В минувшую субботу, 30 мая, в одной временной точке совпали два масштабных события – финал Лиги Чемпионов в Венгрии и концерт Канье Уэста в Турции. Несмотря на то, что оба феерических действия прошли за рубежом, в России они вызвали взрывной интерес пользователей. Разберем причины и метрики (публикации и охваты).
3️⃣ В Будапеште прошел финальный матч Лиги Чемпионов 🇪🇺. Встретились лондонский «Арсенал» и текущий обладатель трофея французский «ПСЖ». Ворота парижан со старта защищал Матвей Сафонов, один из немногих российских футболистов, выступающих за рубежом на топ-уровне. Именно это и стало главным фактором притяжения внимания российской аудитории к матчу.
Аналитики Прогнозис замерили упоминаемость Сафонова в соцмедиа и сравнили с более ранними периодами.
▶️ СМИ:
1 269 публикаций (прирост в 5,5 раз или +447%)
51,7 млн потенциальный охват (прирост в 3,4 раза или +236%)
💬 Telegram:
207 постов (прирост более чем в 10 раз или +1016%)
0,4 тыс. просмотров (прирост +2000%)
Парижане дожали канониров в серии пенальти. А Сафонов стал единственным россиянином, бравшим кубок ЛЧ дважды.
3️⃣ В тот же день в Стамбуле солировал Канье Уэст 🙏. Турция остается одним из немногих безвизовых направлений, куда открыты прямые авиарейсы из десятков российских городов. «Ye» – возможно, самый обсуждаемый и эпатажный артист в мире. Совокупность этих двух факторов привела к тому, что на Олимпийском стадионе Ататюрка прошел рекордный по масштабам и посещаемости концерт, не оставшийся без внимания российской аудитории.
Взглянем на цифры в том же ключе – в сравнении с доконцертным периодом.
▶️ СМИ:
171 публикация (прирост в 2,4 раза или +145%)
43,3 млн потенциальный охват (прирост в 1,5 раза или +65%)
💬 Telegram:
176 постов (прирост в 6,4 раза или +538%)
1,2 млн просмотров (прирост более чем на 825%)
Российскому пользователю по-прежнему жизненно необходим сопричастный контекст в мировых событиях. В случае с ЛЧ триггером стал личный триумф соотечественника Сафонова, а в сюжете с Канье Уэстом – доступная география Стамбула, превратившая концерт в наш массовый выезд. Пусть для большей части аудитории и виртуальный,
– отмечает генеральный директор «Прогнозис» Сергей Сбитнев.
Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬