Индекс медиа-капитала
#Индекс_TOPSportPR
Присутствие в в соцсетях – яркий маркер популярности команд и отдельных игроков. Число подписчиков, лайков, репостов и комментариев – важный KPI для PR-служб спортивных клубов и сборных, а также фильтр для потенциальных спонсоров и партнеров.
Команда ТОП СПОРТ PR (группа компаний «Сфера») разработала сбалансированный индекс сборных к ЧМ-2026.
Мы сложили спортивную мощь и медийный вес каждой из национальных команд в единый показатель.
Сегодня поговорим о MediaScore – медийной составляющей индекса.
В сабскоре мы считаем активную аудиторию по четырем соцсетям (веса выбраны исходя из общей представленности аудитории, распределенной по каналам):
🎥 TikTok (вес 0,3)
📷 Instagram (вес 0,4)
💬 Facebook (вес 0,2)
📺 YouTube (вес 0,1)
В каждом канале учитывались два показателя: число подписчиков (с весом 0,7) и вовлеченность аудитории (с весом 0,3).
Вовлеченность аудитории (ERday, %) рассчитана как отношение общего количества взаимодействий (лайки, комментарии, репосты) ко всем постам/видео за сутки к общему числу подписчиков. Период исследования – 3 месяца.
Показатель вовлеченности покажет нам активную часть аудитории, которая так или иначе реагирует на контент сборных.
Каждый индикатор (как внутри площадки, так и в целом по соцсети) нормализован по 100-балльной шкале (оценка от 0 до 100) от минимального значения к максимальному в своем диапазоне.
Xnorm = (X - Xmin) / (Xmax - Xmin) = 100 х ((X - Xmin) / (Xmax - Xmin))
Таким образом, мы оцениваем цифровой медиавес футбольных сборных исходя из численности и активности их аудиторий на самых популярных площадках в сети.
В следующей публикации мы выделим ТОП любимчиков пользователей, сильные сборные со скромной фанбазой и команды, медиавес которых держится на популярности отдельных звезд.
Кроме того, отметим, в каких соцсетях сосредоточена наиболее активная аудитория болельщиков.
◽️ Про индекс в целом
◽️ Про спортивный сабскор
◽️ Лидеры и аутсайдеры спортивного спабскора
Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬