Как ютуб сожрал подкастинг, а помог ему в этом Тикток.

Делал-делал я подкаст свой на стендалон платформах и понял, что без Ютуба им заниматься просто бессмысленно. Да и цифры говорят, что в США ютуб вышел на первое место среди подкаст-платформ. Да-да, видеоплатформа - номер один в подкастинге! А 84% поколения Z слушают подкасты только с видео. Сейчас я понимаю, что это сверхважный тренд, который определит лицо этой индустрии. И лучше к нему прислушаться, чтобы понимать новое устройство индустрии.

Мы раньше искренне верили, что независимые платформы наконец-то позволят авторам находить аудиторию без алгоритмов, цензуры, рисков зависимости от бигтеха. Но похоже всё, сушим вёсла. Большие станут ещё больше, мелкие помрут. Всех снова победила могучая дистрибуция Ютуба. Теперь он — король подкастов и будет расти. Но так случилось не сразу, а началось дело с Тиктока с его коротким видеоформатом. Ща, как это связано, погоди?

Ну во-первых оказалось, что аудитории почему-то всё равно хочется иметь картинку. Даже когда они слушают профессиональное интервью или монолог на тему.

Во-вторых выяснилось, что короткие нарезки из самых интересных моментов в формате рилс это именно то, чего не хватало подкастам для аудитории. Это оказался геймчейнджер, как говорят загнивающие. Трафик из рилсов лился водопадом, и продолжает хлестать. Оказалось, что это куда важнее независимости.

Это работает безупречно. Ушлые блогеры даже записывают фейковые подкасты и нарезают из них рилс. Якобы их позвали в гости. А потом нарезают десятки рилсов для прокачки аккаунта.

В результате без ютуба и рилсов как подкастер ты теряешь смысл. Тебя найдут полтора калеки. Пока твой конкурент строгает тысячи подписоты за счёт щедрых алгоритмов. И да, ваш аккаунт могут удалить одним днём, но - да, такие условия, надеемся на понимание.

И здесь в России всё как-то через жопу. Ютуб тщательно блокируют, с рекламой жопа. Короче, не наш это вариант. А ВК и Рутуб славятся полнейшей дичью в плане алгоритмов, рекомендаций и трафика на видео. В какой-то момент станет получше, но пока ещё нескоро. Подкасты и траф на них - пока только про ютуб. Время идти и прокачиваться там.

Лично меня, как подкастера, тренд, конечно, расстраивает — ведь производить видео гораздо сложнее и дороже. Это тебе не сел с хорошим микрофоном и наговорил... Но таковы правила игры в современном интернете с новой аудиторией.

p.s. На эту тему отличный материал в nymag.