2026: год контрастов

Тренды больше не идут в одну сторону, на каждый тренд есть свой контртренд:

✅ИИ-слоп vs. ремесленный контент
ИИ-контент уже генерирует достаточно качественно. Ответ - нарочито "человеческий" контент: с ошибками, шероховатостями, авторским почерком. Ценность - в личности, авторской позиции.

✅Скорость vs. замедление
Пока одни создают абсурдный контент «never let them know your next move», другие уходят в медленный и вдумчивый формат на который мы залипаем - выпасы животных на зеленых лугах, фермы балерин.

✅De-influencing
Честные сравнения, отход от культуры перепотребления поколения Z. Больше честности, больше доверия (здесь писала об этом).

✅Массовость vs. избирательность
Аудитория больше не подписывается "просто так", тренд разворачивается в сторону осознанного потребления контента. Ключевая метрика - не лайки, а сохранения. Борьба за внимание теперь борьба за смысл.

Важная задача для брендов: изучать свою аудиторию. Контент начинает дифференцироваться по тому, кто digital-first, а кто digital-adopted. Даже различие в юморе у этих поколений колоссальное.

Тренд-репорт 2026, спасибо SETTERS Media