продолжаю вещать про главный макротренд 2026 года – усталость.
сегодня расскажу про сенсорный голод один из его аспектов.
в конце 2025 г. ikea выпустила необычную рекламную кампанию “wherever life goes”, где вместо привычной демонстрации кроватей / ящиков / стульев было решено показать, как этот бренд может поддержать покупателей в любом важном жизненном изменении: от первых поцелуев пары на кровати до первых шагов ребёнка и переездов.
при стандартной презентации условного шкафа через его изображение и фукциональное описание нам, как потенциальным покупателям, нужно понять, а нафига он нам сейчас нужен, обработать всю информацию, взвесить за/против и эмоции, принять решение, берём или нет.
а в этом случае ikea заходит с "черного входа": начинаем сразу с эмоций.
при этом мы не пользуемся ikea каждый день, и бренд знает об этом.
но эмоциональное якорение работает и на долгосрочное узнавание бренда. например, когда случится следующий переезд, зритель вспомнит в первую очередь про ikea, потому что они чувствуют 🤌🏼
и нам очень хотелось бы романтизировать свою жизнь и проживать как можно больше ярких моментов, но мы устали.
и в ежедневной беготне иногда не хватает времени остановиться и повспоминать.
думаю, у всех нас регулярно складывается ощущение, что день прошёл, а ты в нём как будто и не был.
это сенсорный голод.
и ikea забирает задачу по утолению этого голода на себя.
как итог – этому мебельному гиганту не нужно объяснять свою ценность, реклама активирует уже существующую эмоциональную память про важные изменения и мебель ikea как декорации вокруг этих изменений, которая часто оказывается из этого магазина в силу популярности бренда.
если разбирать путь создания такой рекламной кампании, то вот, от чего (скорее всего) отталкивалось креативное агентство:
1️⃣сенсорный голод основан на определенном типе привыкания (габитуа́ция) — постепенном уменьшении ответной реакции человека как результат продолжающейся или повторяющейся стимуляции в нормальных условиях.
пример: перегруженный супермаркет с тысячей позиций вызывает усталость от выбора, а не аппетит.
а маленькая кофейня с тремя видами кофе, приглушённым светом и запахом зёрен заставляет тебя сфокусироваться на сути через использование всех твоих органов чувств, оставив самое важное: несложный выбор, презентация товара, сенсорный опыт
2️⃣использование этих 4-х элементов по закрытию сенсорного голода:
🟡 текстура: тактильные детали, которые запускают телесную память (в случае ikea – слёзы, кожа)
🟡новизна: опыт, который резко отличается от привычной среды (мне внезапно напоминают про первую любовь, рекламируя при этом кровать – ого!)
🟡 ожидание: задержка перед финальным раскрытием, которая делает его более насыщенным (поцелуются ли они? плачет ли девушка от счастья? или ей грустно? интрига)
🟡 мультисенсорные сигналы: когда один орган чувств намекает на другой (мы видим картинку, но можем заново прочувствовать тепло прикосновений. или когда мы слышим хруст чипсов и сразу представляем их вкус и текстуру – туда же)
3️⃣тратим многаденяк на разработку и публикацию рекламной кампании и становимся "главными комфортиками" 🤪
самая главная мысль, которую мы можем отсюда вынести для личной жизни и работы в 2026:
сенсорный голод лечится избавлением от лишнего шума.
и как это может выглядеть зависит от вашей фантазии:
- организовать приём пищи без просмотра видео, фокусируясь на вкусах и текстуре
- пройтись новым маршрутом до работы и внимательно поискать что-то интересное там
- сходить в сауну, а потом окунуться в холодную купель (в 2025-2026 произошел бум в числе заведений, предлагающих подобную контрастную терапию)
а что помогает вам отгородиться от лишнего шума и утолить свой "сенсорный голод"?
любимые wellness-студии? медитации?