Читатели голосуют за ИИ-шные тексты ногами.. или нет

Синтия Данлоп в своем субстаке написала о своем исследовании среди разработчиков софта. Про то, что ИИшный текст видно сразу (типа как если мы видим порно - то точно понимаем что это - оно), и злит он гораздо сильнее, чем думает автор.

Из опрошенных 668 разработчиков, 78% закрывают статью в ту секунду, когда осознали авторство модели. 71% после этого автора обходят стороной. 98% выберут кривоватый текст живого человека вместо вылизанного машинного.

Полез смотреть, что в других исследованиях.

Fractl вместе с Search Engine Land опросили 1008 американцев: 39% меньше доверяют бренду, который активно использует ИИ в маркетинге. Год назад таких было 20%. Удвоилось за год. Klaviyo опросили 8000 человек в восьми странах: 31% доверяют бренду меньше, 7% — больше. Gartner: половина американских потребителей предпочтёт бренд, который не суёт генеративный ИИ в рекламу и рассылки.

А теперь самое болезненное. DoubleVerify опросил 22 тысячи человек в 22 странах. 56% признались, что стабильно отличить ИИшный контент от человеческого не могут. При этом 42% плохо реагируют на кривую нейросетевую рекламу — и 40% хорошо на аккуратную.

То есть дело не в ИИ. Дело в тех, кто ИИ-контент потребляет.

Разработчики Синтии Данлоп — аудитория с лучшим в мире нюхом и насмотренностью на ИИ. Но и обычный читатель считывает не технологию, а лень. Списки из трёх пунктов, «не просто X, а Y», бодрое «давайте разберёмся».

Что делать.
Читать и отсматривать то, что у вас получается глазами своей ЦА
Использовать ИИ там, где это дополняет вашу историю, а не создает — ресёрч, мониторинг, расшифровки, черновики, отчёты.
Использовать живую руку там, где текст видит аудитория. И где от реакции на текст зависит ингейджмент

Ну и догадайтесь, какая часть этого текста - ИИ?)



@prandmore