Пресс-релиз должен оставаться верным каждый раз, когда вы удаляете абзац с его конца.
Есть такая формула - перевернутая пирамида.
1. Заголовок — что случилось
2. Подзаголовок — уточнение без воды
3. Лид: что / кто / где / когда + зачем это важно прямо сейчас
4. Цитата лица, которая добавляет эмоции и контекст
5. Влияние на рынок / клиента / отрасль
6. Детали, технология, контекст
7. Вторая цитата или proof
8. Бойлерплейт
И когда у вас вот так построен пресс-релиз, то если у него убрать все, кроме заголовка - он все равно останется новостью
Знали? Делаете?
Ну и промпт
Напиши пресс-релиз по перевёрнутой пирамиде. Каждый следующий абзац менее критичен, чем предыдущий. Если удалить текст с конца, оставшееся должно читаться как законченная новость.
Структура:
1. Заголовок — одно ёмкое предложение: что случилось.
2. Подзаголовок — чуть больше ясности, без воды.
3. Лид — что, где, когда и почему это важно прямо сейчас.
4. Цитата — живой голос спикера, без канцелярита.
5. Влияние на рынок / клиента / отрасль.
6. Контекст: технология, аудитория, факты.
7. Бойлерплейт — кто такая компания.
Правила:
• Без воды и маркетинговых прилагательных. Факты и цифры вперёд.
• Найди публичную статистику по этому рынку и добавь в контекст, только если релиз от этого станет полнее и понятнее.
• Указывай источник рядом с цифрой.
• Цифры не придумывай. Если публичных данных нет, надёжных мало или они устарели — не вставляй статистику вообще и не маскируй это общими формулировками вроде “рынок быстро растёт”.
Если каких-то вводных не хватает, сначала задай уточняющие вопросы, а не додумывай факты.
@prAndmore - даже азы пиара, которые вы забыли