PR Us

Пришел тираж папиной книги «Алиса и дедство». Такая радость ❤️

Что делать бренд-медиа в 2026?

Бизнес в ожидании: куда деваться из Telegram, который замедляется, но пока вроде не запрещается?

АРгентство выпустило гайд «Telegram для бренд-медиа 2026». Сценарии, стратегии и платформы, на которые можно (и нужно) смотреть уже сегодня:

✨ Четыре варианта будущего Telegram: от сохранения статус-кво до полного запрета
✨ Поведенческие стратегии для бренда: оптимизм, осторожность или опережение
✨ Обзор альтернатив: ВКонтакте, TikTok, MAX - форматы, риски и окна возможностей
✨ Памятка: что сделать прямо сейчас, даже если вы ещё не выбрали сценарий.

Сохраняем и читаем всем отделом!

Смотрите, какая милота в продолжение вчерашней темы. Это 24-летний Максим Жермен, биатлонист из сборной США. После Олимпийских соревнований 🧶

Сегодня вдруг случилось два подряд разговора с друзьями - о депрессивных, сложных состояниях. О том, кто как выплывает.

Вспомнила свой февраль несколько лет назад. Я тогда была без работы и без малейшего желания её иметь. Просто выпала из жизни.

Единственное, о чем смогла тогда с собой договориться, что буду каждый день ходить на беговые лыжи. Без рекордов, без насилия. Захочу кататься 20 минут, значит так и будет. Если почувствую, что совсем нет сил, развернусь и поеду домой. Никаких претензий к себе.

Я как-то интуитивно тогда поняла, что мне нужно переключиться на тело, временно отключить голову, она с ситуацией не справлялась.

Я тепло одевалась, наливала в лыжную поясную сумку чай с вареньем (она так по доброму грела мне поясницу в лесу) и ехала в Измайловский парк. Как только уставала, останавливалась. Пила чай. Успокаивала дыхание. Здоровалась с пенсионерами, обсуждала с ними свой коньковый ход)) Смотрела, как снежинки падают на лыжню, собаки бегают по дорожкам.

Каждый день, ну почти. Так зима и прошла. Свежий воздух, лес, движение, дыхание сделали свое дело. Я постепенно, очень медленно оттаивала, оживала, возвращалась...

Почему-то нас, взрослых и сильных, спортивных, реализовавшихся, жизнь все равно как-то не очень готовит к сложным ситуациям. Хрупкие мы.

Захотелось поделиться. Вдруг, у кого-то сейчас тоже сложный февраль ❤️

Сталин, Туркменбаши и … Дональд Трамп

NYT бьет тревогу: второй срок Трампа превращается в беспрецедентный для Америки культ личности. Это все он - супермен, джедай и король джунглей (правда, видео с обезьянами все же удалили).

Трамп всю жизнь продвигал личный бренд: его именем названы отели, казино, стейки. Не пора ли забрендировать Америку?

Имя Трампа уже красуется на Кеннеди-центре, Институте мира, инвестиционных счетах, специальных визах, программе льготных лекарств, абонементах в национальные парки. В планах боевые корабли, аэропорты и вокзалы. Ждем $1 монету. В Конгрессе даже предложили добавить Трампа на гору Рашмор. Но там уже есть Вашингтон, Джефферсон, Линкольн и Рузвельт. Гора не резиновая!

История знает много экстравагантных личностей во главе разных стран. Сапармурат Ниязов (Туркменбаши) переименовывал месяцы в честь себя и семьи.

Опасаюсь, конечно, что Трамп впишет себя в учебник по формированию личного бренда. Но может он хоть этим ограничится?

Дежавю по-Russki: почему Wildberries сегодня — это Сбер образца 2018

Если вы следите за новостями, у вас могло сложиться впечатление, что Wildberries решил скупить все подряд. Аэропорт в Ингушетии, отели в Турции и Египте, сеть «Рив Гош», туроператор Fun&Sun. Что происходит?

Давайте отмотаем на 7 лет назад. Мы этот сценарий уже видели.

2018-2019. Сбербанк скупает всё, что движется: cервисы онлайн-записи к врачам, поиска работы, покупки авто, системы распознания лиц, Rambler Group, создает СП с Mail.ru Group. Я тогда руководила пресс-службой и сообщения об очередных M&A были частью моей рутины. Рынок в панике: «Греф сошёл с ума? Зачем банку врачи и доставка суши?»

Не сошёл. Сбер строил экосистему, внутри которой клиент живёт, не выходя за периметр: купил продукты → заказал такси → посмотрел кино в Okko → увидел в кино понравившуюся вещь и сразу ее заказал (до этого не дошло). Вход через Сбербанк Онлайн - он в телефоне каждого третьего россиянина. Стратегическая цель построения экосистемы была сделать небанковский бизнес еще одной опорой, второй "ногой".

2025–2026. Wildberries пишет тот же сценарий: чтобы клиент жил внутри экосистемы. Купил чемодан на WB → поехал в отель WB → заказал экскурсию → поделился фото в Wibes. Вход через приложение Wildberries, которое уже есть у миллионов.

Сбер покупал активы под единую стратегию: Сбербанк ID, единый биллинг, бесшовный клиентский путь, экосистема наиболее частотных покупок россиян. Wildberries пока напоминает покупателя, который заказывает всё подряд с собственной витрины.

Какой образ будущего и какая связь между активами? Стратегия должна быть видна невооружённым глазом - это главная задача менеджмента и пиара на этапе быстрого агрессивного роста.

Главным вызовом Сбера в 2018 было объяснить свою стратегию. Сбер тоже не сразу научился ее рассказывать: наши сообщения про синергию и бесшовность рынок понимал не с первого раза. А Сбер торгуется на бирже, это добавляет ответственности.

Отдельным вызовом были репутационные риски. Каждый новый актив несёт не только добавленную стоимость, но и множит риски. Любая негативная история раздувается и проецируется на материнский бренд. Важно было удерживать все коммуникации в одном периметре, работать с менеджментом и пиаром всех экосистемных компаний.

Wildberries сейчас в той же точке.

Кстати, к 2024 году Сбер пересмотрел экосистемную стратегию и избавился от ряда активов, которые не вписались в новую реальность.

Посмотрим, сумеет ли WB не повторить его ошибок. Лишь бы не наделал новых!

Провела вечер с братьями Либерманами. Если вы устали от стандартного сценария «ИИ захватит мир, мы все умрём», моя вам рекомендация на выходные: бро-каст «Последний выбор человечества». Законспектировала интересные моменты, но их там сильно больше:

🟡Как часто вы ставите под сомнение то, чем занимаетесь?
Минимум раз в два года. Мы сделали это искусственно: посчитали статистику по 30 000 стартапов и решили: если за два года нет существенных доказательств, что идея работает, – надо бросать.

🟡На чём строить воспитание детей в эпоху алгоритмов?
Основное, чему стоит учить, – принимать решения. В будущем, где всё доступно без барьеров, трудом становится выбор: что именно ты будешь испытывать, чем хочешь проявиться. Люди не привыкли выбирать, этому придётся учиться с детства... Мир станет когнитивно сложным: всё возможно, и самый тяжёлый труд – понять, чего ты действительно хочешь.

🟡Люди боятся ставить большие цели, потому что не видят пути. Но любой путь раскладывается на шаги: в этом году вырасти в два раза, в следующем – ещё в два. Через 30 лет можно достичь чего угодно. Нет границ, кроме тех, что мы сами себе поставили. Целеполагание – это навык, и ему можно научиться. Сейчас ИИ помогает строить траекторию: спроси у него – и он разложит путь к Эвересту на мелкие шаги.

🟡Два тренда, которые определяют будущее
Есть тренд TikTok – тебя несёт бесконечный поток. И есть тренд ChatGPT – ты получаешь только тогда, когда спросил. Люди проводят время в ChatGPT не меньше, чем в TikTok. Intentional‑вещи благодаря ИИ получают больший потенциал, чем пассивный скроллинг. Кто из них победит – решит наше поведение уже сегодня.

🔥Что будет цениться выше всего?
Внимание других людей. В мире, где у каждого есть всё, сделать так, чтобы другие обратили на тебя внимание, – это и есть главная ценность. Валюта будущего – не деньги, а внимание. Умение его привлекать и удерживать станет ключевым навыком.

🟡Кто определяет будущее? Когда оно определяется?
Прямо сейчас. Каждый из нас. Если вы вложите $200 в децентрализованные проекты, если выберете сервисы, которые не принадлежат трём корпорациям, – вы сворачиваете историю в нужную сторону. Централизованный путь ведёт в мир, где всё решают 2–3 компании и государства. Альтернатива – децентрализация. И она зависит от нас.

🟡Можно ли заморозить прогресс?
Это не остановить. Важно не пытаться затормозить, а участвовать в формировании правил. Скорость изменений будет только расти.

🟡Что делать обычным людям? На чём заработать?
Первое: использовать ИИ для повышения эффективности в своей нише. Фермеры уже определяют болезни коров по видео, юристы экономят часы на анализе. Это непаханое поле.
Второе: ставка на человеческий контакт. Всё, что связано с переживанием, эмпатией, заботой, станет сверхценным. Психологи, сиделки, артисты – любой, кто даёт живое присутствие.
Третье: забота о теле. В мире виртуальности физическое тело стало активом. Тренажёрки, йога, спорт – индустрии будут расти, потому что тело – единственное, что нельзя скачать.

🟡Что не сможет изменить ИИ?
ИИ ничего не переживает. Ему всё равно. А человек ищет контакт с тем, кто испытывает те же эмоции. Поэтому театр, кино, разговоры по душам, даже спорт (несмотря на то, что роботы прыгают выше) – всё это останется с нами. Потому что мы хотим видеть человека, который, как и мы, может ошибаться, чувствовать, падать и вставать. Неидеальность станет новой роскошью.

#prus Либерманы

Набор бритв для пиарщика (и не только)

В сложных ситуациях наша логика часто уступает место панике. Конспирология подменяет анализ и везде видятся происки врагов.

Есть три принципа, которые восстанавливают когнитивную дисциплину. Философы называли их «бритвами» за способность отсекать лишнее.

Сохраняйте.

🪒 Бритва Оккама
Не множь сущности сверх необходимого

Если у проблемы есть простое объяснение - оно, скорее всего, верное. Выбирай то, что требует наименьшее число допущений и логических шагов. Сложная конструкция не добавляет объяснительной силы? Убираем.

Это то, чем грешат корпоративные тексты, перегруженные канцеляритом. Убираем лишние слои, клики, действия.

🪒 Бритва Хэнлона
Не приписывайте злому умыслу то, что объясняется глупостью

Невнимательность, усталость, сжатые сроки и дефицит компетенции генерируют 90% кризисов. Оставшиеся 10% делят конкуренты и хакеры.
- Ошиблись - извинитесь, это будет быстрее и честнее. Вспомним эпичное позравление министра Кравцова
- Хейт под постом - чаще всего это не «вас заказали», а людям просто скучно
- Сайт лёг в час X - Проверьте тариф хостинга, а потом уже версию с DDoS-атакой.

Бритва не отрицает злого умысла. Она настаивает на очерёдности проверки гипотез.

🪒 Бритва Хитченса
Что утверждается без доказательств, может быть опровергнуто без доказательств

Бремя аргументации лежит на авторе утверждения. Помните диалог Илона Маска с журналистом ВВС, где он заявил о том, что количество hate speech в Twitter увеличилось после его покупки? Маск потребовал привести конкретные примеры. Журналист не смог назвать ни одного. Не торопитесь с опровержениями, если нет доказательств.

Итого:
- Сложное ≠ глубокое. Простота - не примитивизация, а ясность
- Очерёдность проверки гипотез: сначала стажёр, потом враги
- Нет доказательств - нет факта, не кормите пустоту вниманием.

⚠️ Это скорее подходы, чем правила: не всегда нужно упрощать, не факт, что нет злого умысла и так далее.

Симпсоны снова напророчили? Интернет бурлит: оказывается, Симпсоны первыми рассказали (предупредили?) про остров Эпштейна.

«Внимание! Какие-то сумасшедшие уроды на острове тайно правят миром», - писал Гомер Симпсон... 25 лет назад, когда ни сам Эпштейн, ни его остров не были символами скандала. Симпсоны, конечно, известные пророки (здесь писала об этом). Но есть нюанс. Создатель «Симпсонов» фигурирует в файлах Эпштейна.

Вот и думайте, что это было: сигнал миру об острове Эпштейна? Шутка для узкого круга посвященных? Тайный орден мультипликаторов управляет миром через подводные кабели. Или просто шоу уже идет 37 лет и когда-то да и пересекается с реальностью? Надо будет посмотреть обложки The Economist, через них Ротшильды тоже посылают закодированные сигналы миру 👽

Глава Сбербанка Герман Греф назвал три страха в жизни: «У меня есть три страха в моей жизни. Страх первый - это страх смерти и страх потери близких, друзей и так далее. Страх второй - это страх потери свободы. И третий страх - это страх вернуться на госслужбу». И подчеркнул, что период госслужбы стал самым кошмарным в его жизни. Видимо, третий пункт все-таки страшнее первого 😅

Какая самая сложная часть работы в брендинге? Придумать классную идею? Это, в конце концов, приятно. Самое сложное — потом защитить её на совещании, где все вдруг становятся стратегами и дизайнерами. Стройная идея превращается в франкенштейна, зато учтены комментарии всех акционеров и главбуха.

Именно на умение не только придумывать, но и защищать свои идеи я стала обращать внимание при выборе партнеров по разработке нового бренда.

Расскажу вам про Варвару Царькову, сооснователя агентства стратегического брендинга и дизайна UtterDesign. За 10 лет она вместе с командой сделала 70+ проектов, многие из которых были отмечены наградами. В портфолио проекты для МТС, WorldClass, Ингосстраха, O1 Properties и многих других.

У Варвары свой канал про хороший дизайн, брендинг, который не теряет актуальность годами и умение видеть тренды.

Что можно прочитать:
Плагиат или совпадение?
В какой нише брендинг не очевиден, но очень важен?
Как дизайн влияет на прибыль бизнеса?

Утренняя открытка нам от Клуба добряков 😎

Правильный ответ: фото сделано ИИ. Мне оно очень нравится - это та самая «лучшая версия меня» 😅 Как делать такие фото я рассказывала здесь.

А вот мое обычное фото: впереди первая в жизни черная трасса. Что-то пошло не по плану, но мужской олимпийский спуск был честно и с честью пройден ⛷️

Поговорили с девочками из пиара о том, что сегодня нельзя автоматизировать в пиаре. Да мало что! Конечно, выбор из 732 вариантов заголовков для пресс-релиза еще за нами. Но надолго ли? Ведь ИИ делает все более лучший контент (говорят, шероховатость сейчас в моде))

Вот, скажем, это фото:
❤️ настоящее или
🔥 иишное?

Ура и ура! Наконец, мы выпустили папину книгу «Алиса и дедство»! В нее вошли “алискины”рассказы из первой книги и детские рисунки из семейных архивов. Получилась супер домашнюю книга для маленьких взрослых и больших детей!

В этот раз пришлось сильно дольше повозиться с подготовкой и согласованием макета. Пока печатается тираж (friends&family), высылаю вам всю книгу.

Все персонажи в книги реальные, события - тоже. Ну почти 🤗

2026: год контрастов

Тренды больше не идут в одну сторону, на каждый тренд есть свой контртренд:

✅ИИ-слоп vs. ремесленный контент
ИИ-контент уже генерирует достаточно качественно. Ответ - нарочито "человеческий" контент: с ошибками, шероховатостями, авторским почерком. Ценность - в личности, авторской позиции.

✅Скорость vs. замедление
Пока одни создают абсурдный контент «never let them know your next move», другие уходят в медленный и вдумчивый формат на который мы залипаем - выпасы животных на зеленых лугах, фермы балерин.

✅De-influencing
Честные сравнения, отход от культуры перепотребления поколения Z. Больше честности, больше доверия (здесь писала об этом).

✅Массовость vs. избирательность
Аудитория больше не подписывается "просто так", тренд разворачивается в сторону осознанного потребления контента. Ключевая метрика - не лайки, а сохранения. Борьба за внимание теперь борьба за смысл.

Важная задача для брендов: изучать свою аудиторию. Контент начинает дифференцироваться по тому, кто digital-first, а кто digital-adopted. Даже различие в юморе у этих поколений колоссальное.

Тренд-репорт 2026, спасибо SETTERS Media

Росстат: включает поездки в ОАЭ в расчет недельной инфляции. Потому что это теперь привычные расходы россиян.
Я: уезжаю из ОАЭ после недели с детьми с чувством облегчения, что немного денег у меня на жизнь все-таки осталось.

Как я автоматизирую рутину и ищу инсайты

Я не айтишник, скорее curious mind, который ищет как упростить себе жизнь. Мой базовый набор: анализ длинных документов, meeting notes, черновики текстов, поиск в сети по запросу, ну и "поговорить".

Инструменты, которые у меня в фокусе (активно пользуюсь, изучаю возможности):
✅Прогноз трендов: ИИ умеет сканировать тонны данных и ловить слабые сигналы, которые не всегда ловим мы. Например, можно отследить нарратив вокруг определенной темы, попросить выделить ключевые проблемы, которые волнуют рынок, выявить скрытый негатив, описать вероятные сценарии развития интереса к определенной теме.

✅Meeting Notes - боты типа re:Meet, MyMeet или Read.ai автоматически подключаются к звонкам, записывают, расшифровывают встречи, делают summary с задачами. Любимое! Некоторые ИИ могут оценивать вовлеченность людей, составлять психологические портреты участников и т.д.

✅ИИ-диктофоны (типа Plaud Note). Преобразуют речь в текст, говоришь в него, через пару минут получаешь текст в облаке. Шумоподавление.

✅Для картинок: Midjourney (качество), DALL-E 3 (понимает сложные запросы), Кандинский (бесплатно и по-русски). Пока учусь, получается не очень 🤪

✅Для исследований: NotebookLM, Claude - глубокий анализ длинных текстов, из-за привязки к источникам, минимум галлюцинаций.

✅Мониторинг видимости ИИ – супер-вещь, которая нам всем скоро понадобится. Платформа для мониторинга видимости бренда в ответах ИИ-моделей. Здесь писала о том, что мы идем к нулевому клику, а значит для бизнеса ИИ visibility становится критичным.

✅Подготовка презентаций: сгенерировать базовую структуру, текст и оформление презентации по текстовому запросу (PresentSimple, Gamma, Slider AI, Presentations.AI etc.).

✅Умный перевод с сохранением смысла (DeepL)

✅Поговорить, посоветовать: здесь писала, как можно с этим поработать. Но возможностей сильно больше, главное - задавать вопросы.

Инструментов очень, очень много. Каждый выбирает то, что ему по душе. Кто-то готов мириться с VPN, иностранными картами, высокой ценой, кому-то достаточно простого функционала.

Возможно, есть способы лучше — welcome в комменты, расскажите как у вас устроено общение.

Пингвин разворачивается спиной к своим сородичам, морю, еде и в одиночку идет вглубь Антарктиды. Миллионы просмотров в соцсетях, в деле все бренды и даже Белый дом!

От своих сородичей пингвин-нигилист ушел ещё в 2007-м (кадр из старой документалки), но завирусился только сейчас. Мы внезапно увидели в нём себя. Метафора личного бунта - когда хочется идти не к мечте и не к новой цели, а просто в белую пустоту. Если уж всё бессмысленно, то хотя бы маршрут выбираешь сам.

К тренду мгновенно подключились бренды и устроили спасательную операцию для маленького нигилиста. Оказывается ему просто не хватало энергетика, наггетсов, тапок Crocs и дешёвых билетов от «Авиасейлс»! Отлично сработало: мрачный пафос был снят, а тренд стал безопасным для массового потребления.

От символа экзистенциального отчаяния пингвин прошёл путь до безобидной картинки, продающей товары. Какая ирония: самый трогательный мем о бегстве от системы был ею поглощён, переварен и выставлен на продажу.