PROGNOSIS | АНАЛИТИКА & КОММУНИКАЦИИ

Финальное сальдо.
Пересчитываем медиакапитал сборных по итогам ЧМ-2026 🏆

🇪🇸 Испания – чемпион, а значит, прогноз по индексу доминирования от TOP SPORT PR оказался точным.

Разберем, как по ходу турнира менялся индекс медиакапитала сборных – внимание к командам в социальных сетях и активность фанатской аудитории на крупнейших платформах. Период повторных замеров – с 1 мая по 21 июля.

А заодно отследим, как медиакапитал сборных коррелирует с результатами команд по итогам мундиаля.

🔸 Методику расчета MediaScore можно посмотреть здесь в Telegram и на сайте.
🔹 Рейтинг сборных по MediaScore до начала турнира – здесь в Telegram и на сайте.

В первой десятке сенсационных перемен нет. Разве только сборная 🇹🇷 Турции, занимавшая накануне старта 10 место спустилась на 13-е, а сборная 🇪🇬 Египта неожиданно вошла в ТОП-10 на 9-е, поднявшись сразу на 6 строчек рейтинга (прирост в баллах MediaScore +16,7). Возможной причиной скачка популярности египтян назовем проход до 1/8 финала, где они до 79-й минуты вели в матче с 🇦🇷 Аргентиной 2:0, но обидно провалили концовку.

ТОП-10 команд по MediaScore от #TOPSPORTPR по итогам ЧМ2026
В скобках – изменение позиции в местах (▴▾) и в баллах сабскора (+/-) к замерам до старта турнира:

1. 🇫🇷 Франция (0 |+0,9)
2. 🇧🇷 Бразилия (▴1 |+10,9)
3. 🇵🇹 Португалия (▾1 |+6,5)
4. 🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿 Англия (0 |+1,1)
5. 🇦🇷 Аргентина (▴1 |+17,6)
6. 🇲🇽 Мексика (▾1 |+16,1)
7. 🇪🇸 Испания (▴1 |+10)
8. 🇲🇦 Марокко (▾1 |-2,4)
9. 🇪🇬 Египет (▴6 |+16,7)
10. 🇩🇪 Германия (▾1 |-1,2)

Из общей логики выпадают несколько команд.

🇧🇷 Бразилия показала неоднозначную игру – с трудом обыграла скромную 🇯🇵 Японию в 1/16 и уступила в 1/8 ⚽️ норвежцам. Но при этом бразильцы всё равно заметно прибавили в популярности в соцсетях и сместили португальцев со второй строчки медиа-рейтинга.

🇦🇷 Аргентина с Месси дошла до финала, набрав баллов в MediaScore, но поднялась лишь на одну строчку рейтинга.

🇲🇽 Мексиканцы показали блестящий перфоманс на турнире, отлично прибавили (+17,6 баллов), однако одну позицию все же уступили.

🇪🇸 Испанцы, несмотря на приобретенное чемпионство, адекватных событию лавров не собрали и смогли подняться только на одну ступеньку, достигнув скромной 7-й строчки.

↗️ Лидеры роста:

🇳🇴 Норвегия, уверенно прошедшая групповую стадию и одолевшая грозных 🇧🇷 бразильцев поднялась в медиа-скоре аж на 17 позиций.

🇨🇻 Кабо-Верде – главное открытие чемпионата с новой звездой соцсетей Возиньей рванула на 15 строчек вверх. Сборная из крохотного островного государства в Атлантическом океане сотворила чудо, не проиграв в основное время ни одного матча с мощными соперниками – 0:0 с 🇪🇸 Испанией, 2:2 с 🇺🇾 Уругваем, 0:0 с 🇸🇦Саудовской Аравией, 2:2 с 🇦🇷Аргентиной в основное и 3:2 в дополнительное.

📉 Отрицательный рост:

Больше прочих просели по медиа-индексу 🇦🇺Австралия (▾8), 🇸🇳 Сенегал (▾7) и 🇹🇳 Тунис (▾7). Эти команды показали на мундиале посредственную игру, за исключением разовой драмы 🇸🇳 Сенегала с 🇧🇪 Бельгией в 1/16, где африканцы вели до 85-й минуты и должны были проходить дальше, но оступились.

💸 Полная таблица со всеми результатами – здесь.

Выводы:

Индекс медиакапитала сборных в соцсетях в целом коррелирует с успехами команд на поле, но не линейно. Поздние стадии турнира почти всегда усиливают медийную мощь, однако размер стартовой фанбазы и сила футбольного бренда по‑прежнему определяют потолок роста.

В верхней части рейтинга конкуренция настолько плотная, что даже чемпионство или выход в финал не всегда приводят к резкому скачку. Зато в нижней и средней части рейтинга ситуация обратная: там низкая база медиакапитала дает эффект одного-двух ярких матчей намного сильнее, поэтому сенсации турнира способны за короткое время превратить аутсайдеров в заметные медийные бренды.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

Движения по вертикали: индекс доминирования после группового этапа

Завершилась первая стадия турнира, что позволяет нам подвести промежуточные итоги мундиаля сквозь оптику индекса доминирования (SportScore), разработанного командой TOP SPORT PR (ГК «Сфера»).

🔸Методика индекса доминирования
🔹Результаты SportScore до старта ЧМ
💸 Сводная WEB-страница

Первый ушел
Самая звучная ротация – смена лидера: 🇪🇸 Испания отдала первенство 🇫🇷 Франции, показавшей рост по всем трем рассчитывающим спортивный сабскор параметрам.
◽️ По стоимости составов Франция закрепила статус самой дорогой сборной мира – €1,52 млрд, – сохранив лидерство в Transfermarkt. Испания, впрочем, тоже нарастила оценку с €1,31 млрд до €1,36 млрд, но этого оказалось недостаточно, чтобы удержать в SportScore первое место.
◽️ По очкам от FIFA французы, прибавившие с 1877 до 1906 баллов, обошли испанцев и фактически делят лидерство с Аргентиной с разницей в 1 пункт.
◽️ В букмекерских котировках Франция тоже заметно набрала – теперь вероятность чемпионств сборной оценивается в 24,5% (то старта ЧМ было 15,38%). Шансы испанцев упали с 18,8% до 13,5%, что позволило Месси и Ко с показателем 15,5% обогнать их по этому параметру.

↗️ Кто поднялся в рейтинге
Максимальный рост в SportScore от #TOPSPORTPR продемонстрировали:
– сборная 🇬🇭 Ганы поднялась на 6 позиций, с 43 до 37 место;
– 🇲🇽 Мексика, 🇺🇸 США и 🇿🇦 ЮАР отлично провели групповую стадию, прибавив по итогам по 4 ступени каждая;
– 🇧🇦 Босния и Герцеговина, 🇪🇬 Египет и 🇨🇻 Кабо-Верде – поднялись на 3 строчки;
– 🇨🇮 Кот‑д’Ивуар и 🇵🇾 Парагвай оказались на 2 позиции выше, чем на старте турнира.

📉 Кто просел
– 🇮🇶 Ирак и 🇶🇦 Катар хуже всех показали себя на групповой стадии и опустились в рейтинге сразу на 5 строчек;
– 🇰🇷 Корея, 🇸🇳 Сенегал, 🇹🇳 Тунис и 🇺🇾 Уругвай просели на 4 позиции по сравнению с предтурнирным SportScore;
– 🇭🇹 Гаити и 🇺🇿 Узбекистан потеряли по 2 строчки рейтинга.

⭐️ Сенсации группового этапа
Среди неожиданных участников плей‑офф особенно выделяются 🇨🇻 Кабо‑Верде, 🇧🇦 Босния и Герцеговина, 🇵🇾Парагвай, 🇦🇺 Австралия и 🇨🇩 ДР Конго, чей предтурнирный SportScore был заметно ниже, чем у многих не пробившихся в плей-офф сборных. Индекс доминирования фиксирует, что упомянутые команды сыграли лучше, чем предполагал их стартовый статус.

К наиболее громким вылетам после группового этапа можно причислить 🇺🇾 Уругвай (входил в ТОП-15 на старте), 🇹🇷 Турция, 🇮🇷 Иран и 🇰🇷 Южная Корея.

Выводы:

Индекс доминирования после группового этапа фиксирует важную перестановку: Франция возглавляет рейтинг по совокупности спортивных метрик и рыночных ожиданий. Нижняя половина таблицы SportScore стала гораздо более плотной и менее предсказуемой. Индекс заметно корректируется за счет смены букмекерских котировок, что показывает не только стартовый расклад по спортивным метрикам, но и мнение рынка в динамике (болельщики, букмекеры).

💸 Обновленная страница с результатами индекса SportScore после группового этапа – здесь.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

5️⃣ Регуляция ИИ: от тотального госконтроля к солидарной ответственности

Правительство внесло в Госдуму новую редакцию многострадального законопроекта об ИИ. Документ, получивший идеологически корректное и актуальное название «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта», сокращен до 13 статей, а сформулированный в проекте фокус регуляции смещен на крупные – свыше 1 млрд параметров – фундаментальные модели. И это значит, что законодатели наконец услышали и учли мнение отраслевого сообщества.

Два месяца назад на конференции РАСО «Репутация 2026» прошла организованная «Прогнозис» панельная дискуссия «Новые правила уже написаны – вас спросили?», посвященная как раз регулированию ИИ. Один из выводов, сделанных тогда операторами и экспертами, звучал так: между требованиями закона и реальной практикой есть пространство, которое отрасль должна заполнить сама.

Появление обновленного законопроекта, опубликованного D-Russia 24 июня, свидетельствует о том, что вопросы, поднятые «Прогнозис» на круглом столе, оказались в самом центре актуальной повестки. Какие еще корректировки внесены в документ?

🔸 Категория «доверенных» моделей убрана, остались только «суверенные» и «национальные», а малые и open-source-решения формально выводятся из-под действия новых требований.

🔸 Обязательная маркировка ИИ-контента из проекта исключена и заменена обязанностью предоставить такую возможность пользователям.

🔸 Авторские права, ответственность за результат и конкретные меры поддержки вынесены в подзаконные акты.

Параллельно правительство объявило о создании рабочих групп по семи направлениям развития ИИ, включая отдельный блок по регулированию и административным барьерам. Именно здесь будет формироваться содержательная рамка для малого и среднего бизнеса – государство туда не дойдет в деталях, это пространство отрасль заполнит сама.

Иными словами, идея создать карту ИИ-решений коммуникационной отрасли, прозвучавшая на круглом столе, сегодня перестает быть просто предложением – это и есть конкретный механизм экспертной деятельности рабочих групп: типология задач, используемые инструменты, барьеры и оценка эффективности как основа для содержательного разговора с регулятором.

Суммарно обновленный регламент созвучен солидарной позиции операторов индустрии: малые ИИ-решения бизнеса – прикладная аналитика, компьютерное зрение, специализированные системы – выводятся из-под новой регуляторной нагрузки. Ключевой контур регулирования – суверенные и национальные модели, чувствительные сферы, госуправление и КИИ.

Курс сместился от жесткого универсального контроля к модели поддержки отечественных крупных моделей с точечными ограничениями для чувствительных сфер. Закон в нынешнем виде касается коммуникационной и аналитической отрасли напрямую значительно меньше, чем предполагалось весной – а значит, именно отраслевая инициатива, а не регулятор, будет определять, как должна выглядеть ответственная работа с ИИ в этой сфере.

«Скорость регулирования растет, а вместе с ней расширяются и возможности отрасли участвовать в этом процессе. Что формирует особую ответственность для участников рынка – не просто реагировать на правила, а помогать их формировать. Карта ИИ-решений, которую мы предложили на круглом столе, – хороший шаг для систематизации проблем и накопленных решений»,

– резюмирует Олег Муковозов, партнер, директор по продукту «Прогнозис».

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

Курс на осознанное потребление 👛

Вот и пришло время, когда среднестатистический россиянин может назвать свое потребление осознанным. Правда, в отличии от мирового тренда импульсом стал не пресловутый «зеленый переход», а рост цен и честная экономия.

Совместное исследование «Прогнозис» 2️⃣ и Shopper’s 🤩 показало: в 2026 году россияне перестраивают потребление рационально.

Как это выглядит на практике:

– отказываются от брендов в пользу соотношения «цена-качество» 57% респондентов;
стали реже ходить в рестораны и кафе – 61%;
– 41% стали покупать меньше необязательной еды (чипсы, шоколадки, газировка);
– 35% отказались от такси, 30% – от импульсных покупок для развлечения;
– обновлять гардероб реже стали 43% опрошенных.

Интересное наблюдение: экономить и перестраивать структуру расходов начали не только самые бедные, но в том числе и люди со средним и высоким достатком. Однако делают это разные группы населения по-своему.

«Россияне <…> становятся более чувствительными к цене, чаще сравнивают предложения и готовы менять привычные бренды или каналы покупки ради экономии»,

– объясняет механику рационализации потребления гендиректор «Прогнозис» Сергей Сбитнев.

Подробнее с результатами исследования можно ознакомиться в отчете.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

Что на самом деле измеряет НР2К ⭐️

В пятницу в Общественной палате объявили итоги XIV Национального рейтинга коммуникационных компаний НР2К. Мы в «Прогнозис» занимаемся измерениями и рейтингами профессионально, поэтому смотрим на такие проекты не только ради итоговой таблицы, но и ради того, как они устроены и куда движутся.

За 14 лет НР2К превратился из конкурса агентств в одну из немногих попыток описать коммуникационный рынок как единую отрасль: 133 участника, девять направлений – от рекламы и PR до событий, брендинга и аналитики. Сама идея собрать столь разные виды деятельности под одной рамкой и измерить по общим правилам – уже шаг к тому, чтобы индустрия осознавала себя единым целым, а не набором отдельных агентств и компаний.

Интересно, как рейтинг развивается вглубь. Помимо общей таблицы у НР2К появились отраслевые субрейтинги – отдельные зачеты по PR, брендингу, цифровым решениям. Ход логичный: у каждого сегмента своя экономика и свои лидеры, и сравнивать брендинговое агентство с digital-командой в общем списке не всегда показательно.

Нам кажется, здесь есть один важный момент. Среди специализаций компаний уже есть «коммуникационные исследования и аналитика» – направление, которое в этом году заявило о себе через рейтинг сразу несколько компаний. Но отдельного субрейтинга у этого сегмента, в отличие от PR или брендинга, пока нет. А измерить его было бы особенно интересно, учитывая, что сила аналитической команды не в обороте и не в медийной громкости, а в качестве методологии и данных – то есть ровно в том, что сложнее всего поддается простому подсчету. Появление такого зачета заставило бы рынок обратить внимание на эту сферу и выработать критерии оценки сильной аналитической компании.

Нам это близко по понятным причинам – «Прогнозис» работает именно в этом сегменте. За год агентство поднялось с 66-й на 52-ю строку общего рейтинга, а внутри своей специализации – на второе место среди компаний, заявивших аналитику основным направлением. Но, честно говоря, нам интереснее не собственная позиция в таблице, а то, как коммуникационная отрасль постепенно учится измерять саму себя – включая те свои части, которые измерить труднее всего.

18 июня на церемонии НР2К-2026 «Прогнозис» представлял директор по продукту Олег Муковозов.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

PROGNOSIS | АНАЛИТИКА & КОММУНИКАЦИИ pinned a photo

Сегодня стартует главное футбольное событие 2026 года – Чемпионат мира! 🏆

Матч-открытие – встреча 🇲🇽 Мексики и 🇿🇦 ЮАР.

🔸 По индексу спортивного доминирования хозяйка турнира сборная Мексики (19 место) превосходит команду ЮАР (40-е) на 19,1 пункта.

🔸 Более чем на 33 пункта мексиканцы обходят южноафриканцев по индексу медиа-капитала (5-е место с 35,1 баллами против 31-го с 2,7 баллами).

🔸 По сбалансированному спорт-медиа индексу Мексика расположилась в рейтинге на 10 месте (30,8 пунктов). ЮАР – на 39-м (6,9).

🔹 ИИ-прогноз встречи (на базе SportScore): 3:1 в пользу Мексики.

Все материалы по спорт-медиа индексу и AI-прогноз на мундиаль мы разместили на одной страничке с удобной навигацией.

👇
💸 Ссылка на страницу
👆

Смотрите, изучайте, делитесь с друзьями.

Всем зрелищного турнира и ярких эмоций!

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

🏆 Сборные ЧМ‑2026
Спорт‑медиа индекс
Конвертация лидерства

#Индекс_TOPSportPR

Команда ТОП СПОРТ PR (ГК «Сфера») завершает серию разборов спорт‑медиа индекса участников ЧМ‑2026, учитывающего маркеры спортивного доминирования (SportScore) и медиа‑капитала (MediaScore).

🔹Методика SportScore | 🔸 Результаты SportScore
🔹Методика MediaScore | 🔸 Результаты MediaScore
🔹Методика сбалансированного индекса

В прошлых выпусках мы разобрали подвал и середину рейтинга. Теперь – верхняя часть таблицы, команды с 1 по 16 место TotalIndex #TOPSPORTPR:

1. 🇫🇷 Франция – 87,3
2. 🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿 Англия – 77,0
3. 🇪🇸 Испания – 70,5
4. 🇧🇷 Бразилия – 61,7
5. 🇵🇹 Португалия – 58,4
6. 🇦🇷 Аргентина – 58,2
7. 🇩🇪 Германия – 44,0
8. 🇳🇱 Нидерланды – 37,3
9. 🇲🇦 Марокко – 35,6
10. 🇲🇽 Мексика – 30,8
11. 🇧🇪 Бельгия – 29,4
12. 🇨🇴 Колумбия – 28,4
13. 🇹🇷 Турция – 25,6
14. 🇸🇳 Сенегал – 25,2
15. 🇺🇸 США – 24,1
16. 🇺🇾 Уругвай – 23,1

Равномерные лидеры ☯️

Первые две строчки – без сюрпризов и перекосов. 🇫🇷 Франция и 🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿 Англия одновременно в топ‑3 по индексу спортивного доминирования и высоко в рейтинге медиа‑капитала: французы 🇫🇷 🇫🇷 лидируют по MediaScore и идут вторыми в SportScore, англичане замыкают топ‑3 по спорту и на шаг отстают( 4‑е место) в медиаактивности . Это эталонные, по нашим оценкам, проекты, у которых результаты на поле и в аудитории соцсетей синхронизированы.

Спортивное доминирование со слабой медийкой ⚽️

Сборная 🇪🇸 Испании (прогнозируемый чемпион ЧМ2026 по итогам ИИ-симуляции) демонстрирует ярко выраженный дисбаланс. Команда уверенно возглавляет индекс спортивного доминирования (1‑е место с отрывом от соперников), но по индексу медиа‑капитала находится лишь ближе к концу первой десятки. Третью строчку в совокупном индексе Испания берет в первую очередь за счет спортивной силы 🇪🇸, а не медийного ресурса.

Похожий, но меньший разрыв между спортивными и медийными успехами у 🇳🇱 Нидерландов, 🇧🇪 Бельгии и 🇩🇪 Германии. Эти команды в случае наращивания активности в Сети имеют все шансы подняться выше в спорт-медиа индексе #TOPSPORTPR.

Медиа‑капитал весомее спортивного 💯

Самый раскрученный участник мундиаля, чья медийная поддержка заметно превосходит спортивные результаты, – сборная 🇲🇽Мексики: 19‑е место по SportScore и 5‑е по MediaScore. Как итог – 10-е место в TotalIndex по соседству с признанными грандами.

Аналогичные профили мы видим у Марокко 🇲🇦, Турции 🇹🇷 и США 🇺🇸, индекс медиа-капитала которых в той иной степени опережает позиции в спортивном рейтинге. Причины марокканских аномалий мы разбирали здесь.

У остальных команд из ТОП-16 не наблюдается заметных перекосов: показатели на поле рифмуются с численностью и активностью фанбазы в соцсетях.

Если рассматривать спорт-медиа индекс в целом, можно прийти к выводу, что далеко не всегда доминирующие на поле и обладающие яркими звездами сборные могут похвастаться сопоставимой фанбазой и медийной поддержкой. Есть «любимые безусловно» – такие команды будут смотреть и поддерживать в сети и офлайн вне зависимости от турнирных результатов. Но есть и те, кто выдают феноменальный футбол, но получают от аудитории лишь часть внимания, которого заслуживают их спортивные метрики.

Причины подобного разрыва не только в качестве SMM. На состояние фанбазы влияют историческая плотность футбольной культуры в стране, место сборной в контуре национальной идентичности, регулярность участия в больших турнирах и уровень шоу, которые команда дарит своим зрителям. В итоге TotalIndex показывает не просто, кто сильнее играет, а кто сумел конвертировать спортивную силу в медиа‑капитал, или, напротив, оказался ниже заработанного игрой уровня внимания аудитории.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

🏆 Сборные ЧМ‑2026
Спорт‑медиа индекс
Середина – всегда шанс

#Индекс_TOPSportPR

Команда ТОП СПОРТ PR (ГК «Сфера») продолжает серию разборов спорт‑медиа индекса участников ЧМ‑2026, учитывающего результаты сборных на поле (SportScore) и их медиавес (MediaScore).

🔹Методика SportScore | 🔸 Результаты SportScore
🔹Методика MediaScore | 🔸 Результаты MediaScore
🔹Методика сбалансированного индекса

В прошлый раз [ссылка] мы оценили медиа-спортивный баланс команд из подвала нашего рейтинга. Сегодня разбираем середину.

В список команд с 17 по 32 место TotalIndex попали:

17. 🇭🇷 Хорватия – 22,3
18. 🇯🇵 Япония – 21,8
19. 🇳🇴 Норвегия – 21,6
20. 🇪🇨 Эквадор – 19,5
21. 🇨🇭 Швейцария – 18,9
22. 🇩🇿 Алжир – 17,1
23. 🇨🇮 Кот‑д’Ивуар – 16,2
24. 🇪🇬 Египет – 15,7
25. 🇦🇹 Австрия – 15,6
26. 🇰🇷 Корея – 14,7
27. 🇸🇪 Швеция – 14,7
28. 🇮🇷 Иран – 14,7
29. 🇨🇦 Канада – 13,0
30. 🇦🇺 Австралия – 13,0
31. 🇵🇾 Парагвай – 11,8
32. 🏴󠁧󠁢󠁳󠁣󠁴󠁿 Шотландия – 11,6

Спорт 🔥, медиа ➖

В рейтинге есть сборные, демонстрирующие явный перекос между спортивными результатами и актуальным медиа-капиталом.

🇭🇷 Хорваты стабильно выступают на топ-уровне и часто далеко проходят по сетке статусных турниров (чего только стоят 2-е место на ЧМ-2018 и 3-е место на ЧМ-2022). По индексу спортивного доминирования #TOPSPORTPR 🎼Модрич и компания – 13-е. Однако по популярности в соцсетях всего лишь 28-е. Как итог, в TotalIndex – лишь 17 место.

Похожая ситуация с 🇳🇴 Норвегией. Команда Холанда 🇳🇴 14-я по спортивной силе, но лишь 34-я по медийной поддержке. Место в спорт‑медиа индексе – 19.

В той же категории медийно-недооцененных сборных – 🇦🇹Австрия и🇨🇭Швейцария (последнее место в медиа-сабскоре).

Все эти команды при высоких спортивных показателях и хороших шансах дальних проходов в крупных турнирах (включая грядущий ЧМ) имеют мощный, но нераскрытый медиа-потенциал.

Внимание аудитории ярче спортивных результатов 💯

У таких команд, как 🇩🇿 Алжир и 🇪🇬 Египет, устойчивый успех в интернет-аудитории заметно превосходит их спортивные достижения.

🇩🇿 Алжир: 13-е – по MediaScore, 25-е – по SportScore, TotalIndex – 22 место.
🇪🇬 Египет: 15-е – по MediaScore, 29-е – по SportScore, TotalIndex – 24 место.

Остальные сборные демонстрируют сбалансированное соотношение индекса спортивного доминирования и медийного веса в соцсетях.

В следующем, завершающем серию разборе – лидеры спорт-медиа индекса от #TOPSPORTPR.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

Невская ретроспектива. Самые яркие бренды ПМЭФ-2026 🚤

С 3 по 6 июня прошел XXIX Петербургский международный экономический форум, ставший по традиции ярмаркой российских и иностранных брендов.
Аналитики «Прогнозис» оценили динамику интереса пользователей Telegram, отражающую в упоминаниях и охватах активность и узнаваемость представленных на полях ПМЭФ-2026 компаний.

Почти треть всех брендовых проявлений пришлась на банки. Лидером с заметным отрывом стал 💳 Сбербанк – 9074 упоминания и 46,2 млн просмотров, то есть около 15,7% всех упоминаний в нашей выборке и примерно 17,8% всех просмотров.

Другие, часто отмечаемые аудиторией банковские бренды: 💳 ВТБ – 4036 упоминаний и 17,7 млн просмотров, 💳 ПСБ – 1624 и 9,2 млн, 💳 Альфа-Банк – 944 и 15,5 млн, 💳 Т-Банк – 893 и 9,4 млн.

Вторая по популярности группа – ИТ и телеком: 💙 ВК, ❤️ Яндекс, 📞 Ростелеком, 📞 Билайн, 📞 МТС, 📞 МегаФон и другие. Эта категория собрала 10,2 тыс. упоминаний и 43,6 млн просмотров, то есть 17,7% и 16,8% соответственно.

Почти на том же уровне – промышленность и энергетика: 🏢Роснефть, 👌 Росатом, 🚉 РЖД, 🛢 Газпром, 🇷🇺 Лукойл , Сибур, Уралхим и другие. Суммарный результат группы – 10,2 тыс. упоминаний и 28,4 млн просмотров, или 17,7% и 10,9% общей массы.

Дальше идут маркетплейсы и ритейл – прежде всего 🛍 WB, 🛍 Ozon, 🛍 Авито, 🛒 Х5, 🛒Магнит.
У этой категории 6,5 тыс. упоминаний и 23,3 млн просмотров, что дает около 11,3% и 9,0% повестки.

Из зарубежных брендов в массиве наиболее заметен китайский автопроизводитель Hongqi – 938 упоминаний и 4,7 млн просмотров.

Сбер и ВТБ вышли в лидеры не случайно. Сбер стал одним из самых заметных центров форума благодаря сильной стендовой подаче и серии выступлений топ-менеджеров. ВТБ, в свою очередь, развернул на ПМЭФ целую кампанию соглашений – с 15 регионами и десятками проектов, что создало поток новостей и публикаций как в Telegram, так и в СМИ,

– отметил генеральный директор Прогнозис Сергей Сбитнев.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

🏆 Сборные ЧМ‑2026
Спорт-медиа индекс
Шансы аутсайдеров

#Индекс_TOPSportPR

Команда ТОП СПОРТ PR (ГК «Сфера») разработала к ЧМ-2026 собственный сбалансированный индекс, одновременно учитывающий достижения национальных команд на поле и их медийный вес: спортивные результаты и рейтинг, стоимость состава, оценки шансов на победу рынком и внимание к сборным в соцсетях.

🔹Методика SportScore | 🔸 Результаты SportScore
🔹Методика MediaScore | 🔸 Результаты MediaScore
🔹Методика сбалансированного индекса

Итак, что мы наблюдаем в замыкающей спорт-медиа индекс зоне:

33. 🇨🇿 Чехия – 10,9
34. 🇵🇦 Панама – 10,6
35. 🇨🇩 ДР Конго – 9,8
36. 🇹🇳 Тунис – 9,2
37. 🇺🇿 Узбекистан – 8,5
38. 🇶🇦 Катар – 7,5
39. 🇿🇦 ЮАР – 6,9
40. 🇮🇶 Ирак – 6,9
41. 🇸🇦 Саудовская Аравия – 6,8
42. 🇯🇴 Иордания – 6,3
43. 🇬🇭 Гана – 6,2
44. 🇧🇦 Босния и Герцеговина – 5,7
45. 🇨🇻 Кабо‑Верде – 3,8
46. 🇭🇹 Гаити – 1,5
47. 🇨🇼 Кюрасао – 0,8
48. 🇳🇿 Новая Зеландия – 0,4

Отстающие, но получившие шанс

В последней четверке – 🇳🇿 Новая Зеландия, 🇨🇼 Кюрасао, 🇭🇹 Гаити и 🇨🇻 Кабо‑Верде, у которых одновременно низкие и SportScore, и MediaScore, а совокупный индекс не дотягивает даже до 4 баллов. Впрочем, для этих команд сам выход на ЧМ‑2026 – уже серьезное достижение и шанс нарастить медиаактив.

Медийно живые 💯

Есть в нашем индексе команды, чей медиавес заметно опережает спортивные результаты.

🇯🇴 Иордания, 🇬🇭 Гана и 🇸🇦 Саудовская Аравия. По SportScore эти сборные тянутся в самом хвосте, но по MediaScore попадают в топ‑25: 🇯🇴 Иордания идет 22‑й, 🇬🇭 Гана – 23‑й, 🇸🇦 Саудовская Аравия – 27-й, опережая более статусные команды вроде 🇰🇷 Кореи, 🇭🇷 Хорватии и 🇳🇴 Норвегии.

🇿🇦 ЮАР. По SportScore – только 40‑е место, по MediaScore – 31‑е. Совокупная и активная аудитория заметно многочисленнее, чем у большинства команд из нижней части рейтинга, но за счет скромных спортивных достижений южноафриканская сборная выше подняться не смогла.

У этой группы команд общий паттерн: медиаподдержка уже есть, спортивные результаты пока не дотягивают.

Разбирая нижнюю часть рейтинге от #TOPSPORTPR мы отмечаем, у каких сборных нет ни спорта, ни медийки, у кого фанбаза уже внушительная и активная, но спортивные результаты пока весьма скромны, и, наконец, какие сборные могут быть интересны как долгосрочные медиа-спортивные проекты, а не команды одного турнира.

Большинство из представленных в этом сегменте индекса команд либо дебютируют на мундиале, либо отбираются на турниры такого уровня крайне редко. Но у каждой из них есть надежда и возможность устроить сенсацию – подняться в нашем рейтинге по итогам ЧМ, подтянув и спортивную, и медийную составляющие. Примером тут им могут стать сборные 🇲🇦 Марокко, 🇮🇸 Исландии, 🏴󠁧󠁢󠁷󠁬󠁳󠁿 Уэльса или 🇬🇪 Грузии.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬

Будапешт vs Стамбул: битва эпицентров 🤜

В минувшую субботу, 30 мая, в одной временной точке совпали два масштабных события – финал Лиги Чемпионов в Венгрии и концерт Канье Уэста в Турции. Несмотря на то, что оба феерических действия прошли за рубежом, в России они вызвали взрывной интерес пользователей. Разберем причины и метрики (публикации и охваты).

3️⃣ В Будапеште прошел финальный матч Лиги Чемпионов 🇪🇺. Встретились лондонский «Арсенал» и текущий обладатель трофея французский «ПСЖ». Ворота парижан со старта защищал Матвей Сафонов, один из немногих российских футболистов, выступающих за рубежом на топ-уровне. Именно это и стало главным фактором притяжения внимания российской аудитории к матчу.

Аналитики Прогнозис замерили упоминаемость Сафонова в соцмедиа и сравнили с более ранними периодами.

▶️ СМИ:
1 269 публикаций (прирост в 5,5 раз или +447%)
51,7 млн потенциальный охват (прирост в 3,4 раза или +236%)

💬 Telegram:
207 постов (прирост более чем в 10 раз или +1016%)
0,4 тыс. просмотров (прирост +2000%)

Парижане дожали канониров в серии пенальти. А Сафонов стал единственным россиянином, бравшим кубок ЛЧ дважды.

3️⃣ В тот же день в Стамбуле солировал Канье Уэст 🙏. Турция остается одним из немногих безвизовых направлений, куда открыты прямые авиарейсы из десятков российских городов. «Ye» – возможно, самый обсуждаемый и эпатажный артист в мире. Совокупность этих двух факторов привела к тому, что на Олимпийском стадионе Ататюрка прошел рекордный по масштабам и посещаемости концерт, не оставшийся без внимания российской аудитории.

Взглянем на цифры в том же ключе – в сравнении с доконцертным периодом.

▶️ СМИ:
171 публикация (прирост в 2,4 раза или +145%)
43,3 млн потенциальный охват (прирост в 1,5 раза или +65%)

💬 Telegram:
176 постов (прирост в 6,4 раза или +538%)
1,2 млн просмотров (прирост более чем на 825%)

Российскому пользователю по-прежнему жизненно необходим сопричастный контекст в мировых событиях. В случае с ЛЧ триггером стал личный триумф соотечественника Сафонова, а в сюжете с Канье Уэстом – доступная география Стамбула, превратившая концерт в наш массовый выезд. Пусть для большей части аудитории и виртуальный,

– отмечает генеральный директор «Прогнозис» Сергей Сбитнев.

Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬