В пятницу в Общественной палате объявили итоги XIV Национального рейтинга коммуникационных компаний НР2К. Мы в «Прогнозис» занимаемся измерениями и рейтингами профессионально, поэтому смотрим на такие проекты не только ради итоговой таблицы, но и ради того, как они устроены и куда движутся.
За 14 лет НР2К превратился из конкурса агентств в одну из немногих попыток описать коммуникационный рынок как единую отрасль: 133 участника, девять направлений – от рекламы и PR до событий, брендинга и аналитики. Сама идея собрать столь разные виды деятельности под одной рамкой и измерить по общим правилам – уже шаг к тому, чтобы индустрия осознавала себя единым целым, а не набором отдельных агентств и компаний.
Интересно, как рейтинг развивается вглубь. Помимо общей таблицы у НР2К появились отраслевые субрейтинги – отдельные зачеты по PR, брендингу, цифровым решениям. Ход логичный: у каждого сегмента своя экономика и свои лидеры, и сравнивать брендинговое агентство с digital-командой в общем списке не всегда показательно.
Нам кажется, здесь есть один важный момент. Среди специализаций компаний уже есть «коммуникационные исследования и аналитика» – направление, которое в этом году заявило о себе через рейтинг сразу несколько компаний. Но отдельного субрейтинга у этого сегмента, в отличие от PR или брендинга, пока нет. А измерить его было бы особенно интересно, учитывая, что сила аналитической команды не в обороте и не в медийной громкости, а в качестве методологии и данных – то есть ровно в том, что сложнее всего поддается простому подсчету. Появление такого зачета заставило бы рынок обратить внимание на эту сферу и выработать критерии оценки сильной аналитической компании.
Нам это близко по понятным причинам – «Прогнозис» работает именно в этом сегменте. За год агентство поднялось с 66-й на 52-ю строку общего рейтинга, а внутри своей специализации – на второе место среди компаний, заявивших аналитику основным направлением. Но, честно говоря, нам интереснее не собственная позиция в таблице, а то, как коммуникационная отрасль постепенно учится измерять саму себя – включая те свои части, которые измерить труднее всего.
18 июня на церемонии НР2К-2026 «Прогнозис» представлял директор по продукту Олег Муковозов.
Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬