🗯 6. Происхождение фреймворка "Product Canvas 2.0"


❗️Фреймворк Product Canvas, в отличие от других, является именно продуктовым фреймворком, пересобранным и адаптированным для глубокой проработки не идеи, а именно продукта (как нового, так и существующего). Специально отмечу, что базовая версия Product Canvas сфокусирована на проработке именно B2B сегмента, но есть адаптация фреймворка для B2C.

В основе фреймворка лежат вопросы, заложенные в "Lean Canvas", "Busines Canvas" и "Product Vision Canvas" фреймворках. Однако эти базовые фреймворки были придуманы уже более 15 лет назад (2010-2012 года) и к настоящему моменту, объективно, они уже устарели. Плюс эти фреймворки не отвечают на ряд насущных вопросов по продукту.


Современные продукты стали намного сложнее, продуктовый ландшафт стал существенно более сложным и вариативным, что и потребовало адаптацию продуктового фреймворка под современные более сложные реалии. Тем самым Product Canvas более эффективен для более глубокой проработки продуктов (больше инсайтов, 360° подход).

Безусловно, использование олдскульных фреймворков лучше чем вообще отсутствие проработки продукта. Но стоит отметить, что они формируют упрощённый взгляд и уводят фокус не в сторону современного продуктового видения.


✅ Текущий вариант Product Canvas 2.0 содержит 12 разделов, вместо 9 изначальных. В канвас добавлены разделы про метрики продукта, более глубоко предложено рассмотреть маркетинговый/GTM Strategy блок (с разделением на лидогенерацию/каналы и продажи), блок масштабирования продукта. С точки зрения проработки B2B продуктов предлагается раскрыть вопросы пилотирования продукта и проработать стейкхолдеров компаний клиентов.

#ProductCanvas #BusinesCanvas