PROGNOSIS | АНАЛИТИКА & КОММУНИКАЦИИ

🏆 Сборные ЧМ-2026.
Испания – чемпион мира?
AI-симуляция хода и исхода турнира.

#Индекс_TOPSportPR

Команда ТОП СПОРТ PR (группа компаний «Сфера») прогнала AI-симуляцию ЧМ-2026 на базе нашего индекса доминирования – спортивной составляющей медиа-спортивного индекса сборных. В основе – очки FIFA, суммарная стоимость состава и букмекерская вероятность, собранные в единый сабскор с нормализацией показателей.

Начнем с главного.
🔸Испания – чемпион мира 2026 по мнению ИИ по итогам симуляции. В финале красная фурия справилась с французами 2:1. В нашем рейтинге она идет №1 по SportScore с показателем около 95 баллов из 100 и имеет лучшие шансы на титул по оценке букмекеров.

Теперь о том, по какому сценарию проходил турнир.

Для начала о методике FIFA по итогам завершения групповой стадии.

Впервые в плей-офф (1/16) выходят не только команды с 1-го и 2-го мест в группах, а еще и 8 лучших (по очкам, разнице забитых и пропущенных и пр. параметры) сборных, занявших 3-и места.

Именно эта архитектура и создает главный драматургический эффект: не всегда более сильная по статусу команда живет в турнире дольше – сетка и соперники по стыкам играют не меньшую роль, чем исходный рейтинг.

🔸 Если в групповой стадии больших сюрпризов мы не увидели – ожидаемо отпали сборные из подвала индекса SportScore (Кюрасао, Кабо‑Верде, Новой Зеландии и так далее), то уже по итогам первых двух раундов плей-офф мы потеряли крепкую Норвегию 🇳🇴 (уступили Аргентинцам) и Хорватию 🎼 (не повезло с немцами).

🔸 В 1/8 вместе со середняками вроде Мексики, Турции и Колумбии сошли с дистанции Нидерланды (входят в топ‑8 с показателем около 50 баллов), которые разбились о французскую сборную. Но главным матчем тура стала встреча сборных-грандов Бразилии и Аргентины (обе входят в ТОП-5 спортивного сабскора #TOPSPORTPR). Бельгии и Марокко повезло попасть на более скромных Швейцарию и Колумбию и выйти в следующую стадию мундиаля.

🔸 В четвертьфинале бельгийцам снова везет и они проходят Марокко. Мощные сборные Аргентины, Португалии и Германии сошлись с командами, превосходящими их по индексу спортивного доминирования и не смогли подняться выше. Пары полуфиналистов: Франция VS Англия, Бельгия VS Испания.

🔸AI-симуляцию пропустила в финал французов и испанцев (последние прервали бельгийскую сказку за шаг до повтора состава ЧМ2018). В решающем матче сошлись две сборные с максимальными значениями SportScore в нашем списке, и именно здесь модель “отдала” титул Испании.

Поскольку мы знали фаворита турнира еще до запуска симуляции из рассчитанного ранее индекса доминирования, главной интригой оставался чемпионский путь, а также локальные неожиданности из-за столкновения сильных сборных в ранних стадиях и прохода более слабых команд из-за удачных стыков и сетки. Так Бельгия и Марокко сенсационно прошли сильно дальше бразильцев, которые объективно превосходят по параметрам спортивной мощи.

Что ж, ожидаем старта главного футбольного спортивного события лета и наблюдаем, насколько наши прогнозы совпадут с реальными результатами. Подобные турниры редко обходятся без сенсаций и шокирующих исходов матчей. Именно за это мы так любим футбол.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

Россияне чувствуют себя счастливее, если поручают бытовые задачи другим 8️⃣

Аналитики Прогнозис 2️⃣ совместно с Авито Услугами 🛍 выяснили, как делегирование рутинных забот влияет на качество жизни россиян в больших городах.

💡Главный вывод: в 2026 году передача дел наемным мастерам для большинства опрошенных – это ресурс для улучшения психического здоровья и высвобождения времени на себя и близких.

🔸 6 из 10 россиян признаются, что, передавая личные и бытовые задачи специалистам, они чувствуют, как уходит стресс и возвращается ощущение контроля над жизнью. Индекс счастья у тех, кто регулярно пользуется услугами сторонних исполнителей, достигает 7,4 из 10 – выше среднего по стране. Особенно заметен эффект у женщин: 7,5 балла против 7,2 у мужчин.

🔸 Чаще всего респонденты обращаются к сантехникам, электрикам и «мужьям на час», а также к грузчикам, курьерам и мастерам по ремонту техники. При этом большинство опрошенных тратят на такие услуги до 15 тысяч рублей в месяц и воспринимают это не как лишние расходы, а как рациональное вложение в качество жизни.

«Женщины чаще, чем мужчины, используют услуги клинеров и мастеров по сборке мебели. Это связано не с неумением, а, скорее, с тем, что эти задачи всё чаще ложатся на них в повседневной жизни. Когда они передают их специалистам, у них появляется больше возможностей для других дел. Индекс счастья у женщин равен 7,5, что на 0,3 балла выше, чем у мужчин, и отражает не только экономию времени, но и снижение эмоционального выгорания»,

– отмечает директор бизнеса «Авито Услуги» Александр Куроптев.

🔸Отношение к тем, кто активно пользуется услугами специалистов, остается в основном позитивным или нейтральным. 55% респондентов относятся к этому спокойно, считая делегирование личным выбором, а ещё 29% – с уважением к умению ценить свое время. На этом фоне делегирование постепенно перестает быть специфической бытовой «опцией» и становится социальной нормой.

«С помощью «Индекса счастья» нам удалось измерить влияние делегирования бытовых и личных задач на качество жизни респондентов. Когда люди начинают более осознанно оценивать, сколько ресурсов освобождается после делегирования задач, индекс счастья заметно повышается. Формируется новый тренд, когда умение передавать задачи напрямую влияет на качество жизни»,

– подчеркивает генеральный директор «Прогнозис» Сергей Сбитнев.

Более подробно об исследовании можно узнать здесь:
📰 Ведомости
👍 инк.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

Цены и ценности: реакция аудитории

Итоговый курьез Суперфинала Кубка России по футболу подчеркнул грустный медиа-парадокс.

Пока в сети обсуждается инсайт от «Mash на спорте» о том, что изготовление нового трофея взамен разбитого кубка обойдется в безумные 10 млн рублей, в тени осталась благотворительная акция организаторов и аудитории турнира, то есть реальная помощь, действенное человеческое участие. Перед матчем Фонд Константина Хабенского получил от ДоброFON чек на 8 000 000 рублей для лечения детей.

Причем эта сумма собиралась буквально всем стадионом: благотворительная программа ДоброFON умножила на 100 число зрителей Суперфинала (72 978 человек), а оставшуюся часть добавили сами болельщики, сделав свои донаты на специальном стенде.

У инфоповода с благотворительным взносом метрики такие:

▶️ СМИ: 28 публикаций – 21,8 млн потенциальный охват
💬 Telegram: 62 сообщения – 467 тыс. просмотров

Новость о благотворительности поддержали только крупные федеральные СМИ (отсюда высокий охват при малом числе заметок). А вот Telegram-каналы тему проигнорировали – скромные 467 тысяч просмотров против 7,6 млн у новости про разбитый кубок.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

Хрусталь вдребезги, охваты – в космос 🚀
Медиафеномен Суперфинала Кубка России по футболу

В медиааналитике инфоповоды можно разделить на плановые и ситуативные. Мониторинг инфополя вокруг Суперфинала FONBET Кубка России 2025/2026 («Спартак» – «Краснодар») показал аномалию: курьезный случай с разбитым трофеем сгенерировал кратно большее вовлечение на одну публикацию, чем сама новость о победе.

Аналитики «Прогнозис» сравнили метрики двух инфоповодов.

Инфоповод №1 (плановый): «Спартак» выиграл Кубок России

▶️ СМИ: 6 664 публикации – 138,5 млн потенциальный охват
💬 Telegram: 4 878 сообщений – 21,2 млн охват

Инфоповод №2 (ситуативный): Футболист Пабло Солари разбил Кубок

▶️ СМИ: 772 публикации – 78,6 млн потенциальный охват
💬 Telegram: 1 165 сообщений – 7,6 млн охват

Как видим, публикаций в СМИ о разбитом трофее почти в 9 раз меньше, чем по основному поводу – чемпионству «Спартака». Однако потенциальный охват ситуативной новости уступил плановой всего в 1,8 раза.

Вот две главные причины аномалии:
🔸 Об основном событии написали все СМИ от мала до велика. Новость с разбитым кубком опубликовали в основном крупные СМИ и каналы.
🔸 Вирусность. Материал о победе интересен только футбольным болельщикам. Видео, где футболист разбивает хрустальный трофей, привлекает внимание широкой аудитории. Такие публикации люди пересылают друг другу, разгоняя цифры просмотров.

Кейс демонстрирует: в современных медиа виральность контента и качество площадок доминируют над сухим количеством публикаций.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

🌍 Сборные ЧМ2026
Лидеры и аутсайдеры индекса медиакапитала

#Индекс_TOPSportPR

Напомним, сабскор по показателям медиавеса сборных собран командой ТОП СПОРТ PR (группа компаний «Сфера») из:
– базы подписчиков в соцсетях 📷 🎥 💬 📺,
– вовлеченности аудитории (охваты, лайки, комментарии, репосты).

Больше про методику – тут.

ТОП-10 медийного сабскора #TOPSPORTPR:

1. 🇫🇷 Франция – 82,77
2. 🇵🇹 Португалия – 58,27
3. 🇧🇷 Бразилия – 56,41
4. 🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿 Англия – 55,88
5. 🇲🇽 Мексика – 35,09
6. 🇦🇷 Аргентина – 34,71
7. 🇲🇦 Марокко – 31,13
8. 🇪🇸 Испания – 24,82
9. 🇩🇪 Германия – 23,50
10. 🇹🇷 Турция – 21,24

Результаты медиарейтинга нельзя назвать очевидными.

🔸Франция и Португалия: две разные модели лидерства

Сборная Франции 🔸 – редкий кейс, где спортивная мощь коррелирует с медийной. Высокий медиаиндекс поддержан не только личным хайпом Мбаппе 🐢, Дембеле 🎭 и Камавинги 🇫🇷 (последний сейчас герой зумеров в TikTok), но и системной работой национальной федерации. На всех площадках – крепкие аккаунты (более 44 млн подписчиков на четырех платформах), стабильный контент, высокие показатели вовлеченности (1,8-2%).

🇵🇹 Португалия – на втором месте. Смеем предположить, что заметная часть цифровой фанбазы сборной сформирована за счет Роналду 🤔 – живой легенды с самым востребованным Instagram-аккаунтом в мире (664 млн подписчиков на май 2026). Любопытно будет оценить, насколько уход Криша на пенсию повлияет на уровень внимания к сборной Португалии в Сети.

🔸 Мексика: сборная как национальная идея

В Мексике футбол – спорт №1 (50–70% населения относят себя к фанатам футбола, Nielsen Sports), а местная лига генерирует один из самых высоких телерейтингов в Америке.

Поддержка сборной колоссальна – и в Сети, и офлайн. Вспомним хотя бы историю с ЧМ2018 в России, когда мексиканские болельщики, прилетев из одной из самых географически отдаленных стран-участниц, вошли в тройку лидеров по численности на турнире.

Официальные аккаунты сборной Мексики суммарно собирают около 23,8 млн подписчиков с высоким ER (0,7-1,2% в Instagram).

Так по индексу медийного капитала #TOPSPORTPR скромная в спортивном плане Мексика опередила могучие сборные Испании, Аргентины и Германии и заняла в нашем топе почетное 5 место.

🔸Марокко – эффект андердога и «сборной региона»

Сборная Марокко – на 7-м месте в медиасабскоре. Причина, по нашему мнению, в историческом подвиге команды на катарском ЧМ2022. Тогда марокканцы дошли до полуфинала, одолев Бельгию, Испанию и Португалию. Это первая африканская и арабская сборная, дошедшая до этой стадии мундиаля.

Этим взлетом сборная Марокко влюбила в себя болельщиков по всему миру, что заметно подняло охваты и цитируемость.

🔸Парадокс чемпионов: Аргентина и Испания

🔸Аргентина и 🔸Испания в медиасабскоре смотрятся неожиданно скромно для команд уровня «фаворитов турнира». При всей любви планеты к Месси 🇦🇷 официальные аккаунты сборной Аргентины – не самые популярные в мире. По суммарной базе подписчиков они уступают Португалии, Бразилии, Франции и Мексике, и занимают в топе только 6‑е место.

Испания при сопоставимой величине базы явно проигрывает в активности. Подписчиков много, но средний ER и реакции на посты заметно ниже, чем у конкурентов. Возможно, это тот самый случай, когда решают форматы контента, тональность, регулярность и прочие SMM KPI.

🔸Германия и тихие фавориты

В спортивном плане немцы 🔸 – топ сборная, однако по медиакапиталу их потенциал остается недораскрытым.

Отдельный слой – «тихие фавориты», которых нет в топ‑10 медиасабскора: Нидерланды 🇳🇱, Бельгия 🇧🇪, Хорватия 🇭🇷, Норвегия 🇳🇴. На поле – это команды второй линии претендентов, но в медиапространстве они проигрывают Мексике, Турции и Марокко.

🔸Аутсайдеры медиарейтинга

Замыкают рейтинг сабскора:
🇨🇻 Кабо‑Верде – 0,56
🇳🇿 Новая Зеландия – 0,54
🇨🇼 Кюрасао – 0,34
🇧🇦 Босния и Герцеговина – 0,3
🇨🇭 Швейцария – 0,1

Тут дело не только в размере стран: отличительные черты отстающих – отсутствие в отдельных соцсетях, нерегулярные публикации и минимальный диалог с аудиторией.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

🌍 Сборные ЧМ2026
Индекс медиа-капитала

#Индекс_TOPSportPR

Присутствие в в соцсетях – яркий маркер популярности команд и отдельных игроков. Число подписчиков, лайков, репостов и комментариев – важный KPI для PR-служб спортивных клубов и сборных, а также фильтр для потенциальных спонсоров и партнеров.

Команда ТОП СПОРТ PR (группа компаний «Сфера») разработала сбалансированный индекс сборных к ЧМ-2026.
Мы сложили спортивную мощь и медийный вес каждой из национальных команд в единый показатель.

Сегодня поговорим о MediaScore – медийной составляющей индекса.

В сабскоре мы считаем активную аудиторию по четырем соцсетям (веса выбраны исходя из общей представленности аудитории, распределенной по каналам):

🎥 TikTok (вес 0,3)
📷 Instagram (вес 0,4)
💬 Facebook (вес 0,2)
📺 YouTube (вес 0,1)

В каждом канале учитывались два показателя: число подписчиков (с весом 0,7) и вовлеченность аудитории (с весом 0,3).

Вовлеченность аудитории (ERday, %) рассчитана как отношение общего количества взаимодействий (лайки, комментарии, репосты) ко всем постам/видео за сутки к общему числу подписчиков. Период исследования – 3 месяца.

Показатель вовлеченности покажет нам активную часть аудитории, которая так или иначе реагирует на контент сборных.

Каждый индикатор (как внутри площадки, так и в целом по соцсети) нормализован по 100-балльной шкале (оценка от 0 до 100) от минимального значения к максимальному в своем диапазоне.

Xnorm = (X - Xmin) / (Xmax - Xmin) = 100 х ((X - Xmin) / (Xmax - Xmin))

Таким образом, мы оцениваем цифровой медиавес футбольных сборных исходя из численности и активности их аудиторий на самых популярных площадках в сети.

В следующей публикации мы выделим ТОП любимчиков пользователей, сильные сборные со скромной фанбазой и команды, медиавес которых держится на популярности отдельных звезд.

Кроме того, отметим, в каких соцсетях сосредоточена наиболее активная аудитория болельщиков.

◽️ Про индекс в целом
◽️ Про спортивный сабскор
◽️ Лидеры и аутсайдеры спортивного спабскора

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

🏆 Сборные ЧМ-2026.
Лидеры и аутсайдеры индекса доминирования

#Индекс_TOPSportPR

Напомним, сабскор по спортивным показателям собран командой ТОП СПОРТ PR (группа компаний «Сфера») из:
- очков FIFA,
- букмекерских оценок
- трансферной стоимости с нормализацией и весами.
Больше про методику тут.

Итак, посмотрим, у кого же самые высокие шансы на победу в турнире.

ТОП-10 сборных от #TOPSPORTPR:
1. 🇪🇸 Испания – 95,11
2. 🇫🇷 Франция – 89,78
3. 🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿 Англия – 88,39
4. 🇦🇷 Аргентина – 70,89
5. 🇧🇷 Бразилия – 64,48
6. 🇵🇹 Португалия – 58,44
7. 🇩🇪 Германия – 55,05
8. 🇳🇱 Нидерланды – 49,90
9. 🇧🇪 Бельгия – 41,11
10. 🇲🇦 Марокко – 37,94

В ТОП-3 команды попали во многом из-за их лидерских позиций по отдельным показателям:
🔸 Испания имеет самые высокие букмекерские коэффициенты – 18,18%,
🔸 Франция – на 1-м месте в рейтинге FIFA,
🔸 у Англии самый дорогой состав в мире – 1,6 млрд евро (для сравнения у Марокко с 10-й строчки – 456 млн).

Нидерланды, Бельгия, Марокко на чемпионство претендуют чисто номинально. Их шансы взять титул – от 1,5% до 4,5%, по оценкам букмекеров. В том же ряду – сборная Норвегии (3,8%), которая во главе с Эрлингом Холландом блестяще провела квалификацию и находится в прекрасной игровой форме, однако пока викинги не набрали исторической спортивной массы по баллам FIFA.

Говоря о стоимости состава, можно отметить сборную Аргентины, занимающую по этому показателю 8-ю строчку - 761 млн евро, почти вдвое скромнее, чем у лидеров (1,3+ млрд у Испании и Франции). Более того, 🇦🇷 Месси и компания дешевле Португалии, Бразилии, Германии и Нидерландов. Тем не менее, накопленный исторический опыт и позитивные прогнозы букмекеров вывели действующих чемпионов мира в ТОП-4 сабскора.

Самые низкие шансы на победу, по нашей комплексной оценке, пяти замыкающих рейтинг сборных:
44. 🇯🇴 Иордания – 6,61
45. 🇨🇻 Кабо‑Верде – 5,47
46. 🇭🇹 Гаити – 1,21
47. 🇨🇼 Кюрасао – 1,01
48. 🇳🇿 Новая Зеландия – 0,25

Букмекеры дают этим командам ничтожный шанс на победу в турнире – менее 0,1%. К слову, Иордания, Кабо‑Верде и Кюрасао на мундиале впервые. Более чем скромные показатели стоимости состава и низкие оценки FIFA пока не позволяют сборным подняться в нашем сабскоре выше 44-й позиции.

Да и вряд ли у этих команд есть серьезные амбиции на чемпионство, выход из группы для каждой из них уже будет большой локальной победой.

В следующем посте читайте про индекс медийного веса – как мы измеряем популярность сборных и оцифровываем любовь фанатов.

◽️ Про индекс
◽️ Про методику SportScore

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

ТОП поисковых запросов недели 🔝

#ВолнуетРФ

Анализируем самые частые запросы россиян в Google за прошедшую неделю.

👷 Мир.Труд.Май

Более 200 тыс. запросов собрала тема весеннего праздника труда (1 мая, день труда, первомай и т.п.), включая открытки и картинки с поздравлениями.

🥀Ксения Добромилова

Печальные события, связанные с гибелью 5 мая в ДТП актрисы и фотографа Ксении Добромиловой (звезда клипа «Девочка-война»), вызвали всплеск запросов с ее именем – более 100 тыс. Цифры продолжают расти на фоне обсуждения деталей случившегося.

❗Чебоксары

Более чем на 1000% вырос интерес россиян к чувашской столице из-за атаки БПЛА 5 мая. Повреждения получили 40 многоквартирных домов, а также соцобъекты. По последним данным, в результате воздушных атак погибли два человека и 35 пострадали.

📰 Штрафы и соцвыплаты

В сети широко распространялась фейковая новость о введении новых дорожных штрафов и изменении порога превышения скорости. Вброс вызвал широкий интерес пользователей. На самом деле, с 8 мая вступает в силу приказ МВД, который касается только технических параметров работы дорожных камер.

Правдивой же оказалась новость о новых социальных выплатах на детей с 1 мая. Речь идет о ежегодной семейной выплате для работающих родителей с двумя и более детьми, чей доход не дотягивает до 1,5 регионального прожиточного минимума.

Совокупно эти 2 инфоповода собрали более 200 тыс. запросов.

1️⃣ Футбольные и хоккейные плэй-оффы

Традиционно в нашем топе запросы по крупнейшим спортивным событиям.
Полуфинал Лиги Чемпионов прошел буквально накануне ночью, но уже сформировал более 100к запросов. «ПСЖ» с Матвеем Сафоновым снова прошли в финал главного европейского турнира, одолев по результатам двух матчей мюнхенскую «Баварию». 30 мая – финал с лондонским «Арсеналом».

В это же время хоккейный «Локомотив» вырвал победу у «Авангарда» в седьмом (самом продолжительном матче в истории плей-офф КХЛ) матче и вышел в финал Кубка Гагарина в третий раз подряд.

*В материале собраны самые популярные запросы и темы на основании данных Google Trends по региону Россия за последние 7 дней.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

🏆 Сборные ЧМ-2026.
Индекс доминирования участников мундиаля

#Индекс_TOPSportPR

Почему даже далекий от футбола человек понимает, что Франция на ЧМ скорее всего пройдет дальше Канады?
На что мы опираемся, когда называем кого-то фаворитом, а кого-то аутсайдером?
Давайте разбираться.

Команда ТОП СПОРТ PR (группа компаний «Сфера») разработала сбалансированный индекс сборных к ЧМ-2026.
Мы объединили спортивную мощь и медийный вес каждой из национальных команд в единый показатель.

Сегодня расскажем, из чего состоит наш SportScore – спортивная составляющая индекса.

1. Рейтинг Fifa ⚽️

Очки FIFA начисляются с учетом сразу нескольких факторов: в копилку идут не только победы, но и статус турнира, и позиция соперника в футбольной иерархии. Берем в расчет актуальные на момент сбора данных баллы в качестве самого масштабного исторического показателя спортивного веса участника ЧМ.

Вес коэффициента в сабскоре – 0,35.

2. Суммарная стоимость состава 🗞

Совокупный ценовой показатель косвенно указывает на спортивную силу команды. Трансферная стоимость игроков сборных взята из отчетов Transfermarkt. В оценке учитываются: спортивные достижения, возраст, престиж лиги, рыночный спрос и так далее.

Дорогой состав не гарантирует победу на 100% (эти парадоксы мы разберем в следующих публикациях), но корреляция между ценой и качеством игры на дистанции неоспорима.

Учитываем показатель в сабскоре с весом – 0,25

3. Букмекерская вероятность 🪙

В нашем индексе мы используем коэффициенты крупных мировых букмекеров. Показатели ожидания рынка интересны в большей степени потому, что учитывают не только исторические данные, но и текущую игровую форму команды (травмы, дисквалификации и пр.), и внешние обстоятельства (смена тренера, место проведения и даже погодные условия).

Чтобы избежать субъективности, мы вывели средневзвешенные значения по прогнозам 24 крупнейших мировых букмекеров.

Влияние коэффициента на сабскор – 0,4.

Каждый индикатор нормализован по 100-балльной шкале (оценка от 0 до 100) от минимального значения к максимальному в своем диапазоне.

Xnorm = (X - Xmin) / (Xmax - Xmin) = 100 х ((X - Xmin) / (X max - Xmin))

Все нормализованные данные собираются в SportScore с учетом присвоенных весов:

SportScore = (FIFAnorm x  0,35) + (TRANSFnorm x 0,25) + (BETnorm x 0,4)

Таким образом, мы получили сплав истории (FIFA), рыночной оценки (Transfermarkt) и актуальных ожиданий (Букмекеры).

В следующем посте представим расстановку сил сборных от #TOPSPORTPR – ТОП-10 лидеров и ТОП-5 андердогов.

◽️ Про индекс тут

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

ТОП поисковых запросов недели 🔝

#ВолнуетРФ

Делимся замерами поисковой активности россиян в Google за прошедшую календарную неделю.

◾️Алексей Пиманов

Новость об уходе из жизни журналиста, режиссера, продюсера, основателя и автора культового телепроекта «Человек и закон» Алексея Пиманова вызвала волну запросов с его именем (и сопутствующих печальному событию связок) – более 500 тыс.

🇪🇺Лига Чемпионов

Суммарно более 300 тыс. запросов сформировали полуфинальные матчи Лиги Чемпионов (ПСЖ – Бавария и Атлетико – Арсенал). Парижане с россиянином Матвеем Сафоновым в воротах в рекордной для турнира голевой феерии взяли верх над соперниками (5:4). Англичане и испанцы в первой игре разошлись миром (1:1).

❄️ Заморозка вкладов

Заметный всплеск поисковых запросов вызвала новость с фейковыми сертификатами для заморозки вкладов. Документ, завирусившийся в Сети, обещал гражданам всё то, чего они реально боятся: ограничения на снятие наличных, запрет на обращение валюты и «заморозку» крупных вкладов на безотзывные сберегательные сертификаты сроком на три года. Вброс сгенерировал более 100 тыс. запросов и цифры продолжают расти.

🏒 Хоккей

Совокупно более 200 тыс. запросов собрали хоккейные матчи финалов конференций Ак Барс – Металлург и Авангард – Локомотив.

📃 Водительские права

Популярные на этой неделе запросы о водительских удостоверениях (более 100 тыс.) сформированы напоминаниями МВД о том, кому и при каких обстоятельствах нужно заменить права.

Водитель обязан заменить водительское удостоверение не только по истечении срока его действия, но и при изменении персональных данных, а также при выявлении ухудшений состояния здоровья.

*В материале собраны самые популярные запросы и темы на основании данных Google Trends по региону Россия за последние 7 дней.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

Команда «Прогнозис» в минувшую пятницу на конференции РАСО «Репутация 2026» устроила дискуссию на животрепещущую тему регуляции ИИ «Новые правила уже написаны – вас спросили?».

5️⃣ Фокус обсуждения: генеративные системы изменили операционную реальность коммуникационного бизнеса, а новый законопроект об ИИ впервые предложил установить юридическую ответственность за результат их применения. Каждый спикер, представляя свой кейс, отвечал на вопрос: готова ли отрасль работать по новым правилам?

💬 В дискуссии участвовали представители Группы «Интерфакс», агентства RQ (группа AMDG), Коллегии адвокатов «Ковалев, Тугуши и партнёры», Brand Analytics, Союза «Цифровой Мир» и «Прогнозис».

Сергей Сбитнев, генеральный директор «Прогнозис», рассказал, как выстроить работу в соответствии с новыми требованиями уже сейчас:

Главный вопрос в том, как использовать ИИ ответственно, прозрачно, экологично. Регулирование задает общий курс, но индустрия должна иметь возможность найти ответ на вопрос о том, как действовать в каждой конкретной ситуации.

К маркировке материалов ИИ многие уже готовы, хотя и тут есть неразрешенные задачи. А вот вопросы материалов для обучения ИИ, ответственности разработчиков и цензуры внутри ИИ-ассистентов еще нуждаются в большой проработке.

Олег Муковозов:

Между требованиями закона и реальной практикой – пространство, которое отрасль должна заполнить сама: стандартами работы, распределением ответственности, критериями качества. Именно это и есть следующий шаг.

🔸 По итогам дискуссии предложили создать карту ИИ-решений для коммуникаций. Она будет базироваться на анализе задач, инструментов и ошибок, чтобы помочь отрасли выработать единый подход к технологиям.

Примечательно, что уже в понедельник вышла новость: правительство скорректировало законопроект – из новой редакции убрали требования к наборам данных для обучения моделей и ряд других ограничений, которые бизнес критиковал особенно жестко.

То есть наша профессиональная дискуссия состоялась именно в тот момент, когда закон менялся в режиме реального времени – не просто совпала с повесткой, а фактически ее сформулировала.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

🌍Сборные ЧМ-2026
Анатомия мирового футбола

#Индекс_TOPSportPR

Близится главное футбольное событие лета – Чемпионат мира-2026. В июне в США, Канаде и Мексике пройдет турнир, в котором за кубок будут бороться 48 команд – наибольшее количество сборных за всю историю мундиаля.

Футбол уже давно перестал быть просто спортом. Сегодня недостаточно просто хорошо играть: на пьедестал понимаются те, кто проводит более эффективную трансферную политику, вкладывается в инфраструктуру, работает с молодежью, привлекает щедрых спонсоров, зарабатывает на билетах и мерче.

Футболисты стали медийными звездами, а клубы и сборные – полноценными брендами.

В медиапространстве можно найти множество рейтингов, оценивающих либо только результаты выступлений команд, либо только стоимость состава. Но редко кто из аналитиков пытался измерить спорт и медиа в одной системе координат.

Команда ТОП СПОРТ PR (группа компаний «Сфера»), разработала к ЧМ-2026 свой сбалансированный индекс, в котором одновременно учитываются достижения национальных команд и их медийный вес: спортивные результаты и рейтинг, стоимость состава, оценки шансов на победу рынком и внимание к сборным в соцсетях.

Цель – выяснить, как успехи на поле конвертируются в медийность, и найти главные точки концентрации болельщиков.
Ждем неожиданных открытий, аналитических инсайтов от фаворитов и аутсайдеров.

В следующих постах мы подробно разберем методику расчета спортивного и медийного сабскоров и логику общего индекса.

Вас ждут профайлы ТОПов и отстающих от #TOPSPORTPR, диаграммы сравнения, аналитика аномалий и перекосов.

Параллельно мы соберем свой прогноз 🎡 по победителю ЧМ‑2026 и посмотрим, где цифры спорят с мнениями болельщиков и линией букмекеров.

Следующий пост – про оценку спортивной силы команд.
Не пропустите.

МЫ В MAX 💬

ТОП поисковых запросов недели 🔝

#ВолнуетРФ

Анализируем запросы россиян в Google-поиске за прошедшую неделю.

☦️ Антипасха и родительский день

Суммарно более 400 тыс. запросов (по 200 тыс. каждый) собрали весенние православные праздники – Радоница и Красная горка.

📱Max

Упоминания в запросах мессенджера «Max» впервые в нашем рейтинге, несмотря на постоянный инфошум вокруг приложения (более 100 тыс. запросов). Сказываются введенные ранее ограничения на Telegram.

⛅️ Погода

Традиционно в нашем ТОПе погодные ожидания. Популярные типы запросов: «погода в [город/место]», «зима» (суммарно более 100 тыс.).

📈 Индексация

Запросов со словом индексация на этой неделе на 1000% больше, чем на прошлой. Причина – новости про индексацию пенсий в 2027 году

🖤 Бенграф

Жуткие новости о взаимном убийстве актера Владислава Бенграфа и его жены привлекли внимание россиян. Запросов на эту тему – более 100 тыс.

*В материале собраны самые популярные запросы и темы на основании данных Google Trends по региону Россия за последние 7 дней.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

ТОП поисковых запросов недели 🔝

#ВолнуетРФ

Продолжаем анализировать запросы россиян в поисковых системах.

🥚 Пасха
На этой неделе россияне отмечали один из главных православных праздников –Пасху. Светлое Христово Воскресение – абсолютный лидер недели по количеству запросов, превысивших 600 тысяч обращений. «Гуглились» поздравления, открытки, картинки, фразы «Христос воскрес» и «Воистину воскрес», а также набор вопросов о том, что можно и нельзя делать на Пасху.

🇪🇺Лига чемпионов
Футбольные события традиционно приковывают внимание российских пользователей. Матчи четвертьфиналов Лиги чемпионов «Бавария – Реал» и «Атлитико – Барселона» суммарно сгенерировали более 300 000 запросов.

🇭🇺Политическая арена: Петер Мадьяр
Заметный интерес у россиян вызвала персона венгерского политика Петера Мадьяра (запросов с этим именем более 200 тысяч). Его партия «Тиса» обошла на парламентских выборах партию «Фидес» действующего премьер-министра Венгрии Виктора Орбана. Результат голосования приближает Мадьяра к посту главы страны, что
вызвало в Сети бурные обсуждения: как возможная смена власти повлияет на отношения Венгрии с Россией и расклад сил в Евросоюзе.

💳 Сбой в Сбере
Всплеск запросов «сбербанк россии» был спровоцирован сбоем в работе банковского приложения 14 апреля. Количество запросов по этому поводу выросло на 1000% по сравнению с обычными днями.

*В материале собраны самые популярные запросы и темы на основании данных Google Trends по региону Россия за последние 7 дней.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

Зачем вокзалы и аэропорты продают через «Авито»? 🛍

Редакция «Прогнозис» обратила внимание на новость – «РЖД продают Рижский вокзал на «Авито» за 4 млрд рублей».

Мгновенно вспомнился кейс с продажей в январе 2026 года аэропорта Домодедово за 132,3 млрд рублей. В этом же ряду исторические лоты – отели «Метрополь» и «Националь».

Зачем же размещать стратегические объекты на площадке, которая изначально создавалась как пространство для перепродажи потребительских товаров?

Главный ответ – охваты.

Никто не планирует закрывать сделку по аэропорту или вокзалу через приложение. Все подобные операции проходят через государственные торги и упомянутые объекты – не исключение. Размещение на «Авито» – маркетинговый, точнее, PR-ход, позволяющий на диссонансе поднять уровень громкости вокруг лота. Новость становится виральной и быстро распространяется по соцмедиа.

Пользователи помогают увеличивать охваты, включаясь в гонку мемов и комментариев, предлагают «обмен на айфон с доплатой» или «торг у капота».

Чтобы проверить «эффект «Авито» аналитики «Прогнозис» сравнили охваты двух похожих по масштабу сделок – упомянутого Домодедово и аэропорта Пулково, который пошел по стандартной процедуре торгов. Разница показательная.

Инфоповод «Домодедово через «Авито»:
Telegram: 9,6 млн просмотров
СМИ: 50 млн (потенциальный охват)

Инфоповод «Продажа Пулково»:
Telegram: 135 тыс просмотров
СМИ: 18,3 млн (потенциальный охват)

К слову, совсем свежая новость с объявлением о продаже Рижского вокзала на «Авито» уже показывает серьезный медийный вес.

Инфоповод «Продажа Рижского вокзала на «Авито»:
Telegram: 1,6 млн просмотров
СМИ: 39,5 млн (потенциальный охват)

Для крупных игроков (банков, госкорпораций, брокеров) «Авито» стал инструментом максимального охвата. Даже если покупатель – узкий список «Forbes», инвестиционные аналитики мониторят все площадки, включая общедоступные. Созданная вокруг больших объектов шумиха позволяет донести предложение для любого уровня принятия решения.

Но если копнуть глубже, мы увидим классический PR-прием – легитимизацию процесса через общественный резонанс. Это работает как камеры на избирательных участках или открытая кухня в ресторане: когда процесс становится публичным, любые подозрения в «мутных схемах» исчезают сами собой. «Авито» здесь выступает гарантом: если о продаже знает весь интернет, значит, сделка проходит под полным общественным контролем.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

Актуальное про ИИ 🔥

Заглянули на конференцию cloud.ru. Делимся инсайдами💪🏼

В 2026 году глобальные расходы на интеграцию ИИ достигнут $2,5 трлн:
3️⃣ $452 млрд – софт
3️⃣ $1,37 трлн – инфраструктура

При этом ИИ – самая стремительно внедряемая технология в истории:
🔸 электричество – 42 года
🔸 интернет – 7 лет
🔸 смартфоны – 4 года
🔸 ИИ – ~2 года

Уже сейчас:
3️⃣ 65% компаний используют ИИ
3️⃣ 84% разработчиков частично перестали писать код вручную

Команда Прогнозис уже не первый день деятельно присутствует внутри этого процесса – мы используем ИИ-инструменты в аналитике, не забывая уделять серьезное внимание контролю над данными и конфиденциальности.
Спикеры Cloud.ru, к слову, предметно разобрали тему обеспечения безопасности ИИ-решений, за что им отдельное спасибо.

Кстати, пока вы читали этот пост – ChatGPT ответил на 1 000 000 вопросов, 12 стартапов заявили, что заменят ваш бизнес с помощью ИИ, и в мире сгенерировалось 7 666 666 667 токенов.

*В посте приведены цифры по всему миру в целом

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

ТОП запросов недели 🔝

Продолжаем нашу регулярную рубрику #ВолнуетРФ, в которой анализируем наиболее популярные поисковые запросы россиян за последние 7 дней.

3️⃣ Резкий всплеск запросов «погода» и «синоптика» связан с обещанной в Москве волной похолодания в середине недели. Более чем в 10 раз увеличилось количество погодных подобных запросов в Google.

3️⃣ Бурную реакцию вызвала новость о вводимых штрафах для водителей, не сообщивших ГАИ о смене личных данных.
Связанные с этой новостью запросы «госавтоинспекция МВД России» выросли более чем на 1000% в Google.

МВД сообщило, что автовладелец обязан обратиться в подразделение госавтоинспекции для изменения регистрационных данных, связанных со сменой ФИО и места жительства, в десятидневный срок после переезда. В противном случае грозит штраф до 2 000 руб.

3️⃣ В топе запросы христиан: «вербное воскресенье» (500 тыс.+ запросов), «благовещенье 2026» (200 тыс.+ запросов).

3️⃣ Центральный матч четвертьфинала Лиги Чемпионов сформировал волну запросов «реал Мадрид – Бавария» (более 200 тыс.+ запросов). Немецкая команда одержала победу со счетом 1:2.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

Как управляет данными ритейлер «Магнит» 🗂 – один из крупнейших операторов данных на российском рынке

Обсуждаем в нашем первом подкасте.

Посмотрите, если еще не успели.

3️⃣ В каких сферах не стоит спешить использовать ИИ?
3️⃣ Как понять ограничения больших данных, которые у тебя уже есть?
3️⃣ Когда пора покупать Big data у других компаний?

Обо всем этом говорим с Викторией Давитаиа – директором департамента по сегментации, клиентским исследованиям и аналитики группа компаний «Магнит».

Смотреть в 👇:
💙 VK
📝 Дзен
📺 YouTube


Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

ТОП поисковых запросов недели 🔝

В нашей новой рубрике #ВолнуетРФ разбираем актуальную информационную повестку, опираясь на самые популярные в России запросы в Google.

3️⃣ Всплески по запросам «krec» и «сергей быстрицкий» – отражение печальных новостей. Ушли из жизни известный репер Артем Бровков* (известный под псевдонимом KREC автор хита «Нежность») и Сергей Быстрицкий – актер дубляжа и российский голос Мэта Дэймона. Упоминание музыканта увеличилось на 1000% и продолжает расти.

3️⃣ Более 50 тыс. запросов «россия мали» связаны с товарищеским матчем нашей футбольной сборной. Матч закончился нулевой ничьей.

3️⃣ Рядовой город Нижнекамск на этой неделе попал в топы поисковиков из-за ЧП – взрыва на химзаводе.

3️⃣ Долларовый миллиардер Олег Дерипаска призвал увеличить рабочее время россиян до 12 часов в день и перевести на 6-дневную рабочую неделю.

Но выбора нет. Сейчас, кажется, почти все уроки выучены – слезы лить никто не будет. Да и деловым русичам уже не до этого. 12/6 – и через пять лет все поправим.

В Госдуме креатив не оценили.
Замруководителя фракции «Единой России» в Госдуме Андрей Исаев:

Предложение Дерипаски противоречит созданию экономики высоких зарплат, о чем говорил президент. Это экономика с высокой производительностью труда, которая предполагает, что за меньшее время люди делают больше. Это интенсивное развитие экономики.

«Я вас услышал… Работа не волк, в лес не убежит…» – ответил на критику Дерипаска.

Количество запросов по бизнесмену выросло за на неделю на 600% (>20к).

3️⃣ Завершает ТОП – космическая новость: NASA запустило корабль миссии Artemis II к Луне. Это первый пилотируемый полет к спутнику Земли с 1973 года.

*Артем Бровков признан Минюстом РФ иностранным агентом

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

Март 2026 – пик популярности специальных решений в России. 📈
Анализ динамики спроса от Прогнозис.

По данным систем мониторинга Google Trends и Яндекс WordStat, в марте 2026 года интерес российских пользователей к специальным технологическим решениям достиг исторического максимума.

Истории всплесков востребованности подобных сервисов в России наглядно отражает реакцию общества на значимые социально-политические и технические изменения (в основном – ограничения):

3️⃣ Первый масштабный всплеск запросов по теме, зафиксированный в феврале-марте 2022 года, был связан с началом СВО и сопутствующими блокировками крупнейших зарубежных соцсетей (📷Instagram, 💬 Facebook – признаны экстремистскими в РФ).

3️⃣ Июль-август 2024 года: подъем, спровоцированный замедлением YouTube 📺 в РФ.

3️⃣ Июль-август 2025 года: скачок запросов из-за вступления в силу законов, ограничивающих продвижение специальных технологических решений.

3️⃣ Нынешний ажиотаж вокруг специальных решений обусловлен следующими факторами:
4️⃣ замедление и нестабильная работа популярных в России мессенджеров Telegram и WhatsApp;
4️⃣ масштабная кампания по блокировке подобных сервисов (более 450 к началу года), что заставляет пользователей искать рабочие альтернативы.

За последние четыре года специальные технологические решения из пула нишевых инструментов для специалистов перешли в категорию базовых цифровых потребностей россиян.

Пики популярности запросов о спецрешениях – не просто сухие цифры поисковых систем, а адаптивная реакция общества на регуляторные ограничения и демонстрация желания людей получать доступ к информации и средствам общения.

Ваш Прогнозис 1️⃣

МЫ В MAX 💬
МЫ В ДЗЕН 📝
МЫ В VK 💙