Медиафеномен Суперфинала Кубка России по футболу
В медиааналитике инфоповоды можно разделить на плановые и ситуативные. Мониторинг инфополя вокруг Суперфинала FONBET Кубка России 2025/2026 («Спартак» – «Краснодар») показал аномалию: курьезный случай с разбитым трофеем сгенерировал кратно большее вовлечение на одну публикацию, чем сама новость о победе.
Аналитики «Прогнозис» сравнили метрики двух инфоповодов.
Инфоповод №1 (плановый): «Спартак» выиграл Кубок России
▶️ СМИ: 6 664 публикации – 138,5 млн потенциальный охват
💬 Telegram: 4 878 сообщений – 21,2 млн охват
Инфоповод №2 (ситуативный): Футболист Пабло Солари разбил Кубок
▶️ СМИ: 772 публикации – 78,6 млн потенциальный охват
💬 Telegram: 1 165 сообщений – 7,6 млн охват
Как видим, публикаций в СМИ о разбитом трофее почти в 9 раз меньше, чем по основному поводу – чемпионству «Спартака». Однако потенциальный охват ситуативной новости уступил плановой всего в 1,8 раза.
Вот две главные причины аномалии:
🔸 Об основном событии написали все СМИ от мала до велика. Новость с разбитым кубком опубликовали в основном крупные СМИ и каналы.
🔸 Вирусность. Материал о победе интересен только футбольным болельщикам. Видео, где футболист разбивает хрустальный трофей, привлекает внимание широкой аудитории. Такие публикации люди пересылают друг другу, разгоняя цифры просмотров.
Кейс демонстрирует: в современных медиа виральность контента и качество площадок доминируют над сухим количеством публикаций.
Ваш Прогнозис 1️⃣
МЫ В MAX 💬