуктом есть конкретный человек со своим видением, с которого можно спросить.
ИИ в целом производит средние по качеству результаты.
человек в этом плане гораздо непредсказуемее и в негативном, и в позитивном аспекте.
среднее может быть хуже, может быть лучше, но оно похоже на другое среднее.
у человеческой работы всегда есть кто-то, кто принял решение, сделал выбор и рискует своей репутацией.
то есть, присутствует некоторый риск.
и нам, как потребителям, одинаково интересно и когда риск полностью не оправдывается, и когда результат превосходит ожидания.
и опять же: "среднее" в 2026 долго не живёт.
в этой оптике books by people продаёт не "человечность", а автора, которого можно пригласить, похвалить, раскритиковать или бойкотировать. у сгенерированной книги автора нет.
и если "премиум" будет доплачиваться за эту атрибутивность, то тогда перед каждым из нас встаёт вопрос:
насколько в нашей работе прослеживается наш почерк? и чем наш почерк ценен?
предлагаю вам сегодня над этим подумать ❤️
предыдущие посты в серии:
- ч.0 усталость как макротренд 2026
- ч.1 сенсорный голод