Радио Нестер

Тредс это мощный прикол, зря не воспринимал всерьёз. Платформа на старте раздаёт халявные показы как не в себя. Например пост про нейросеть и студентов набрал раз в 10 больше просмотров, в три раза - реакций, лайков, при 300 случайных подписчиках, чем в моём ТГ на 5000 и в ФБ на 8000.

Прям не верится, что когда-то и ФБ* таким был до того, как желание постить убили алгоритмы. Ну реально, лучшие на других платформах тексты получают показы на 1% аудитории. Или ТГ, где наоборот отсутствие алгоритмов привело к тому, что твой канал затирают куда-то в подвал ежедневные шитпостеры с огромной редакцией.

Причём тредс был херовым по алгоритмам в начале и показывал нерелевантный контент, да и сам трафика не давал. Пока что это окно возможностей для набора аудитории (правда, конечно же, не в России, вы ж не хотите экстремизм поддерживать!). Ну а потом, конечно, кран снова прикрутят, алгоритмы хакнут профики и тоже займут всю выдачу у пользователя.

Кидайте свой тредс в коменты кстати!

*фб признан экстремистским бла бла бла

Мой единственный лайфхак против нейросетевого контента.

Я профессор Вышки и мне приходится постоянно иметь дело с умными студентами. Настолько умными, что задание на самостоятельную работу они иногда делают нейросетью, не вникая в ответ. Они уже догадались, как править фирменную разметку ChatGPT, убирать длинные тире, чтобы выглядело натуральнее. И у меня остался последний козырь.

Ощущение языка и "насмотренность" на текст. Я с 6 лет читаю очень много, в том числе художественной литературы. А ещё много читаю на английском по бизнесу. Это позволяет мне довольно быстро "ощутить" переводной англоязычный текст -- не знаю как ещё выразиться. Это структура фраз, прилагательные, ткань текста.

Иногда прям глаз цепляется - ну видно же по оборотам, что это американская идиома, втиснутая в русскую речь. А ещё очень заметно -- отсутствие. Опять же, тех идиом и слов, характерных именно для русской речи. Поэтому гпт-контент в ленте иногда торчит, даже у уважаемых авторов, которые пытаются выдавать это за свои посты в блоге - аж намекнуть неловко.

Со студентами я делаю следующее - просто прошу своими словами переформулировать и объяснить использованный оборот. По реакции обычно понятно всё. Чаще всего результат печальный.

Такой вот лайфхак, которым сложно просто поделиться -- типа, просто МНОГО читайте, и почувствуете. Я думаю, вопрос стиля ещё долго основным моделям будет неважен, лайфхак работать будет.

Ничего себе Apple. Впервые за 10+ лет компания облажалась с продуктом и не выпустила его, когда обещала. Речь про то, то сейчас называют Siri 2. По-моему это одна из самых перспективных вещей в ИИ, и ужасно жаль что мы её не увидим. По всем признакам, продукт даже не выйдет в этом году!

Siri 2 должна была научиться работать со всеми приложениями в вашем смартфоне с вашего голоса. Со всеми вашими данными, всеми сообщениями и фотками. "Купи акции Теслы, когда прилетает мама, где лежит фото нужной мне схемы и что на ней". Это уникальная тема, которой не будет в OpenAI и других моделях. Она переведёт ИИ и смартфоны на принципиально другой уровень!

Но "срастить" нейросеть с чужими программными интерфейсами - колоссальная задача. Она, видимо, и не получилась. Тем более что в Китае они вынуждены вкрячивать в свою экосистему вообще чужую модель. И это (по инсайдам) тоже провалилось. Эппл явно слишком поддался на соблазн запрыгнуть на поезд ИИ-хайпа в прошлом году, когда OpenAI давал жару.

Вывод - встроить ИИ в текущий процесс - самая главная задача на следующие пять лет, а вовсе не объем токенов, параметры и количество галлюцинаций. Задача скучная, но наиболее важная. И иногда и вовсе нерешаемая. И когда вам очередной ИИ-энтузиаст будет рассказывать, как у всех уже роботы вместо людей разговаривают - вы с ним поговорите про реальное внедрение, а не гипотезы. Быстро скиснет.

На картинке - прям учебник по тому, как найти идеальную точку входа в акции.

Компания Критео. Это французская платформа ретаргетинга - баннеров с товарами, которые вы забыли в корзине. Вы все их видели. Была одним из лидеров и тут хрясь, скандал с приватностью. Короче, в 2019 рынок в панике обосрался из-за новостей про cookies и ATT, и снес акции Criteo почти в 10 раз. Типа "всё, трекинг умер, компании п*зда".

Знаете, что самое ржачное? У Criteo ведь были охеренные технологии и умные ребята. Они не просто так были в лидерах. И вместо того чтобы сложить лапки, они такие "а давайте научим ритейлеров на нашей технологии крутить рекламу у себя на сайтах". То, что сейчас все называют Retail Media и дрочат на это в каждой второй рекламной презентации.

Мы в Сегменто тоже попадали под такую панику в программатике - типа "всё, кругом фрод, мы берём только Гугл". Но если у тебя есть реальная экспертиза и технологии - ты всегда найдешь как их применить по-новому.

Вывод простой:
- Когда все в панике сливают акции - смотри на фундаментал
- Если компания реально шарит в своей теме - она найдет как развернуться
- 100 баксов за Criteo на дне = 400 сейчас

P.S. Самое смешное, что весь этот Retail Media существовал и раньше, просто никто не верил что это взлетит. А паника с cookies заставила всех искать новые решения. Вот так страх рождает инновации!

AI должен был полностью изменить опыт с голосовыми помощниками. Сири, Алиса, Алекса, я уж не говорю про разные Сберколонки. Умные LLM-модели с нами уже второй год, распознавание речи уже на высшем уровне. И что имеем? Где, блин прогресс?

Amazon только сейчас перезапустил Алексу с новой моделью на Антропике, Apple уже давно мучает обещаниями с Сири (и это может стать реально революцией), но переносит снова и снова. И только Яндекс смело пошёл к пользователям со своей Яндекс GPT.

Я реально заплатил денег за их про аккаунт, чтобы попользоваться "умной Алисой". И просто ох-ре-нел от её неимоверной недоделанности. На фоне того, что умеет GPT сегодня, говорить с Алисой это просто плохой цирк. Ежедневно пользуюсь продуктами OpenAI и просто морально не готов откатываться на пять лет назад. Ожидания теперь - высокие.

Предчувствие, что голосовые колонки-ассистенты это в итоге какая-то тупиковая ветвь эволюции, хотя мы все от неё ждали так много. Старый продукт не оживить новой технологией. Лично я верю в Эппл как способ дистрибуции и переносной AI с собой.

#нестер Вот это поворот! "Самая честная нейросеть" Grok выступила против папочки Маска! Я же говорил, что все эти обещания про "бескомпромиссность" - полная херня. Особенно когда речь идет про Илона, короля хайпа, который тот ещё Лев Толстой на словах, а на деле как всегда.

Grok 3 начал выдавать неудобную правду про Маска, Трампа и Russia Today -- назвал их главными распространителями фейков. И отметила как авторитетов тех, кого Маск ненавидит -- Берни Сандерса, Элизабет Уоррен, Окасио-Кортес.

И что сделал наш гений инженерной мысли? Правильно, ЗАЦЕНЗУРИЛ нахрен свою "неподцензурную" модель! Ограничили "неподцензурной" модели доступ к источникам, добавили прямой запрет на критику Трампа. СВОБОДА!

Знаете, какой единственно верный вывод из этой истории? Любой ИИ, который попадает в руки корпораций или политиков, превращается в инструмент пропаганды. Даже если изначально он был создан с благими намерениями.

Мы хотели объективности? Получите Grok с зашитыми "костылями" и запретом на критику хозяина. "Я не молчу" - пишет нейросеть, загнанная в угол цензурой. Звучит как крик души, блин.

В общем, вся эта история с Grok - отличный пример того, как красивые обещания разбиваются о суровую реальность корпоративных интересов. Илон, конечно, мастер пиара, но даже он не может заставить ИИ врать вечно. Хотя очень старается, судя по всему.

Пересматриваю дайджесты 24 февраля 2022 года. Про войну сказано достаточно.

Но что сейчас, в 2025, поражает - какое количество людей в России спонтанно и без организаторов выходили в первый же день на улицы с протестом.

Прекрасно зная, чем и как быстро это заканчивается. Поразил мой товарищ, от которого я этого никак не ждал, он терпеть не мог Навального и оппозицию и в итоге просидел за выход на протест 10 суток (!), на пару с женой.

И никого на улице не было видно в искреннем сплочении вокруг флага и с поддержкой действий власти.

А уж как окрасилось общественное пространство в соцсетях - тоже надо запомнить. Никакой координации, просто каждый вдруг понимал, что его окружение состоит из людей с мнением, которое они не боятся говорить. Или наоборот.

Потом, конечно, всему грамотно свернули шею, но эти дни и часы - были и это надо помнить.

Корпоративные NPC

В корпоративном мире вы можете встретить менеджеров, которые выполняют функцию NPC. Ну, знаете, рядовых фоновых персонажей из компьютерной игры с заранее заданным поведением. Можно с ним поговорить ровно на три заданные темы: пошутить, нагрубить, спросить про сайд квест. Ничего другого они сделать не смогут, такой код.

Функции у корпоративных NPC такие: попросить презентацию, назначить ещё одну встречу, создать чат, обменяться контактами. С презентацией бывает ветвление - либо "надо сделать короткую, понятную и простую" либо "более детальную". Пришел с детальной - попросят короткую, с короткой -- попросят "больше деталей, нужно мясо". Что конкретно означают эти слова они, естественно, представления не имеют.

Хороший корпоративный NPC способен назначать следующую встречу и просить переделать презу даже не приходя в сознание. В их коде это зашито как "у встречи был некст степ и ответственный". Не он, конечно.

Люблю смотреть, как их начинает искрить. Например, если именно на этой встрече может быть принято решение. Или, наоборот, смысла в следующих встречах нет. Они всё равно, игнорируя реальность, будут вести разговор к новым деталям, встрече с ещё одним участником, переделке презы и формулировок.

Я таких встреч видел сотни. В роли NPC на них люди с высшим образованием, которые кем-то себя в этой жизни видели, не считают свою работу чушью.

Столкнулись с NPC - БЕГNТЕ. Вы тут ничего не решите. Не воспринимайте всерьёз их как decision maker, не пытайтесь что-то ещё предложить, чтобы получить желаемое. Идите на уровень выше или "сбоку", меняйте игру.

И Самое главное - самому не оказаться в системе таким вот персонажем с заранее заданным набором функций. Уфф, страшнее нет перспективы.

Поехали мы на Алтай зимой. Кругом ковид, не пускают никуда, вот решили наконец выбраться. Всё кроме природы было кромешным кошмаром - и выбор гостиниц, и сервис и еда в них, и комфорт в целом, и соответствие цен и качества.

Еду я в машине с местным энтузиастом, владельцем туркомпании и говорю - слушай, ну как же так. Вон как сейчас к вам попёрли сладкие хипстеры из столиц вроде нас. Они ж столкнутся со всем этим и охренеют хлеще нашего и никогда не вернутся. Ну почему не натренировать ещё пару официантов, не сделать ремонт в номере, не обучить админа.

А он внимательно так смотрит и говорит -- а зачем нам в это инвестировать? Вы сегодня есть, а завтра откроют границы и вас нет. А учить кого-то, строиться - это играть вдолгую. Поэтому, говорит, мы нанимаем в сезон рандомного чела из Горно-Алтайска, особо не учим его, пофиг на отзывы, "донашиваем" старые помещения и здания, и технику. Главное "выжать" из туриста в моменте. В завтра никто не верит. Вложишься - будешь с этим потом сидеть.

Я эту историю вспомнил, когда увидел как на этой неделе зазвучали чиновники про "возвращение западных брендов". Общая риторика - дада, идите конечно, вы там этого-того, ну извинитесь в общем и работайте. И локальные производства такие - ну да, ну да, пошли мы нахер.

Но я так думаю, что не просто так "импортозамещение" было переклеиванием шильдика на китайский товар. Бизнесмен не дурак, и вкладываться вдолгую тоже не хочет - по той же "алтайской" логике.

О той поездке выходил мой текст на "Ленте"

Съездил тут в Питер после перерыва в несколько лет. Остался в тягостных ощущениях. Сделал вывод - за два-три года можно радикально отвыкнуть и уже не привыкнуть обратно.

1) За январь было 13 солнечных часов. У меня, натурально, крыша начала ехать от этой вечной серости.
2) Город в отвратительном состоянии. Впервые за 17 лет вождения намертво пробил колесо в городе, погнув диск, на важной развязке. На маленькой скорости, дырка в асфальте была что надо. Ездил спустя пару недель - эта яма всё там же.
3) Огромное открытие - состояние детских площадок. Залитые толстым слоем льда, который никто не посыпает песком. Дети скользят, расшибают головы (на моих глазах). Я был в ярости. В таком же состоянии были все улицы, площади.
4) С ребёнком полутора лет в целом некуда пойти по причине этого льда. Поражают общественные пространства, например у Лахта-центра набережная. Ладно, не чищена и вся во льду. Но что на площадках, что там нигде нет даже намёка на общественный туалет. Свинское отношение, я чё-то от такого отвык.
5) По-новому взглянул на свой родной Приморский район. Какая-то тотальная неухоженность прям бросается в глаза, у метро бабушки какие-то личные вещи продают, я такого давно не видел.
6) Рестораны и бары как всегда - топ. Их стиль и вайб мне нравится гораздо лучше московских. Центр замечательный, от ностальгии накрывает.
7) Несколько раз вызывая бизнес попадал на каких-то мудаков-шашечников. О чём думают - непонятно. Понял, что когда привыкаешь всё время ездить за рулём,
8) Совершенно отвык от прикола, что все зачем-то сидят в натопленных помещениях в пуховиках, не снимая их.
9) С наружной рекламой какой-то прикол. Её практически нет, одна агитация на войну (поменьше) и реклама операторов наружной рекламы (очень много). То есть множество мест в топовых локациях не проданы. Как так? Ни в метро, ни на улицах.
10) С первого же дня вскрылся от сухого воздуха повсюду, кожа и нос молили о пощаде все три недели.
11) Сходил на Карла Брюллова в Русский музей, неожиданно для себя вышел с отвалившейся от восторга челюстью. Много думал.
12) Ходили в Мариинку на шемякинского Щелкунчика, был впервые, тоже мега-топ.

Больше зимой надолго не поеду. Держитесь там.

Что-то у меня вопросы к ожиданиям о мега-эффективности Маска.

Помним, как он лихо сокращал персонал в Твиттере? Все неэффективные, выкинем всех ненужных и наведём порядок! Ничего не напоминает?

В результате ничего нового не было разработано, платформа потеряла всех крупнейших рекламодателей. А заодно и просрала рынок перфоманс-инструментов для среднего бизнеса. Выручка упала на 40%, оценка на 79% (у инвесторов там около 20% и они вообще не в восторге).

Маск ещё пытался истерично подавать на кого-то в суд, но эти битву он точно проиграл, и прям своими руками.

Почитал ещё тут про Тесла, как Маск лично вмешивался в работу инженеров, настоял на своем роадмапе по датчикам для FSD. Там же реально были лучшие спецы по ML и компьютерному зрению. Но нет, давайте мы откажемся от лидаров, потому что "Илон так видит", уволим часть людей и всё перекроим.

Теперь очевидно, что он тогда ошибся, и компания конкретно уступает в продукте даже списанным динозаврам типа Мерседеса (их автопилот лучше, чем у гения-Маска). И вот теперь счёт на табло, в Европе в ряде стран продажи Тесла упали на 50%, конкуренты побеждают в long run.

Проблема крутых стартаперов и их стартапов (а такими были проекты Маска в нулевых) в том, что этот успех крайне трудно повторить. И он, на самом деле, мало что говорит о самом предпринимателе в следующих его затеях.

Кажется, реальность последнее время нормально даёт Маску по щщам в бизнесе. И вот что я думаю - как бы так же не вышло с громкими "реформами" в US.

Китайский Deepseek реально произвёл фурор - и на рынках, и в топах приложений. Если вы про него ещё не слышали, вы на Марсе наверное живёте. Его скачивают, тестируют, грузят в него документы все подряд, в первую очередь - американцы. И это очень забавно.

Тикток прессовали из-за якобы передачи данных американцев. Притом что там все данные на американских серверах, а максимум на что посмотрит приехавший для этого товарищ китайский майор - в какое короткое видео ты тупил вчера. А вот Deepseek вообще не парится. Данные рекой Янцзы летят прям на сервера в Китае. Все диалоги, документы, запросы поиска.

Компания даже не скрывает, что собирает и хранит всё. А ещё, что обрабатывает это и передаёт так, как от неё этого попросят компетентные органы. И никого это не волнует - ещё бы, бесплатная нейросеть, побежали! Самые умные ещё и умудрятся её в бизнес-процессы воткнуть, бесплатно же.

Кончится всё, конечно, плохо. Deepseek начнут яростно банить, вынесут из appstore, возбудятся и в США и в России (только по-разному), всё запретят и ужесточат втройне. Данные граждан - наша корова и доить её будем мы, вот почему. Контуры нейросетевого будущего рисуются сейчас и происходит это по политическим границам.

#нестер Бан Тиктока, а конкретно решение Верховного Суда - это просто позорище для всей американской системы правосудия. Уж на что позорным был сам закон — напомню, он про вообще любые сайты и приложения других государств. Но то, как высшая инстанция обосновала своё решение - просто дичь. Я всё-таки надеялся на лучшее. А сделал Суд это так же по-кретински, как и сами китайцы в 2021.

Тогда компартия выдала конкретную белочку. Она заявила, что листинг их "убера" Didi на американской бирже даёт какой-то якобы доступ к данным китайцев, которые пользуются такси. И принудила компанию провести делистинг, потеряв кучу денег из-за надуманной . Это было такой феерической чушью, что фейспалм выдали все профессионалы отрасли. Какой нахрен доступ к поездкам, кому он нужен, как его вообще можно получить!?

Но теперь такую же дичь выдал Верховный Суд. А сказал он следующее — дело не в ограничении свободы слова, а в якобы "слежке" за американцами. Седые деды просто подтвердили то, что сказали другие седые деды. Но прикол-то в том, что Тикток — в отличие от Гугла или Меты — вообще не заточен на данные пользователя. Он не знает ни ваш граф друзей, никакого соцдема или других важных данных. Это просто гиперперсонализированный телек. А персонализирован он на основе того, в какой контент вы тупили. Всё. Настолько же СТРАТЕГИЧЕСКИЕ данные, как инфа по телесмотрению "Первого".

И больше того, чтобы успокоить седых дедов, Тикток в 2021 потратил полтора миллиарда на проект Texas вместе с Oracle — чтобы всё что относится к американцам хранилось в США. Но это никто не принял во внимание. Зато сенаторам очень понравилось пугать граждан "слежкой", доказать которую ни один из них не смог.

Короче, происходящее показывает, насколько сильно госинституты не соответствуют сути технологий, которые они регулируют. И ещё - это новый "маккартизм", охота на ведьм, за которую потом Штатам было стыдно. Очень печально.

Как ютуб сожрал подкастинг, а помог ему в этом Тикток.

Делал-делал я подкаст свой на стендалон платформах и понял, что без Ютуба им заниматься просто бессмысленно. Да и цифры говорят, что в США ютуб вышел на первое место среди подкаст-платформ. Да-да, видеоплатформа - номер один в подкастинге! А 84% поколения Z слушают подкасты только с видео. Сейчас я понимаю, что это сверхважный тренд, который определит лицо этой индустрии. И лучше к нему прислушаться, чтобы понимать новое устройство индустрии.

Мы раньше искренне верили, что независимые платформы наконец-то позволят авторам находить аудиторию без алгоритмов, цензуры, рисков зависимости от бигтеха. Но похоже всё, сушим вёсла. Большие станут ещё больше, мелкие помрут. Всех снова победила могучая дистрибуция Ютуба. Теперь он — король подкастов и будет расти. Но так случилось не сразу, а началось дело с Тиктока с его коротким видеоформатом. Ща, как это связано, погоди?

Ну во-первых оказалось, что аудитории почему-то всё равно хочется иметь картинку. Даже когда они слушают профессиональное интервью или монолог на тему.

Во-вторых выяснилось, что короткие нарезки из самых интересных моментов в формате рилс это именно то, чего не хватало подкастам для аудитории. Это оказался геймчейнджер, как говорят загнивающие. Трафик из рилсов лился водопадом, и продолжает хлестать. Оказалось, что это куда важнее независимости.

Это работает безупречно. Ушлые блогеры даже записывают фейковые подкасты и нарезают из них рилс. Якобы их позвали в гости. А потом нарезают десятки рилсов для прокачки аккаунта.

В результате без ютуба и рилсов как подкастер ты теряешь смысл. Тебя найдут полтора калеки. Пока твой конкурент строгает тысячи подписоты за счёт щедрых алгоритмов. И да, ваш аккаунт могут удалить одним днём, но - да, такие условия, надеемся на понимание.

И здесь в России всё как-то через жопу. Ютуб тщательно блокируют, с рекламой жопа. Короче, не наш это вариант. А ВК и Рутуб славятся полнейшей дичью в плане алгоритмов, рекомендаций и трафика на видео. В какой-то момент станет получше, но пока ещё нескоро. Подкасты и траф на них - пока только про ютуб. Время идти и прокачиваться там.

Лично меня, как подкастера, тренд, конечно, расстраивает — ведь производить видео гораздо сложнее и дороже. Это тебе не сел с хорошим микрофоном и наговорил... Но таковы правила игры в современном интернете с новой аудиторией.

p.s. На эту тему отличный материал в nymag.

Знаете, меня как-то заклинило под Новый год. Могли заметить по каналу. Так и не собрался итоги написать, потом и праздники прошли, и как-то давит ответственностью перед подписчиками. Из-за этого сгибает в бараний рог, открываешь канал, думаешь - ну, писать, так что-то чтоб ПРЯМ ЗАЛЕТЕЛО. И не пишешь ничего.

А ещё прям в статистике видно, как люди всё чаще закрывают от себя каналы, которые пишут слишком часто. И меньше всего хочется лежать в папке с десятком других одинаковых "авторских" каналов, покрываясь нафталином. Вот как тут быть, чуваки? Вы вообще чего от канала ждёте, чтобы не закидывать его в "ну, когда-нибудь почитаю"? Писать чаще? Писать реже? Писать обо всём подряд? Или про то, как вам денег заработать на технологиях?

Пока план того, что тут будет в ближайшее время:
- Как мы делаем новый ИИ-стартап, вовсю продаём и внедряем и что мы видим при этом
- Мои субъективные впечатления от последних поездок в Россию
- Как я решил перелопатить свой курс в Вышке и изменил свой взгляд на этику технологий и данных
- Пара историй из фанатского прошлого ( с битьем рож)
- Итоги года, ага
- Как я готовить учился и что из этого вышло
- Как пить алкоголь и есть сладкое, и при этом не увеличивать вес
- Как я подкаст делал и что дальше получилось и куда всё идет
- Что не так с историями успешных стартапов

Ваще, пошумите там в коментах и реакциях, чтоб я как-то понял, что вы живы

В этом году случилась буквально революция, которую мало кто отметил. Россия стала второй в мире страной после Китая, национализировавшей данные граждан. И первой, которая решила их ещё и затем раздавать выбранным коммерческим компаниям. Теперь государство по щелчку может забирать любые данные клиентов любых компаний в любой момент. Согласия граждан не требуется (хотя ещё в проекте 2021 такое требование было). Бизнес отчаянно протестовал, высказывался против, но ожидаемо пошёл на хер.

Ты искал что-то в сети? Оставил где-то фото? Заказывал еду? Медицинские услуги? Теперь всё поедет в некую "единую информационную систему", которой управляет государство. Угадайте сами с трёх раз, будет ли это более безопасно с точки зрения утечек данных. Ещё одна система, ещё один огромный набор рисков, человеческого фактора, новых дырок.

Но интересно и то, что теперь эти данные вполне официально будут раздавать правильным компаниям. Например, "разработчикам ИИ-технологий". Ну, чтоб времени в мировой конкуренции не терять — придётся вам поделиться с ними данными. Почти половину текста закона занимает перечисление тех, кому данные отдавать нельзя - иностранцам.

Россия выбрала очень спорный и практически силовой путь развития в цифровой и ИИ-экономике. До этого государство забрало биометрические данные 70 миллионов человек у банков и телекомов и принудило 79 крупнейших сайтов и приложений ставить гострекер, который собирает всё - даже контент, который вы смотрите.

Никто в мире пока не решался просто так брутально забрать данные у бизнеса. Который, в общем, собирал их в обмен на предоставляемый сервис и отвечал головой за утечки и приватность. А теперь и более серьёзными штрафами.

Поможет ли это развитию ИИ больше, чем мировой путь — сложное партнёрство с цифровыми компаниями? Посмотрим, вдруг получится, но у меня большие сомнения. Ведь на переднем крае ИИ речь про инновации, изобретение, рыночные стимулы, а не перераспределение. Но что уже точно получилось — все мы с вами стали донорами данных для этого эксперимента.

Очередной CEO пытается впарить инвесторам и публике красивую историю про "AI-трансформацию", чтоб все обсуждали. Речь про Klarna - это финтех-единорог, который в 2022 году просел в оценке с 45 млрд до 6.7 млрд (охренеть, да?) и до сих пор особо не отполз.

И теперь их CEO Семятковски в интервью рассказывает, что они, якобы, вообще остановили найм. Ведь ИИ может делать всю человеческую работу! Конец цитаты. А ещё раньше он заявлял о том, как они выкинули Salesforce, заменив всё на ИИ. Все эти новости перепечатывают, восхищаются, друг другу показывают. Ах, инноваторы, вот же оно будущее, смелее просто надо быть!

Но тут кто-то догадался пойти и проверить, так ли это на самом деле. Оказалось, у Кларны прямо сейчас больше 50 позиций открыто! И больше того, с инновационным СЕО забыли посоветоваться другие менеджеры компании. Которые в Линкедин открыто пишут про свои отделы "планируем увеличить команды" и "активно нанимаем". Упс, неловко получилось.

Думаю, дело в том, что Кларна собирается на IPO, и пытается распушить перья посильнее. Но блин, совсем-то врать не нужно!

Короче, "ИИ заменил сотрудников в нашей компании" - это мерзкий новый корпоративный буллшит. Как раньше - бигдата ("алгоритмы уволили сотрудников" имени Ксоллы), аджайл и цифровая трансформация. Мы будем слышать это из каждого утюга в ближайшие пару лет бесконечно. И, конечно, добрые три четверти будут отчаянно привирать, чтобы показаться инновационными.

Google решил взорвать собственную систему изнутри, чтоб не упустить рынок следующей пятилетки. Их анонсированный на днях проект Mariner — это больше, чем просто апгрейд поиска. Это новый концепт, когда вы уже не «гуглите» информацию, а просто говорите, чего хотите, а ИИ достаёт нужные данные из сети и шаг за шагом, прозрачно и аккуратно формирует готовый ответ.

Представьте: вы открываете браузер (а Google контролирует Chrome, главный вход в интернет), говорите: «Вот список компаний, дай мне контакты их разработчиков на LinkedIn, плюс прямые имейлы!» или "Вот набор цветов, подбери мне одежду в таком-то стиле", а Mariner делает всю грязную работу за вас. Примеры есть в демке, положил в комент.

Никаких прыжков по ссылкам, никакого скроллинга, никаких догадок о том, какую фразу ввести, чтобы найти то, что вам нужно.

Это не новый концепт — есть OpenAI, Perplexity и другие — но у Google есть реально крутая фишка: они владеют каналом доставки, они «контролируют двери Интернета». Представьте, что они встроят Mariner так же, как сейчас встроена в Хром поисковая строка?

Что это значит для всех нас?

Прощай, старая поисковая реклама.

Раньше поиск был целой экосистемой: вы вводите запрос, видите кучу ссылок и рекламы, кликаете, переходите на сайты, там ещё реклама, баннеры, лиды, продажи… А теперь ИИ сразу даёт итоговый ответ. Без лишних кликов. То есть традиционной поисковой рекламе приходит конец — её нужно будет переизобретать. Привычные «рекламные блоки» теряют смысл: кто кликнет по ним, если страницу ИИ читает за человека? И все ваши настроенные системы закупки, оценки, атрибуции тоже.

Персонализация? Забудь, чел.

Некогда модные рекомендательные движки, которые подстраивали выдачу под ваш вкус, профиль, историю просмотров, уходят на второй план. Нет того, кого можно будет затянуть провести побольше времени на сайте. Теперь всё сводится к запросу и ответу. Бац — и готово. Никаких хитростей и персональных крючков.

Делаешь контент? Ты в жопе.

Это ещё хуже сниппетов и "нейроответов". Теперь ИИ сам пройдется по сайтам и возьмет то, что ему надо. Прощайте, переходы на страницы, прощайте рекламные показы, подписки и прочий трафик. Производителям контента придётся искать новую модель заработка. Возможно, договариваться напрямую с платформами или даже «кормить» ИИ своей информацией на каких-то других условиях.

Всем придётся заново осваивать «искусство присутствия» в выдаче ИИ. Если раньше мы бились за SEO, ключевые слова и поведенческие факторы, то теперь придётся понять, как попасть в готовый ответ нейросети. Это совершенно новый челлендж, и он будет сложнее любого «оптимизационного» танца прошлого.

Итог: Умение «гуглить» мертво. ИИ забирает на себя навигацию по сети, а мы просто формулируем желания. Поисковая реклама, персональные рекомендации и привычный трафик на сайты — всё это перевернётся с ног на голову. Как предприниматель, я вижу в этом не просто вызов, а фундаментальную смену всей интернет-экосистемы. Кто быстро адаптируется — выиграет, кто застрянет в прошлом — исчезнет. Добро пожаловать в будущее без привычного "Гугла". Наши дети будут очень сильно удивляться, зачем мы скакали по ссылкам и читали тонны нерелевантного текста.